Ingate и ПЭК: таргетинг с помощью ИИ от Roxot увеличил поствью конверсию в 2,2 раза
Оператор грузоперевозок ПЭК (Первая Экспедиционная компания) и агентство Ingate работали вместе над продвижением сервиса доставки сборных грузов по России. В программатик канале бюджет был разделен между тремя DSP. Roxot показал поствью конверсию в 2.2 раза выше чем другие партнеры: 0,022% против 0,01% и 0,004%. Для показа рекламы целевой аудитории компания использовала ChatGPT Таргетинг, первый в России инструмента для определения интересов пользователей в интернете с помощью нейросети.
Рекламная кампания «ПЭК — эксперт грузоперевозок»
ПЭК — мультисервисный оператор логистических услуг, эксперт комплексных решений и организации локальных и международных грузоперевозок. Ежегодно услугами компании пользуются более 4,5 млн клиентов.
Компания продвигает услуги через разные каналы, в том числе интернет-рекламу. Агентство Ingate реализует стратегию digital продвижения компании и её услуг на территории России и СНГ. В качестве KPI для охватных каналов используются использовал brandformance-метрики с упором на post-view конверсию. В процессе работы Ingate тестирует различные программатик платформы и источники данных, в том числе Roxot.
Вводные данные кампании:
Период РК: 1 месяц
ЦА: физические и юридические лица с потребностью отправки грузов по России
Для построения целевого сегмента аудитории использовался ChatGPT Таргетинг — решение от Roxot, которое использует нейросеть для более точного таргетинга по интересам. Оно анализирует текстовое наполнение страниц, извлекает его смысл и использует эти данные, чтобы определить тематику текущего интереса посетителя сайта. При этом реклама может быть как на самой странице с нужным контентом, так и на других сайтах сети компании, используя куки.
Как именно это происходит
Roxot собирает текстовое наполнение страниц, которые посещают пользователи.
Собранная информация отправляется в ChatGPT по APIChat GPT анализирует текст для определения тематик и смысла контента.
Roxot на основе анализа проставляет теги к URL страницы и к пользователю в куки.
Реклама таргетируется по всей сети: на пользователей посещавших страницы с релевантным контентом; и непосредственно на этих страницах с учетом дополнительных данных.
Какие страницы может использовать ChatGPT для извлечения тематик и смыслов
Решение имеет доступ к большому количеству качественных данных, так как Roxot напрямую работает с 120 крупнейшими паблишерами рунета, включая ТАСС, РБК, Хабр и других. Решение может распознать релевантный контент, даже если на странице нет ключевых слов по теме. В случае с грузоперевозками это могут быть:
Статьи о логистике и грузоперевозках;
Ресурсы о локальной торговле, ведении бизнеса, импорте или экспорте;
Новости бизнеса и логистики, аналитика с трендами, сводки индустрии;
Форумы и сообщества, публикации с просьбой дать совет по выбору грузовых перевозчиков, оптимизации процессов доставки или решению проблем с доставкой;
Материалы со сравнениями ставок и условий доставки организаторов перевозок.
При этом ChatGPT Таргетинг позволяет отсекать критический контент и показывает рекламу только на страницах с brand safety контентом.
Результаты и выводы
По ходу кампании отслеживались CTR и поствью конверсии с помощью промерочных пикселей Яндекс Метрики для медийной рекламы.
Roxot DSP выполнил и превзошел KPI рекламодателя по поствью конверсии — средний PV CR = 0,022%.
Этот показатель оказался выше аналогичного у DSP1 в 2,2 раза и DSP2 в 5,5 раз.
Детальное сравнение метрик представлено в таблице
Roxot выдержал CTR на уровне 0,14%, результат DSP2 = 0,45%, но конвертация в заказы значительно ниже. Показатель поствью конверсии первичен для оценки эффективности — нет смысла в кликах, которые не приносят клиенту продажи. Roxot привлекает только качественный трафик, который конвертится в заявки.
Попался как-то кейс от Roxot по какой-то РК, стало интересно, как именно категоризируются сайты. Пообщались с ребятами, решили, что даже если половина того, что они рассказывают правда, то должно быть очень и очень неплохо с точки зрения эффективности. Так в итоге и получилось, отличные результаты, хорошая вовлечённость со стороны команды ROXOT и помощь в процессе оптимизации РК.
Орешников Константин
Head of Media, Ingate
Кейс показывает, что кампании Roxot с использованием ChatGPT Таргетинга показывает более высокие результаты эффективности в сравнении с работой других DSP. Заполнить и отправить заявку сложнее, чем кликнуть по баннеру, для этого пользователь должен быть предварительно уже готов заказать доставку груза. ChatGPT Таргетинг находит таких людей и показать им рекламу сразу в момент проявления интереса к продукту, в отличие от других инструментов, работающих на массиве ретроспективных данных.
В условиях жесткой конкуренции на рынке логистических услуг, качественная работа с целевой аудиторией, высокая скорость принятия решений на основе анализа большого числа данных и гибкость– одни из ключевых факторов успешности бизнеса. Мы решили попробовать и интегрировать нейросеть в наши рекламные кампании, получили хорошие результаты использования ChatGPT Таргетинг. Отмечу достаточно высокую точность определения интересов аудитории и позитивное влияние на качество полученного трафика во время теста.
Никифоров Андрей
Директор по маркетингу, ПЭК (Первая Экспедиционная компания)
Такие результаты показывает не только реклама сервисов логистики. Roxot протестировала ChatGPT Таргетинг на 70 рекламных кампаниях для рекламодателей из 8 сфер. Например, для рекламы недвижимости мы добились роста конверсии в 4,5 раза; для рекламы лекарственного препарата получилось снизить CPA в 3 раза, а в категории товары для дома в 2,7 раз.
Радмир Насыров
Основатель и генеральный директор, Roxot
Увеличение результативности кампаний достигается, потому что инструмент помогает рекламодателям:
Более точно определять текущие интересы аудитории.
Мгновенно реагировать на изменения поведения пользователей.
Показывать рекламу среди релевантного контента.
Строить узкие кастомные сегменты аудиторий.
Обеспечивать высокий уровень Brand Safety.
Команда проекта
ПЭК
Никифоров Андрей — директор по маркетингу, ПЭК
Александра Новикова — начальник отдела аналитики и управления продуктами, ПЭК
Александр Ценько – head of Digital, ПЭК
Roxot
Александр Харитошин — COO, Roxot
Светлана Порошина — AdOps специалист, Roxot
Анастасия Васильева — AdOps специалист, Roxot
Антон Кузьмин — AdOps специалист, Roxot
Ingate
Синельникова Алина — digital стратег, Ingate
Кусова Ольга — project manager, Ingate
Орешников Константин — head of media, Ingate
«ChatGPT Таргетинг» доступен для всех рекламодателей Roxot. Для размещения рекламных кампаний пишите основателю и генеральному директору компании Roxot, Радмиру Насырову, в Telegram.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 