Баннер в нагрузку: зачем «Яндекс» запускает прайм-баннер на всю экосистему

«Яндекс» запустил прайм-баннер — кросс-медийный продукт для одновременного размещения на двух десятках сервисов компании через платформу «Директ». Формат стоит 150–250 рублей за тысячу показов (СРМ): почти вдвое дороже своего основного конкурента — мультиформата от VK (70–90 рублей за СРМ). Новый баннер явно объединит в одном пакете востребованный инвентарь и тот, что до сих пор покупали фрагментарно, считают эксперты: в 2026 году «Яндекс» хочет выйти на двузначную динамику рекламной выручки, но в I квартале этот показатель вырос лишь на 9%.

Вчера компания объявила, что вывод на рынок прайм-баннер, его ежемесячным охват превышает 100 млн уникальных пользователей, таргетинг возможен по более чем 600 аудиторным сегментам.

В ходе закрытого тестирования стоимость СРМ прайм-баннера составила 150–250 рублей в зависимости от аудиторных настроек, сообщили ADPASS в пресс-службе «Яндекса». Средняя кликабельность (CTR) — от 0,2%. При этом для оценки эффективности кампании доступны бесплатные исследования сервиса «Директ», помогающие оценить влияние на динамику бренд-метрик, поисковый интерес, онлайн-трафик и конверсии: brand lift, search lift, visit lift и target lift. «Яндекс» продает прайм-баннер по аукционной модели, минимальные бюджет и СРМ кампании составляют 300 и 150 рублей соответственно.

«Яндекс» явно ориентирует новый формат на малый и средний бизнес. В компании рассказали, что стратегия «Максимум показов по минимальным ценам» автоматически оптимизирует размещение в пользу наиболее выгодных для рекламодателям показов.

Отличие нового формата от других баннеров — в подборе инвентаря и возможности управлять размещением в единой логике. Прайм-баннер охватывает наиболее заметные рекламные позиции более чем на 20 сайтах и приложениях: в «Поиске», «Браузере», «Погоде», «Маркете», Go, «Почте», «Кинопоиске», «Музыке», «Афише», «Студии Алисы AI», «Ритме» и др. Среди используемых баннерных мест есть такие, которые до сих пор не применялись в медийной рекламе. В «Яндексе» обещают, что рекламодатели смогут учитывать пересечение аудитории между сервисами и управлять общим числом контактов.

Для чего «Яндексу» новый формат

Рост рекламной выручки «Яндекса» замедлился, и теперь компания закономерно пытается улучшить продажи уже накопленной экосистемы и кросс-инвентаря, прокомментировала запуск нового формата управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+ Юлия Удовенко.

Прайм-баннер позволяет продавать не отдельные слоты, а агрегированный охват, монетизируя ту аудиторию, которую раньше продавали фрагментарно и недозарабатывали на пересечениях», — сказала она.

Сколько заработал «Яндекс» в первом квартале

2026 году «Яндекс» планирует выйти на двузначные темпы роста выручки от рекламы, сообщала пресс-служба компания, отчитываясь о результатах первого квартала. Расти интернет-гигант рассчитывает за счет монетизации ИИ, а также повышения эффективности инструментов продвижения. Но по итогам января-марта рекламная выручка «Яндекса» выросла до 115,4 млрд рублей: темпы роста были выше среднерыночных, но пока не двузначные — 9%. По итогам 2025-го доходы «Яндекса» от рекламы выросли на 13,5% до 449,1 млрд рублей.

О том, что к помощи сквозных форматов, охватывающих несколько площадок, поставщики инвентаря часто прибегают, чтобы увеличить уровень распроданности (sell-out) рекламы там, где остается много свободного инвентаря, сказал и директор агентства «ОМД Цифровые решения» (группа OMD) Сергей Ефимов.

В теории возможность настроить частоту показа баннера на одного пользователя позволяет максимизировать охват размещения, рассуждает экс-директор дивизиона Performance в Kokoc Group Вадим Мельников. Но на практике прайм-баннер станет стимулом для медийной рекламы на «Яндексе», только если покажет заявленную результативность, подчеркнул он.

Прайм-баннеру придется конкурировать с аналогичными форматами VK, считают участники рынка. Сергей Ефимов назвал новинку «Яндекса» «фактической альтернативой мультиформату от VK». Он говорит, что у «Яндекса» долго не было подобного решения.

Будет интересно посмотреть на конкуренцию между ними с точки зрения видимости, эффективности и цены», — сказал Сергей Ефимов, отметив, что у «Яндекса» реклама стоит дороже сопоставимых форматов у других поставщиков по рынку.

Так, сегодня цена мультиформата в VK, по словам Ефимова, составляет 70–90 рублей за тысячу показов.

Новый формат «Яндекса» выглядит как попытка реинкарнации «главного баннера Рунета» на базе всех сервисов экосистемы, рассуждает Вадим Мельников. «Яндекс» отказался от баннера на главной странице поиска летом 2022 года после того, как закрыл сделку по обмену активами VK. Тогда компания обещала заменить легендарный баннер, два десятка лет остававшийся предметом вожделения рекламодателей, альтернативными форматами.