Google и Omnicom создали ИИ-критика рекламы

Omnicom Advertising и Google запустили ИИ-систему на основе гугловской «матрицы создания эффективной рекламы ABCD» (используется впервые) и омникомовского креативного ИИ-ассистента. Программы вместе тестируют рекламу до ее запуска и позволяют выявить недостатки по четырем критериям эффективности. Клиентом пилотного проекта стала телекоммуникационная компания du из Объединенных Арабских Эмиратов.

Партнерство знаменует собой первый случай внедрения созданного Google инструмента для оценки качества рекламных видеороликов в регионе Африки, Ближнего Востока и Турции (AMET), сообщает Little Black Book. В основе системы лежит предоставленный Google код. Он использует матрицу ABCD. Она оценивает видео-креативы на YouTube по четырем ключевым показателям эффективности. ABCD расшифровывается как Attention, Branding, Connection, Direction.

Attention (внимание) — зацепляет ли видео с первых секунд? Branding (брендинг) — запоминается ли бренд? Connection (связь) — создает ли видео эмоциональный резонанс? Direction (направление) — побуждает ли видео к действию?

Но Omnicom на этом не остановилась. Система включает в себя второй, запатентованный слой от Omnicom под названием Brave Bot, ИИ-агента для анализа креативных работ на предмет их уникальности, инновационности, культурной значимости и потенциала к отходу от традиций. Благодаря конвергенции двух систем субъективные творческие дискуссии превращаются в конкретные, редактируемые действия: «сократить первые 5 секунд, добавить раннее упоминания бренда, усилить призыв к действию как в аудио, так и в видео».

Телекоммуникационный провайдер du стал первым брендом, который протестировал систему в рамках своего портфеля кампаний. Искусственный интеллект проанализировал 10 видеороликов du, выявив конкретные пробелы в представлении бренда, темпе и эмоциональной связи, которые были упущены при «ручной» оценке. Показатели эффективности варьировались от 44%, что указывает на серьезные структурные недостатки, до 80%, что свидетельствует о высокой эффективности по всем четырем направлениям. Что особенно важно, система не просто оценивала работу; она точно указывала создателям, что нужно исправить и почему.

После успешного пилотного проекта du Omnicom Advertising распространит использование системы на других своих клиентов на Ближнем Востоке в 2026 году, а затем расширит программу на весь регион Африки, Ближнего Востока и Турции. В дальнейшем планируется глобальное внедрение.

Авторы:

Алексей Скворцов