Байден и Трамп потратят на рекламу себя $10,7 млрд

Пара кандидатов в президенты США — Байден/Трамп — потратит на рекламу по итогам 2024 года $10,7 млрд, оценили аналитики AdImpact. Это почти в три раза больше, чем в прошлом году потратил крупнейший рекламодатель в США, телеком-гигант AT&T — $3,8 млрд. На эти деньги действующий президент выпускает ролики о том, что бывший — преступник и лжец. А Трамп рекламирует новое средство от нарушения сна «Байденика».

По оценке исследовательской компании AdImpact расходы на политическую рекламу в ходе предвыборной гонки за пост президента США в 2023-2024 годах составят $10,7 млрд. Это на 19% больше, чем было потрачено на предыдущих выборах (за цикл 2019-2022 годов). Тогда на политическую рекламу в США было потрачено $9,02 млрд.

Крупнейшим медиаканалом для поличисеких роликов остается ТВ. На кабельное ТВ будет потрачено $5,35 млрд. Региональным каналам достанется $1,93 млрд. В Connected TV (CTV, реклама на ТВ-устройствах, подключенных к интернету) уйдет $1,51 млрд, а в интернет-рекламу всего $1,12 млрд.

По расчетам AdImpact, на конец июня в эфир вышло более 7,4 тыс. политических роликов. Это уже на 700 больше, чем в 2022 году на выборах в сенат, и на 2,6 тыс. больше, чем в 2020 году, на прошлых президентских выборах.

Только в июне 2024-го, перед дебатами в Атланте, действующий президент Джо Байден вложил в рекламу $50 млн. Главным оружием против Трампа стал ролик, в котором рассказывается о том, что республиканец был признан виновным по 34 пунктам обвинения по делу о выплатах порноактрисе Сторми Дэниелс. Байден называет Трампа преступником, которого обвиняют по трем уголовным делам, и лжецом. Основной целевой аудиторией кампании стали чернокожие, латиноамериканцы и выходцы из Азии.

«В этих выборах участвуют осужденный преступник, который бьется только за себя, и президент, который борется за свою семью», — нараспев говорит закадровый голос. По мнению представителей предвыборного штаба Байдена, это центральная мысль всей рекламной кампании президента — показать, что «Трамп единоличник, а Байден думает об избирателях».

Реклама, которую выпускает предвыборный штаб Трампа, более профессиональна и строится по маркетинговым канонам. В ролике «Шторм» он перечисляет проблемы американского общества и указывает на решение: мессию, который выведет народ из шторма — Дональда Трампа.

На своего оппонента Трамп тоже нападает, но использует более креативные методы. В одном из последних роликов, «Байденика», Трамп советует всем, у кого проблемы со сном спрашивать у своих терапевтов препарат «Байденика», который на 100% состоит из пресс-конференций Джо Байдена. Но у препарата есть побочные эффекты: забывание важных деталей, засыпание во время совещаний и обвинение других в своих ошибках. Сам Трамп появляется в конце с бутылью «Байденики»: «С ней вы можете забыть обо всем, прямо как Джо!».