В статье вы найдете параметры настройки рекламы и рекомендации по работе с источником. Вся информация для написания материала взята из гайда по мобильным источникам трафика от агентства Adsup.
Если вы продвигаете приложения на Android и не запускаете рекламу через Xiaomi Ads — вы упускаете значительную часть целевых пользователей. С помощью OEM-формата, по которому работает Xiaomi, аудитория оценивает рекламу, как рекомендацию от самого телефона и воспринимает ее более лояльно.
Что такое Xiaomi Ads
Xiaomi Ads — это OEM-платформа для размещения рекламы на устройствах и в системных приложениях Xiaomi. Пользователи девайсов могут видеть рекламу приложений, как на этапе первичной настройки устройства, так и на протяжении всего жизненного цикла. Сейчас с помощью Xiaomi Ads можно охватить более 200 стран и регионов, с аудиторией 410 млн активных пользователей.
Особенности источника:
Только Android, телефоны Xiaomi, Poco, Redmi.
Контакт с аудиторией через GetApps, Mi Browser, 1Screen, Mi Music, Theme, Mi Video и Locking Screen.
Поисковая реклама.
Интерактивные объявления.
В кабинете Mi Ads нельзя оптимизировать кампании на события, но это можно сделать при помощи других OEM-платформ, таких как Oemad.ai.
Форматы рекламы
Иконка — это основной формат креатива в OEM-источниках. Технические характеристики иконки в Xiaomi Ads: jpg/png/jpeg, 84×84, до 100 Кб.
Изображение — баннеры в формате jpg/png/jpeg. Размеры: 1200х628, 600х500, 640х100, 1080х1920, 720х1600, до 500 Кб.
Видео — формат mp4 продолжительностью до 30 секунд. вес файла до 10 Мб.
Структура кампании и тип
Создание рекламной кампании в Xiaomi Ads состоит из 3 этапов:
Настройка кампаний — Групп объявлений — Креативов.
На уровне кампании нужно выбрать ее тип: перформанс или медийная. Далее определить цель.
Цель кампании
В Xiaomi Ads доступны 3 цели кампании:
Привлечение новых пользователей (установок) в приложение из Google Play или GetApps.
Продвижение сайтов.
Ремаркетинг.
Уровень кампании на этом заканчивается. Следующий этап — группы объявлений. Здесь нужно выбрать объект продвижения, модель оплаты/бюджет и настройки таргетинга.
Модели закупки рекламы
oCPC — модель оплаты за автоматическую оптимизация кликов, при которой система сама старается привлечь максимальное количество целевых пользователей в рамках заданного бюджета.
CPC — модель оплаты за клики, оптимальный вариант для привлечения аудитории на сайт/страницу приложения.
CPA — модель оплаты за событие (установка, регистрация, подписка и т.д)
Бюджет
В Xiaomi Ads можно задать 2 типа бюджета: общий (на всё время кампании) или дневной. Бюджет не лимитируется, но советуем рассчитывать его от 1000 целевый действий на тестирование.
Настройки таргетинга
Категории пользователей в зависимости от цели продвижения. В Xiaomi доступен показ рекламы 3 группам аудиторий:
Not installed currently. Аудитория, у которой не установлено ваше приложение в данный момент. Настройка направлена на привлечение новых пользователей или тех, кто удалил приложение.
Never been installed. Аудитория, которая никогда ранее не устанавливала ваше приложение. Настройка направлена на привлечение пользователей, которые никогда прежде никак не контактировали с вашим приложением.
Not installed within 90 days. Аудитория, которая не установила его в течение последних 90 дней. Настройка направлена на возвращение неактивных пользователей.
Геотаргетинг: страна, регион, город.
Места размещения (плейсменты).
Интересы, основанные на поведении пользователя (например, «игры», «путешествия», «шопинг»).
Собранная аудитория: база номеров телефонов/email-адресов/GAID/IDFA. Импорт собственных аудиторий.
Язык устройства.
Устройства: сеть, оператор, модель, версия ОС.
Рекомендации по источнику
1. Размещайте приложение в официальном магазине приложений Xiaomi — GetApps для того, чтобы расширить доступный функционал (типы оптимизации и новые плейсменты).
2.Запускайте отдельную кампанию с плейсментом Alliance Traffic.
3. Запускайте кампании с изображениями и видео.
4. Не создавайте конкуренцию, работайте с одним партнером.
Xiaomi Ads подходит для тех, кто хочет быть ближе к пользователю — буквально с первого свайпа. Да, здесь не всё очевидно: не каждый формат одинаково эффективен, а интерфейс платформы требует привыкания. Но при правильном подходе она даёт стабильный трафик и работает не хуже привычных источников. Протестируйте разные плейсменты, начните с установки приложения в GetApps и не забывайте: полный список рекомендаций, настроек и подводных камней — в нашем гайде по источникам трафика. Лучше один раз прочитать, чем десять раз пробовать вслепую.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании