18.01.2023, 10:24
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Adsup.me

Как запускать видеорекламу во Вконтакте и VK Ads

После ограничений в TikTok и на Youtube рекламодатели ищут новые площадки для видеорекламы. Вконтакте посещают 76,9 миллиона пользователей ежемесячно. Это в 2 раза больше, чем у TikTok, и почти столько же, как у Youtube (исследование DataReportal за 2022 год.) Рекламу запускают во Вконтакте или на площадке VK Ads, которая охватывает еще больше проектов VK и сайты рекламной сети. В чем минусы и плюсы, такой видеорекламы, и что учесть перед запуском — в этой статье.

Зачем запускать видеорекламу во Вконтакте и VK Ads

У пользователей Вконтакте высокая вовлеченность. По исследованию Brand Analytics, соцсеть заняла первое место по числу сообщений и авторов. Пользователи активно пользуются соцсетью, а не только читают контент. Они вовлечены, значит, эффективность рекламы растет.

В VK Ads широкие настройки таргетинга и оптимизация. При продвижении задают детальный портрет ЦА, оптимизируют рекламную кампанию по целевому действию или другому событию. На основе этого алгоритмы ищут «прибыльных» пользователей, корректируют ставки, чтобы продвижение было выгодным.

Общий плюс Вконтакте и VK Ads — охват. Каждый месяц соцсеть Вконтакте посещают 76,9 миллиона пользователей. VK Ads добавляет к этому числу такие крупные ресурсы как Одноклассники (37 миллионов пользователей), Mail.ru, Авито, Юла, Авто.ру и другие площадки рекламной сети.

Чем шире охват, тем больше и разнообразнее аудитория. Алгоритму легче найти в ней ЦА — значит, выше конверсия. С ней увеличивается прибыль. Кроме того, быстрее проходит обучение, что приводит к еще более высоким доходам. Также на большой аудитории легче тестировать различные видеообъявления. (Подробнее о тестировании креативов в другой нашей статье.)

Где будет размещена реклама: только во Вконтакте или на всех сайтах VK Ads, зависит от того, как вы ее запускаете. Первый способ через сервис Бизнес Вконтакте (только соцсеть, быстрый запуск и ограниченные настройки). Второй — через рекламный кабинет VK Ads (все сайты рекламной сети, требует опыта в таргетинге, широкий функционал). Рассмотрим оба варианта подробнее.

Видеореклама через Бизнес Вконтакте

Для тех, у кого нет опыта в продвижении, создали сервис для «упрощенного» запуска — Бизнес Вконтакте. Через него продвигают сообщества, товары и услуги из магазина Вконтакте, сайты. Объявления показывают в ленте соцсети.

Плюсы. Легко настроить даже без опыта в таргетинге — достаточно указать цель продвижения. Алгоритмы определят бюджет и сроки кампании, подберут ЦА по тематике вашего сообщества.

Минусы. Охват ограничен соцсетью. Можно продвигать только сообщества, товары из магазина Вконтакте и сайты. Нет таргетинга по интересам и характеристикам аудитории, невозможно провести А/Б-тестирование креативов. (Вы все еще можете протестировать объявления последовательно, но на это уйдет много времени.)

Что учесть. Можно вставить видео со сторонних ресурсов (YouTube, Rutube), но тогда не работает автовоспроизведение. Если хотите «зацепить» внимание пользователя, сначала загрузите ролик во Вконтакте.

Есть «расширенная» версия кабинета — PRO. В нем продвигают сайты, сообщества и его товары, приложения, личные страницы. Можно указать целевую аудиторию, ключевые фразы. Однако, площадка по-прежнему ограничивается Вконтакте.

Видеореклама VK Ads

Главная особенность видеорекламы в VK Ads — к ней можно добавить и картинки. Статичные креативы и ролики представляют разные вариации одного и того же объявления. Алгоритм определяет, какой вариант показать конкретному пользователю, исходя из его интересов и предпочтений. Так вы повышаете конверсию и меньше рискуете при запуске видеорекламы. (Многих пользователей она вовлекает сильнее, чем картинки. Но просматривают ее не все — некоторым лучше показать статичные креативы.)

Плюсы. Широкий охват: объявления показывают на различных площадках рекламной сети VK. У каждой своя ЦА — о вас узнает больше уникальных пользователей. С аудиторией растет прибыль. Также у вас больше данных о поведении пользователей: по ним составляют стратегию будущих кампаний и составляют LAL-сегменты.

Больше функций: в отличие от Бизнес Вконтакте, здесь продвигают мобильные приложения, настраивают таргетинг по интересам и характеристика, проводят А/Б-тестирование.

Минусы. Нужен опыт в таргетированной рекламе, чтобы настроить аудиторию и правильно тестировать креативы. Из-за детальных настроек и/или найма специалиста на запуск уходит больше времени и бюджета — в дополнение к расходам на видеопродакшн.

Что учесть. Максимальная длительность ролика 30 секунд. Но лучше создавать видео еще короче. Площадки сети VK сильно различаются и контентом, и аудиторией. Сложно удержать внимание пользователя везде с одинаковым успехом. Кроме того, во время просмотра длинного видео люди с большей вероятностью отвлекаются на что-то другое. Значит, не доходят до целевого действия.

Итог

Что выбрать — Бизнес Вконтакте или VK Ads — зависит от ваших целей, ресурсов и опыта.

Если вы пока не запускали видеокреативы, их эффективность может быть под вопросом (она зависит от конкретного объявления, вашей ЦА и продукта). Нужны тесты. Поэтому лучше использовать VK Ads как площадку с возможностью А/Б-тестирования.

Но если у вас нет опыта не только в видеорекламе, но и в продвижении в целом — легче начать с Бизнес Вконтакте. Всю работу сделают алгоритмы. Но помните, что объявления увидят только пользователи Вконтакте, а возможности таргетинга ограничены.

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS