DOOH

Реклама вне дома (OOH) превосходит телерекламу всех видов и digital-рекламу по таким ключевым показателям, как узнаваемость
бренда и намерение совершить покупку. Еще по нескольким показателям OOH демонстрирует лучшие результаты, чем digital и реклама на подключенном ТВ, уступая лишь рекламе на традиционном ТВ. Таковы результаты пятилетнего, первого в своем роде совместного исследования Clear Channel Outdoor и Kantar.

Российский сегмент цифровой наружной рекламы (DOOH) поставил очередной рекорд: в первом полугодии 2024 года он вырос на 71% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, до 20,7 млрд рублей, говорится в отчете исследовательской компании Admetrix. По ее оценке, российский рынок наружной рекламы с учетом классических конструкций в первом полугодии прибавил 43%, его объем достиг 32,1 млрд рублей, доля DOOH составила 65%. Исходя из этих данных и статистики The World Out of Home Organization, российская DOOH — в числе лидеров лидеров по темпам цифровизации и доле цифровых бюджетов. Но надо учитывать, что отчет Admetrix не включает медиафасады, транзитную рекламу и indoor, а мониторинг осуществляется в 50 городах России. Оценка компании выше годовых ожиданий в отношении наружной рекламы от крупнейших российских рекламных групп по итогам 2024 года — от 20% до 37%. Одновременно с Admetrix свою оценку всего сегмента Out-of-Home дал сервис All-Billboards. По его расчетам, рынок в первой половине года вырос на 30–40%, до 40–43 млрд рублей.

Три четверти (73%) американцев положительно относятся к цифровой наружной рекламе (DOOH) или предпринимали какое-то действие (76%) после просмотра такой рекламы. Эти сведения приводятся в докладе, подготовленном The Harris Poll по заказу Американской ассоциации наружной рекламы. В России цифровизация наружной рекламы также идет полным ходом, обгоняя весь остальной рекламный рынок.

Цифровой сегмент в наружной рекламе (DOOH) в прошлом году рос в полтора раза быстрее, чем весь этот рынок, и вдвое быстрее российской рекламной индустрии в целом. Такие выводы можно сделать из данных отраслевого измерителя компании Admetrix: расходы рекламодателей на DOOH увеличились до 26,8 млрд рублей (+63%). Ранее динамику всего рынка наружки в январе-сентябре 2023 года оценивали в диапазоне от +40% («ЭСПАР-Аналитик») до +46% (Admetrix). При этом вся рекламная индустрия за тот же период, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), показала 30-процентный рост.

В Нижнем Новгороде под угрозой сноса оказалась цифровые рекламоносители — сегмент рынка наружной рекламы, растущий на беспрецедентные 63% в год. Городская дума приняла поправки к правилам размещения: теперь владельцы таких конструкций обязаны использовать оборудование, соответствующее нормативам Минцифры по защите от помех. Вопросы к владельцам щитов возникли после того, как Федеральная служба охраны (ФСО) выявила, что рекламоносители глушат правительственную связь.

Для реализации использовались медиафасады на Таганской площади и на Тверской заставе.

Рынок Digital Out-of-Home (DOOH) рекламы стремительно развивается и уже сейчас становится одним из самых перспективных направлений. Ожидается, что ближайшее будущее принесет значительный прирост объемов рекламных бюджетов в этой сфере. За счет чего? — расскажем в нашем материале.

Затрону больную тему всех медийщиков и маркетологов, ведь противостояние рекламных форматов indoor и outdoor длится уже не первый год. Так сказать, погуляю по лезвию споров об эффективности.

XII Международный конгресс по наружной рекламе в этом году собрал рекордное количество делегатов — 336. Он прошел на живописном берегу Истринского водохранилища в отеле «Мистраль» с 21 по 24 сентября.

Около тысячи гостей приняли участие в Национальном рекламном форуме «Регионы», прошедшем в Екатеринбурге 14 сентября.

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа», «ГПМ Дата» и Онлайн-банк реализовали охватную рекламную кампанию в DOOH на инвентаре ключевого оператора наружной рекламы. Как получить более 50 тыс. уникальных визитов на сайт, — делимся далее в кейсе.

OOH Mag — информационный портал рынка наружной рекламы. С 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.