Трансграница нам поможет: число заказов из-за рубежа выросло за год на 40%
Основным драйвером сегмента остается спрос на категории, предложение которых внутри страны ограничено или недостаточно разнообразно. На зарубежных площадках россияне чаще всего приобретают одежду, обувь, аксессуары, электронику, а также товары для строительства, ремонта и дома. По данным CDEK.Shopping, с которыми ознакомился «Коммерсант», за январь — июнь количество трансграничных заказов выросло на 71,2%, а их совокупная стоимость — на 50,3%. Средний чек при этом снизился на 12,2%, до 14,8 тыс. рублей. В Wildberries связывают рост с укреплением рубля в первой половине года и расширением ассортимента, тогда как в Ozon считают, что сегмент продолжает расти во многом благодаря эффекту низкой базы.
Быстрее всего увеличиваются продажи товаров для дома. По данным CDEK.Shopping, выручка от заказов зарубежной мебели за первое полугодие выросла почти в четыре раза, а количество таких покупок — в 3,2 раза. Посуду россияне стали заказывать в 4,5 раза чаще, спрос на текстиль увеличился вдвое. Вместе с тем эксперты ожидают, что по мере насыщения рынка темпы роста трансграничной торговли могут замедлиться до 15–18% в год.
Спрос на зарубежную электронику восстанавливается
В первом полугодии оборот заказов зарубежной электроники через CDEK.Shopping вырос на 6%, а количество покупок — на 28% после снижения на 4% годом ранее. Средний чек сократился на 17%, до 45,9 тыс. рублей. Наушники и аудиотехника обеспечили 32,15% всех заказов, далее следуют аксессуары для электроники (10,13%), «умные» гаджеты (7,3%) и смартфоны (5,64%). Самым популярным брендом остается Apple с долей 28,59%, на второе место поднялся Xiaomi. Лидером по поставкам остаются США, увеличившие свою долю с 60,25% до 73,25%, тогда как доля Китая снизилась с 32,26% до 21,67%.
в Telegram канале
