Где сейчас принято знакомиться: классические сервисы знакомств, Telegram-дейтинг или офлайн
В феврале месячная аудитория дейтинг-приложений и сервисов для знакомств среди пользователей старше 18 лет составила 8 млн человек, подсчитали в Mediascope. В то же время, как утверждает холдинг VK, только на платформах «VK Знакомства» и «ОК Знакомства», которые не учитываются в расчетах Mediascope, зарегистрировано 5,4 млн пользователей. Эти большие цифры совсем не впечатлят, если знать количество пользователей дейтинговых Telegram-ботов: ежемесячная аудитория самого крупного из них — «Леонардо Дайвинчик» — составляет 15 млн человек.
Photo by Josh Hild on Unsplash
В феврале 2025 года совокупная месячная аудитория (MAU) российских дейтинг-сервисов составила около 8 млн пользователей, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные Mediascope Cross Web. Лидерство среди них удерживает «Друг вокруг», собравший 1,9 млн посетителей, далее следуют Mamba с показателем 1,5 млн и Tabor с аудиторией 1,4 млн.
Сервис «Фотострана» в феврале привлек 1,1 млн пользователей, Loveplanet — 741 тыс., а сервисы Nekto ME и Beboo показали схожий результат — чуть менее 660 тыс. человек каждый. Меньшую активность продемонстрировали «Мята» (503 тыс.), Nataliedate (477 тыс.), «Mail.ru Знакомства» (464 тыс.), Teamo (427 тыс.), Love (389 тыс.), In-galaxy (302 тыс.) и Twinby (256 тыс.). В рейтинг не вошли «VK Знакомства» из-за отсутствия технической возможности отделить статистику этого сервиса от общего приложения VK, отметил представитель Mediascope.
В VK заявили, что количество уникальных пользователей сервисов «VK Знакомства» и «OK Знакомства» в месяц составляет 5,4 млн человек. За прошедший год число пользователей «VK Знакомств» увеличилось на 42% и достигло 4,4 млн. Что касается «OK Знакомств», запущенных в январе, сервис, по данным холдинга, уже успел привлечь свыше 1 млн активных пользователей.
Генеральный директор сервиса Mamba Андрей Бронецкий выразил несогласие с оценкой Mediascope. Согласно его данным, месячная аудитория приложения компании в феврале составила 2,2 млн пользователей. Он отметил, что после окончательного ухода дейтинг-сервиса Tinder в 2023 году показатели Mamba остаются стабильными и демонстрируют небольшой рост.
По словам соосновательницы дейтинг-сервиса Twinby Вероники Яковлевой, MAU дейтинг-платформы в феврале составила 1,1 млн пользователей. По итогам прошлого года число активных ежемесячных пользователей достигло 850 тыс. Вероника Яковлева напомнила, что в прошлом феврале компания проводила масштабную рекламную кампанию, благодаря которой привлекла большое количество «нецелевых лидов». После внедрения монетизации часть этой аудитории покинула сервис. Соосновательница добавила, что до этого, ближе к концу 2023 года, количество активных ежемесячных пользователей составляло 1,2–1,3 млн. Таким образом, несмотря на некоторый отток аудитории, общий прирост по сравнению с прошлым годом был компенсирован, резюмировала Вероника Яковлева.
Участники рынка со скепсисом отнеслись к оценке аудитории сайта знкомств VK. Вероника Яковлева предположила, что оценка VK завышена, поскольку в MAU могли попасть все пользователи, перешедшие из основного приложения VK в мини-приложение «VK Знакомства». Андрей Бронецкий добавил, что значительное влияние на эти цифры могло оказать наличие большого количества спам-анкет, на которое жаловались многие пользователи. Он также подчеркнул, что интеграция с социальной сетью позволяет сервису охватывать широкую аудиторию, включая тех, кто не особо заинтересован в знакомствах.
Где знакомятся читатели ADPASS
Экспресс-опрос в Telegram-канале ADPASS дал следующие результаты: 43% респондентов знакомятся в «других местах», 33% — на работе, 24% в соцсетях. Дейтинг-сервис «VK Знакомства» расположился на пятом месте (13%), Mamba — на седьмом (4%), «ОК Знакомства» — на восьмом (1%). Антилидерами рейтинга с результатом 0% стали «Друг вокруг» и Tabor.
А где-то плачет маленькая Мамба, или Telegram-дейтинг
В последние несколько лет с традиционными дейтинг-платформами, работающим как сайт или мобильное приложение, начали конкурировать боты и группы в Telegram. Ну как конкурировать. Все происходит скорее наоборот. Традиционные дейтинг-платформы пытаются конкурировать и не отстать от дейтинг-ботов в мессенджере Telegram. Так, ежемесячная аудитория главного бота для знакомств «Леонардо Дайвинчик» превышает 15 млн пользователей. Что больше суммы цифр из отчета Mediascope Cross Web и от VK.
Бот знакомств «Леонардо Дайвинчик» создан на базе популярного паблика во «ВКонтакте», насчитывающего более 16 млн читателей. Сообществу уже 10 лет. Канал в Telegram появился четыре года спустя. «Леонардо Дайвинчик» функционирует как в ВК, так и в Telegram, с одинаковыми принципами работы, отличаясь лишь возможностями платформ. Аудитория «Дайвинчика» наиболее активна в России, Украине и Казахстане, однако бот действует по всему миру.
В «Леонардо Дайвинчик» отсутствуют платные опции продвижения профилей и прочие дополнительные функции — интерфейс предельно прост, позволяя бесконечно редактировать профиль без обязательной верификации. Основную аудиторию «Леонардо Дайвинчик» составляют подростки и студенты. Некоторые ищут здесь серьезные отношения, другие воспринимают сервис как платформу для быстрого общения. По причине молодости аудитории, среди пользователей много любителей аниме, игроков в Counter-Strike, Dota и др. Учитывая масштаб сообщества, реальные истории о найденных друзьях и отношениях встречаются, и команда утверждает, что получает многочисленные отзывы от пользователей, которые нашли свою любовь через бот.
Также в Telegram существует много других дейтинговых ботов. Лидер среди них — «Анонимный чатик» с ежемесячной активной аудиторией 1,5 млн пользователей. Суммарное число ежемесячных активных пользователей из топ-10 дейтинг-ботов превышает 4,3 млн пользователей.
Кроме того, летом 2024 года основатель TON маркетплейса «TON Diamonds» и сооснователь TON Apps (официального каталога приложений на блокчейне TON) и бывший глава «VK Знакомств» Владимир Махов запустил в Telegram «селективный сервис знакомств», созданный на блокчейне «The Open Network». Каждый новый пользователь при регистрации в мини-приложении «TON Dating» обязан пройти несколько этапов проверки подлинности своей личности. Такой подход гарантирует отсутствие анонимных аккаунтов и бот-аккаунтов в сообществе.Для женщин использование TON Dating бесплатно, тогда как мужчинам придется оплатить доступ. Подписку можно оформить и бонусы получить через внутреннюю валюту Telegram Stars. Цена месячной подписки составляет 2500 звезд (4225 рублей). На сегодняшний день MAU «TON Dating» составляет 320 тыс. человек.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании