Нативная реклама

Группа VK запускает маркетплейс нативной рекламы. Общие инвестиции в платформу могут составить 300 млн рублей. Запуск платформы проходит на фоне сокращения месячной аудитории потенциальных мест для размещения «нативки» — «Дзена» и «Одноклассников» (2–5%). Но это не помешало группе в конце 2023 — начале 2024 года заработать на нативных интеграциях в видеоконтент более 1 млрд рублей. Новый сервис пересекается с существующими рекламными инструментами во «ВКонтакте» и может конкурировать с таргетированной рекламой в этой соцсети, отмечают эксперты.

Издание разобралось, как обстоят дела в индустрии после непростого 2022 года, и поделилось результатами на ADPASS.

В сегодняшней статье поговорим о нативной рекламе, узнаем, какой она бывает, каковы принципы ее работы, а также как эффективно применять скрытую рекламу в бизнесе.

За прошедший год произошла очередная трансформация рекламного рынка. В поисках актуальных форматов коммуникации с аудиторией бренды создавали новые и переосмысливали старые

По прогнозам, к 2025 году оборот игровой индустрии достигнет $260 млрд. Уже сейчас 3,2 млрд человек ежедневно играют в компьютерные игры, и их число постоянно растет. Вместе с количеством игроков растет и интерес рекламодателей к этой аудитории. В 2022 году только в США компании вложили во внутриигровую рекламу около $5,8 млрд. APDASS на примерах рассказывает об основных ее типах, инструментах распространения и стоимости.

Телекомоператор МТС купил 67% группы Buzzoola, специализирующейся на нативной рекламе. Это вторая за последний месяц сделка, в ходе которой структуры предпринимателя Владимира Евтушенкова приобрели игрока российского рынка рекламных данных: в начале февраля АФК «Система» консолидировала 100% акций платформы Segmento. В схватке за активы на этом рынке МТС выступил замыкающим: «Вымпелком» еще в 2021 году получил контроль над своей новой data-компанией — платформой для автоматизации и планирования закупок интернет-рекламы OTM.

После запрета или ухода из России иностранных соцсетей рекламодатели наращивают присутствие в Telegram-каналах. Количество нативных постов со ссылкой на внешний сайт увеличилось на 129%. Общий рост рекламных инвестиций в мессенджер с учетом таргетированной рекламы в 2022 году мог составить до 200%. Эксперты предполагают, что в 2023 году расходы на рекламу в Telegram не будут расти так быстро. Причиной этому послужит появление «идентификаторов», необходимых по новому законодательству, и потеря доверия аудитории к каналам, перенасыщенным рекламой.

В статье расскажем, как вести эффективный маркетинг с ограниченным бюджетом.

Вы ничего не рекламируете, люди сами покупают ваш продукт — таков был бы лучший расклад в идеальном мире.

Издание проанализировало площадки, активность брендов, количество публикаций, популярность форматов и делится результатами на ADPASS.

IAB Russia представила сборник успешных кейсов нативной рекламы

Обсуждаем проекты в digital и аудио-форматы. Как реализовывать потенциал креативных идей, добиваться максимальной эффектности и не забывать о цели и результатах? Ищите ответы на вопросы в свежей подборке сессий.