Бренды переосмыслили, что значит «быть зеленым», в кампании Сбера

Каждый бренд по-своему переосмыслил, что значит быть зеленым. Для «Азбуки вкуса» — это открывать новое со вкусом, для «ВкусВилла» — делать полезное доступным, для «Отелло» — быть легким на подъем. Кампания продолжает идею «Быть зеленым — значит…», которая весь год сопровождает 185-летие «Сбера».

Ко Дню работника рекламы «Сбер» пригласил торговые сети «Азбука вкуса» и «ВкусВилл», аптечную сеть «Ригла», стриминговый сервис «Звук», сервис поиска и бронирования отелей «Отелло», сервис поиска недвижимости «Домклик» и РБК в совместную наружную кампанию. Креативная идея принадлежит команде «Сбера», за медийное размещение отвечало агентство СберМаркетинг.

Посылы появились на цифровых экранах Москвы. Их идея проста: общий цвет — не повод конкурировать, а возможность поддержать друг друга.

Рекламный рынок привык к тому, что бренды соревнуются за внимание, в том числе подкалывая друг друга. Но нам кажется, что сегодня гораздо важнее искать точки соприкосновения, чем поводы для конкуренции. В этой кампании мы решили начать с простого — поделиться своими рекламными поверхностями и показать, что даже у разных брендов может быть гораздо больше общего, чем кажется.

Артем Фатхуллин

управляющий директор — начальник управления коммуникаций и репутации «Сбера»