«Яндекс Маркет»

Хотя это не самый крупный российский маркетплейс, но продавать на Яндекс Маркете там может быть и выгоднее и проще, чем, например, на Вайлдбериз. Во-первых, средний чек на Маркете выше: 3 367 рублей против 1 368 у ВБ. Во-вторых, степень конкуренции не настолько невыносимая, как на более крупных площадках. К тому же, если вы планируете продавать бытовую технику или электронику, то Маркет — это оптимальный вариант.

«Яндекс Маркет» пытается вернуться на рынок люкс и премиум-товаров. На маркетплейсе появился раздел Ultima, в котором, согласно пресс-релизу, уже можно найти 250 тыс. товаров от 650 премиум-брендов. Первая попытка зайти на люкс-рынок случилась у платформы два года назад и закончилась неудачей: подержанные сумочки от Prada и Chanel не приглянулись покупателям «Яндекс Маркета», за ними они ходят на «Авито». Время для новой премиум-инициативы масс-маркетплейса выбрано не очень удачно: большинство покупателей и продавцов дорогой одежды, обуви и аксессуаров предпочитают покупать и продавать такие товары или офлайн, или в интернет-магазинах брендов, или на специализированных платформах, например, Lamoda. Да и получать ботинки от Miu Miu за 240 тыс. рублей или платье от Loewe за 346 тыс. рублей гламурные покупатели привыкли в ставшей символом успеха сумке из ЦУМа.

«Яндекс Маркет» продолжает развивать fashion-сегмент. Ритейлер собирается открыть маркетплейс премиум-товаров. Базой для него станет раздел «Универмаг», открытый два года назад. Ассортимент нового подразделения будут составлять люксовые и нишевые марки, спрос на которые в России традиционно высок, но из-за санкций остается неудовлетворенным. Новичку придется конкурировать как с небольшими специализированными интернет-магазинами, так и с серьезными конкурентами, например, с Ozon, Wildberries и Lamoda, которые уже давно осваивают эту нишу. Прошлый поход маркетплейса за тяжелым люксом закончился ничем: отдел, где предлагались сумочки секонд-хенд по 100 тыс., закрыт.

Замыкающий тройку крупнейших в России маркетплейсов «Яндекс Маркет» объявил о ребрендинге. Компания сменила цветовую гамму с черно-бело-желтой на красно-желтую. Красный – цвет материнской компании онлайн-ритейлера «Яндекса», желтый – привычный цвет «Яндекс Маркета». До конца года маркетплейс поменяет десять тысяч вывесок на пунктах выдачи заказов (ПВЗ) и перекрасит три тысячи автомобилей. «Маркет» взял курс на ценовую конкуренцию с другими маркетплейсами, так как красно-желтые цвета прочно ассоциируются со скидками и распродажами, отмечают эксперты. Правда, по их словам, релиз логотипа получился смазанным: раньше аналогичные фирменные цвета представил маркетплейс «Магнит Маркет».

Пункты выдачи заказов Wildberries и Ozon с трудом справляются с предновогодним валом заказов, продажи у лидеров интернет-торговли в 2023 году выросли почти на 100%. Но крупнейшим маркетплейсам и этого мало: чтобы увеличить обороты и маржинальность Wildberries и Ozon готовы взяться еще и за выдачу микрокредитов.

«Яндекс Маркет» запустил «Вордстат для селлеров»: продавцы смогут посмотреть статистику поисковых запросов маркетплейса. На Ставрополье компанию оштрафовали на полмиллиона рублей за отсутствие дисклеймера в рекламе стоматологической клиники.

«Яндекс» представил два новых маркетинговых инструмента. Первый из них – «Яндекс Выгода» – адресован и покупателям, и продавцам. Решение поможет продавцам максимально широко объявить об акциях и спецпредложениях, а покупателям найти нужные промокоды и узнать о скидках и кэшбеках. Второй – аналитический отчет «Конкурентная позиция» – предназначен для компаний-продавцов, работающих на «Яндекс Маркете». С его помощью магазин сможет оценить свое положение в торговом сегменте на маркетплейсе, увидеть соотношение оборота с конкурентами и долю, которую удалось занять. Инструмент покажет слабые места бизнеса и поможет наметить потенциальные пути развития.

«Яндекс Маркет» представил мебель под собственной торговой маркой. Развитием суббренда занимаются бывшие менеджеры IKEA, а мебель изготавливается на российских мебельных фабриках. По мнению экспертов, маркетплейсу, возможно, придется наращивать логистические мощности, предлагать клиентам услуги сборки и открывать офлайн-шоурумы.

С 15 августа все названия, описания, фотографии и видео товаров, подготовленные селлерами, маркетплейс будет размещать только в предложениях авторов соответствующих материалов. Материалы других продавцов не будут размещаться на странице товара, созданной магазином. Таким образом конкуренты не смогут использовать этот уникальный контент. Но часть информации останется общей.

«Яндекс» сменил дизайн корпоративного сайта: теперь главная страница состоит из блоков с подробностями о жизни компании и авторскими текстами от сотрудников. Другая структура экосистемы — «Яндекс Маркет» — провела испытания складских роботов-инвентаризаторов. Трое из них уже вышли на работу на склад маркетплейса, в скором времени к ним добавится и транспортный робот.

«Яндекс.Маркет» активно занялся ценообразованием. С начала недели продавцам были представлены два новых инструмента для работы с ценами: «Калькулятор цен», который посчитает расходы и доходы селлера от каждого товара, и «Умное ценообразование» — механизм, который сам рассчитает цену на товар, реализуемый на маркетплейсе.

Сотрудники офиса «Яндекс.Маркета» отправятся на стажировку в пункты выдачи заказов, чтобы увидеть плоды своего труда «в поле». «Яндекс.Афиша» продала так много билетов на развлекательные мероприятия, что обогнала всех конкурентов и стала самым крупным билетным оператором в стране. YandexGPT натренировался сокращать тексты и излагать их тезисно: из оригинала в размере 30 тыс. знаков он отберет главное и выдаст конспект максимум на 1000 знаков, потратив несколько секунд.