Кадры

Крупные корпорации объединяют роли директоров по маркетингу и коммуникациям. В мире, где твиты обваливают акции, а в каждой кампании общественное мнение видит политическое высказывание, эти функции становятся неразделимыми. ADPASS разбирался, почему это происходит, и что новый тренд означает в том числе для российских компаний.

В «Оккаме» произошли серьезные кадровые перестановки. Игрока номер два в российской рекламе покинула Светлана Ляшкевич, доверенное лицо основателей группы, больше 20 лет работавшая на руководящих позициях в «Оккаме». Должность гендиректора ООО «Оккам Си ЭС» с оборотом 54 млрд рублей, которую она занимала, получил неизвестный на рекламном рынке менеджер Александр Кудряшов. Шаги, предпринятые собственниками, — перевод активов в закрытый паевой инвестфонд, смена его управляющей компании и уход доверенного менеджера — свидетельствуют о перенастройке контроля над «Оккамом» (экс-Dentsu Russia), уверены эксперты.

Шведский стриминговый гигант Spotify 30 сентября объявил, что основатель компании Дэниел Эк с 1 января 2026 года уйдет с должности генерального директора и займет должность исполнительного директора. Новыми генеральными содиректорами станут сопрезидент и директор по продуктам и технологиям Густав Седерстрем и сопрезидент и директор по бизнесу Алекс Норстрем. Они будут подчиняться Дэниелу Эку и также войдут в состав совета директоров компании при условии одобрения акционерами. После объявления о переменах в руководстве компании курс акций Spotify снизился на 4,18%. ADPASS вспоминает историю первопроходца музыкального стриминга, выросшего из пиратских сервисов начала нулевых.

Safe Superintelligence Inc. (SSI), стартап с оценкой в $30+ млрд и амбициями построить первый по-настоящему безопасный общий искусственный интеллект (AGI, он же «суперинтеллект», то есть система ИИ, ни в чем не уступающая человеческому мышлению или превосходящая его), потерял одного из трех сооснователей. Даниэль Гросс покинул компанию и теперь станет одной из ключевых фигур в новом подразделении Meta*, Superintelligence Labs. Другой сооснователь, бывший главный научный сотрудник OpenAI Илья Суцкевер, после ухода коллеги займет пост гендиректора стартапа. Переход Даниэля Гросса на сторону Марка Цукерберга, не жалеющего сил и средств для построения «команды мечты» из лучших ИИ-специалистов, ставит вопрос о независимости и устойчивости SSI в ближайшей перспективе.

Сделать карьеру в рекламе можно всего за два-четыре года, а средний возраст сотрудников составляет 25–35 лет. Участники этого рынка разрешают своим сотрудникам трудиться удаленно и приходить в офис два раза в неделю, но только некоторые рекламные группы согласны, чтобы люди работали из-за границы. Представители Национального рекламного альянса (НРА), «СберМаркетинга», групп АДВ и «Игроник» рассказали участникам сессии «Реклама как профессия: драйв, риск и четкое планирование», прошедшей в Нижнем Новгороде в ходе XXIV рекламного форума, о том, какие карьерные перспективы ждут тех, кто хочет сделать рекламу своей профессией.

Корпоративные битвы в компании OpenAI, разработчике чат-бота с искусственным интеллектом ChatGPT, продолжаются. Главный научный сотрудник компании, российско-израильско-канадский математик Илья Суцкевер, в прошлом году увольнявший из Open AI ее генерального директора Cэма Альтмана, на этот раз сам покинул ряды компании, чтобы заняться собственным проектом, сообщает Associated Press. Должность главного научного сотрудника OpenAI займет Якуб Пачоцки. Это, безусловно, новая интересная серия сериала о корпоративных дрязгах в OpenAI. Давайте вспомним содержание предыдущих, а заодно получим от ChatGPT и конкурирующей нейросети Gemini характеристики на Суцкевера.

Мода на отказ от директоров по маркетингу и не думает заканчиваться. Компания Starbucks Coffee Company, оператор крупнейшей в мире сети кофеен, сократила эту должность. Бреди Брюэр, до сих пор занимавший данную позицию (chief marketing officer, CMO) назначен генеральным директором Starbucks по региону International (все материки, кроме Северной Америки), а его предыдущий пост ликвидирован. Деловая пресса периодически пишет, что все больше крупных компаний сокращают такие должности.

Иван Таврин, самый заметный игрок на рынке поглощений иностранных активов в России, провел кадровую рокировку в своем холдинге «Медиа1». Как стало известно ADPASS, место возглавляющего компанию с 2019 года Яна Кухальского займет экс-гендиректор оператора наружной рекламы Gallery и издательского дома «Коммерсант» Мария Комарова.

На фоне 11-процентного падения рынка в 2022 году рекламные холдинги проводят реорганизации. Группа «Оккам», бывшее российское подразделение японской Dentsu, объявила о серии кадровых назначений в топ-менеджменте, закрепивших новую организационную структуру, которую компания анонсировала прошлой осенью. Как стало известно ADPASS, изменения в оргструктуре готовят еще два рекламных холдинга из первой пятерки — «Родная речь» и Media Direction Group.

Президентом Союза операторов наружной рекламы назначен экс-замруководителя управления Федеральной антимонопольной службы по Московской области Дмитрий Стрельников. Его предшественница — директор правового департамента Gallery Евгения Волгина — займется юридическими аспектами деятельности организации в качестве председателя ее правления.

Частичная мобилизация наложила свой отпечаток на работу кадровиков. Треть из них стала внимательнее относиться к возрасту соискателя на должность и его военно-учетной специальности. 15% хедхантеров стали чаще рассматривать на должности кандидатов-женщин. Наибольший кадровый голод испытывают производственные компании.

Замгендиректора «Национальной медиа группы» (НМГ) и глава «СТС Медиа» решил покинуть холдинг. Его место займет ветеран российского телевидения, продюсер и основатель кинокомпании «Амедиа» Александр Акопов.