Twitter

В длящемся не первый месяц поединке «Илон Маск-Бразилия» очередной раунд остался за бразильскими властями. Интернет-провайдер спутниковой связи Starlink (принадлежит компании SpaceX, подконтрольной бизнесмену) сообщил, что выполнит распоряжение судьи Верховного суда Бразилии Александра де Мораеса о блокировке социальной медиа-платформы миллиардера X, сообщило информагентство Associated Press. Буквально днем раньше Starlink отказывался это делать. ADPASS проследил за тем, как развивался конфликт чиновника и предпринимателя.

Соцсеть X (бывший «Твиттер»), принадлежащая миллиардеру Илону Маску, решила компенсировать отток пользователей за счет порно. Она работает над функционалом, который позволит создавать закрытые сообщества для взрослых и монетизировать публикуемый в них контент. В последние годы Х теряет пользователей и бюджеты крупнейших рекламодателей — число пользователей упало на 15-23%, а выручка сократилась с $4 млрд до $2,5 млрд. У одного из крупнейших сервисов для взрослых Onlyfans эти показатели, напротив, выросли более чем в два раза.

X впервые за долгое время вознесся на вершину App Store. Кассу соцсети, которая несет убытки из-за ухода крупнейших рекламодателей, сделал человек-похожий-на-рэпера-Дрейка, занимавшийся онанизмом на камеру. Хэштег «drakevideo» стал топовым трендом — пользователи активно обсуждают видео, делятся мемами-реакциями и пародиями. Музыкант и его представители хранят молчание. Зато Илон Маск не скрывает торжества.

Самый популярный ютубер MrBeast тестирует новые платформы для монетизации. На днях он выкатил пробное видео на «экс-Твиттер» и тут же заработал $260 тыс. На этой неделе стало известно, что блогер готовит масштабное шоу вместе с Amazon. У российских топ-ютуберов и инстаграмеров в отличие от международной звезды переход на альтернативные платформы идет туго: миллионный рубеж подписчиков покорился пока только Владу A4 и Диме Масленникову, и то в одной VK.

Скандальный чат-бот Grok, который развивает стартап Илона Маска xAI, появится на платформе X (экс-«Твиттере») на следующей неделе. Разработчики рассчитывают, что программа привлечет на X новые рекламные бюджеты. Бренды стали отказываться от размещения в экс-«Твиттере» на фоне антисемитского скандала, к инициаторам которого Илон Маск уже подал иск.

Крупнейшие рекламодатели, включая Apple и голливудские студии, бегут из X (бывший Twitter). Это связано главным образом с плохой модерацией ультраправого контента, обрушившегося на соцсеть с началом операции Израиля в Секторе Газа. Масла в огонь подлил и хозяин X Илон Маск, высказавшийся по еврейскому вопросу.

Королева вечеринок, диджей, криптоевангелист и старая знакомая Илона Маска Пэрис Хилтон займется превращением X (экс-Twitter) в платформу социальной коммерции. Соцсеть Маска заключила первое в своем роде соглашение о разделе доходов с медиакомпанией Хилтон 11:11 Media, в рамках которого светская жрица обязуется создавать стримы, во время которых пользователи X смогут делать онлайн-покупки. Руководство X рассчитывает, что развитие направления лайвстрим-шоппинга поможет соцсети восстановить катастрофически рухнувшие за последний год доходы.

Harris Poll и AdAge опубликовали результаты опроса о ребрендинге Twitter. В США почти 69% пользователей продолжают называть соцсеть «Твиттером», а посты — «твитами», а не «Xs», как предложил Илон Маск. Та же история с биполярно расстроенным Канье Уэстом: непонятно, кто вообще называет рэпера-миллиардера Йе, как ему вдруг захотелось два года назад.

Доходы социальных медиа, как и любых других медиа, в основном зависят от рекламы. Twitter, теперь известный как X, с приходом Илона Маска будто забыл эту прописную истину и сделал все, чтобы от него ушли крупнейшие бренды. Meta* тут же предложила им альтернативную текстовую площадку Threads на основе Instagram** и, судя по всему, нашла путь к сердцам рекламодателей, несмотря на то, что бешеная популярность нового приложения быстро сменилась массовым оттоком пользователей. При гораздо меньшем числе подписчиков, чем в аккаунтах X, реакций на посты брендов в Threads зафиксировано больше, иногда значительно. Website Planet сравнила активность взаимодействия потребителей с 30 крупными брендами в двух соцсетях-конкурентах.

Если на волне инфоповодов о X и Threads вы задумались: «А надо ли оно нам?», но не смогли определиться, то этот материал для вас.

Самый масштабный и одновременно колхозный ребрендинг в истории докатился до наружной рекламы. Между Илоном Маском и властями Сан-Франциско разгорелась война — теперь из-за установленного с нарушениями на головном офисе компании, ранее известной как Twitter, моргающего знака X и его вчерашнего неожиданного демонтажа.

Реалити-шоу «мучительная казнь «Твиттера» по частям» продолжается. Более сырого и хаотичного ребрендинга на коленке свет еще не видывал. За два дня на ресурсах соцсети уже побывали две версии X-креатива — тонкостенная и толстостенная, наверняка скоро выкатят и другие. А «синяя птичка» продолжает цепляться за жизнь. Ее изображение никак не могут стереть с разных страниц, ресурсов и главного здания компании: кран, демонтировавший эмблему, уехал, оставив полптички на завтра. Новый Х-бренд не успел даже оформиться, а на него уже плотоядно поглядывают юристы по авторским правам. Правами на букву X среди сотен компаний владеют и такие киты, как Microsoft и Meta*.