Dentsu продюсирует фильмы и сериалы, чтобы выйти из кризиса
Один из крупнейших проектов Dentsu — третий фильм франшизы Angry Birds, который выйдет в мировой прокат 23 декабря 2026 года. Группа выступает его продюсером и инвестором. В фильм удалось интегрировать двух клиентов Dentsu, названия которых компания не раскрывает. По словам представителей Dentsu, участие в производстве позволяет сети предлагать рекламодателям возможности для интеграций и партнерств раньше других компаний, в том числе на эксклюзивных условиях. Размер инвестиций Dentsu в фильм не раскрывается, но компания покрывает часть затрат на маркетинг и дистрибуцию, общий бюджет которых составляет $66 млн.
Другой пример — сериал The Golden Pear Affair («Дело о золотой груше»), который Dentsu запустила в декабре 2025 года вместе с P&G Studios. Проект создан вокруг бренда средств личной гигиены Native и рассчитан на просмотр со смартфонов. Микросериал состоит из 55 эпизодов, все они вышли к концу февраля 2026 года. Первые серии также публиковались на YouTube-канале бренда Native, остальные серии можно посмотреть на сайте бренда за $9,99.
В феврале 2026 года Dentsu заключила глобальное партнерство со студией Iconic Arts, специализирующейся на аниме. Компании будут создавать оригинальные истории и персонажей, прежде всего для аниме и сериалов, которые можно развивать в разных форматах и на разных рынках. В июне Dentsu подписала многолетнее соглашение с Made By Us Studios. Последняя работает с блогерами и помогает превращать их проекты в шоу и фильмы, в которые бренды могут включаться на старте производства.
Распространение коротких видео, микросериалов и видеоподкастов снижает порог входа на рынок развлечений, считают в Dentsu. Брендам проще и дешевле финансировать короткий контент для соцсетей, чем ТВ-сериал.
Развитие нового направления происходит на фоне финансовых трудностей Dentsu. В августе 2025 года группа поручила банкам изучить возможность продажи международного бизнеса. Однако покупкой никто не заинтересовался.
По итогам 2025 года Dentsu получила операционный убыток около $1,9 млрд и чистый убыток около $2,2 млрд. Основной причиной стали списания стоимости гудвилла международных активов на сумму около $2,6 млрд. В первом полугодии 2026 года органический рост группы составил лишь 0,3%, причем все три международных региона — Америка, Европа, Ближний Восток и Африка, а также Азиатско-Тихоокеанский регион — показали снижение. В обновленном плане на 2026–2028 годы Dentsu назвала восстановление прибыльности зарубежного бизнеса и укрепление финансовой устойчивости приоритетами.
в Telegram канале
Другие статьи
