Пэрис Хилтон будет стримить на Маска: X становится платформой для live-шоппинга

Королева вечеринок, диджей, криптоевангелист и старая знакомая Илона Маска Пэрис Хилтон займется превращением X (экс-Twitter) в платформу социальной коммерции. Соцсеть Маска заключила первое в своем роде соглашение о разделе доходов с медиакомпанией Хилтон 11:11 Media, в рамках которого светская жрица обязуется создавать стримы, во время которых пользователи X смогут делать онлайн-покупки. Руководство X рассчитывает, что развитие направления лайвстрим-шоппинга поможет соцсети восстановить катастрофически рухнувшие за последний год доходы.

X и медиакомпания Пэрис Хилтон 11:11 Media подписали соглашение о партнерстве. Вместе компании «положат начало для новых инициатив в области видео, стримов, лайвстрим-шоппинга и комнат для аудио-чатов Spaces», — объявила гендиректор X Линда Яккарино.

О чем договорились X Илона Маска и Пэрис Хилтон:

• 11:11 Media Хилтон и X будут будут «работать вместе над созданием четырех оригинальных программ видеоконтента в год, которые включают в себя покупки в реальном времени», а также «множество новых активностей на всех платформах X». Лайвстрим-шоппинг позволит зрителям прямой трансляции Хилтон «просматривать каталог продуктов, а затем переходить на сайт, чтобы совершить покупку через браузер в приложении»;
• регулярные трансляции Хилтон будут посвящены таким темам, как Хэллоуин, музыка, материнство и кулинария, также она будет помогать соцсети продвигать новые потребительские товары и тематические релизы;
• X будет обеспечивать спонсорство для поддержки каждой из активностей и усилит любые другие инициативы 11:11 Media или Пэрис Хилтон;
• партнерство продлится два года.

Это первое в своем роде соглашение с селебрити о разработке направления лайвстрим-шоппинга, а также первое публичное соглашение о сотрудничестве с медиаперсоной в принципе. Выбор Пэрис Хилтон в качестве шоппингового амбассадора X с учетом специфики аудитории соцсети не очевиден. Возможно он обусловлен давним знакомством знаменитой тусовщицы с Илоном Маском.

Открытая информация об их общении практически отсутствует. Тем не менее первая жена самого богатого человека в мире Джастин Маск обтекаемо упомянула в своем эссе в Marie Claire, что в середине нулевых супруги «занимали лучшие столики в элитных ночных клубах Голливуда», где рядом с ними «тусовались Пэрис Хилтон и Леонардо Ди Каприо». В конце 2017 года Хилтон публично восхищалась готовящейся к первому запуску ракетой-носителем Falcon Heavy корпорации Space X Маска.

Как лайфстрим-шоппинг может помочь X Илона Маска

Партнерство с Хилтон — не первая попытка компании сделать шоппинг в стримах ключевой функцией своей платформы. Технологическая инфраструктура для лайвстрим-покупок была создана еще до Маска. Сразу после закрытия сделки по покупке Twitter Маском компания впервые испытала свою торговую платформу в прямом эфире. В ноябре 2022 года Walmart запустил в соцсети мероприятие Cyber ​​Deals: пользователи могли смотреть прямую трансляцию, покупать представленные продукты и присоединяться к обсуждению мероприятия в «Твиттере».

Теперь руководство соцсети намеревается сместить акцент от ритейлеров и продавцов к создателям контента — по аналогии с Китаем, где во главе этого направления стоят инфлюенсеры, покупки в прямом эфире совершает четверть населения страны, объем рынка лайвстриминга составляет более $200 млрд, а самые успешные стримеры могут за одну трансляцию продать товары на несколько миллиардов долларов. 

За счет направления социальной коммерции Маск и гендиректор соцсети Линда Яккарино планируют восстановить доходы платформы, упавшие на 60% из-за оттока рекламодателей. По информации Financial Times, Яккарино провела ряд встреч с голливудскими агентствами талантов Creative Artists Agency и United Talent Agency, так что вслед за Пэрис Хилтон могут последовать соглашения и с другими звездными инфлюенсерами.

Остается неясным, хотят ли западные потребители делать покупки в режиме реального времени на X или в социальных сетях в целом, отмечает TechCrunch. Meta*, развивавшая шоппинг в стримах с 2018 года, закрыла функционал лайвстрим-покупок в Instagram** и Facebook** 16 марта и 1 октября соответственно. TikTok, напротив, продолжает активно развивать направление социальной коммерции в США: в сентябре соцсеть запустила там TikTok Shop, позволяющий в том числе делать покупки во время стримов.

* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)