Русский новогодний корпоратив: карты таро и Shaman без бубна

Новогодняя корпоративная гулянка в этом году подорожала на 20%. При этом тренд на экономный корпоратив, зародившийся в 2022 году, продолжается. Средний бюджет, который компании готовы выделить на одного сотрудника колеблется от 3 до 7 тыс. рублей, что почти в три раза меньше, чем в 2018-2019 годах. Главными звездами новогодних корпоративов в этом году будут Агутин, Гагарина и Shaman, чьи высокие гонорары не смущают крупные компании.

Корпоративный Новый год подорожал на 10-20%

В этом году новогодние корпоративы подорожали на 20%, пишет РБК со ссылкой на опрос Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ), в которую входят более 60 компаний из event-индустрии. Почти половина (46%) респондентов заявили, что стоимость празднования Нового года вместе с коллегами за счет компании в 2023 году в пересчете на одного гостя выросла на 10-20% по сравнению с прошлым годом. В 23% компаний считают, что цены увеличились более чем на 20%. По мнению остальных опрошенных, цены cкорректировались в соответствии с инфляцией или вообще остались на уровне прошлого года.

По словам руководителя креативного агентства iMARUSSIA! Group Антона Савелюка, в этом году средняя стоимость корпоратива в пересчете на одного человека составляет 40-50 тыс. рублей. Мероприятие на 200 человек обойдется приблизительно в 7-8 млн рублей, прикинул эксперт. При этом, отметил Савелюк, есть запросы и на более бюджетные варианты, и на более дорогие. «Нижний порог на этот год у нас — это 3,5 млн на 200 человек», — уточнил он.

Расценки на порядок ниже приводит генпродюсер event-холдинга «Князевъ» Сергей Князев. По его словам, сейчас компании готовы тратить от 3 тыс. до 7 тыс. рублей из расчета на сотрудника, что выше прошлогодних 3-5 тыс. рублей, но намного ниже бюджетов 2018 и 2019 годов, когда на одного человека корпорации тратили от 10 тыс. до 20 тыс. рублей.

В НОАМ считают, что главным фактором, вызвавшим рост цен на корпоративы, стало повышение расценок на техническое оборудование. В случае если в новогоднем корпоративе примут участие более 500 гостей, то значительным ценообразующим фактором может стать аренда больших помещений, которых не так много, особенно в Москве и Санкт-Петербурге, подчеркнули в ассоциации.

Звезды корпоративов

Леонид Агутин, Полина Гагарина, Ёлка, Тимати и Shaman – самые желанные звезды на новогодних корпоративах, рассказала, не раскрыв гонорары музыкантов, представитель агентства Avantage Event Project Лилия Федорова. По ее словам, в этом году на праздники также часто приглашают Диану Арбенину. Эксперт вспомнила, что одно время была гипотеза, что на корпоративы будут охотнее заказывать новых звезд, победителей и финалистов различных ТВ-шоу и конкурсов. Однако, продолжила Федорова, это не стало массовым трендом: «Иногда происходит «совмещение», когда одновременно заказывают медийного артиста из 1990-х и 2000-х, а дополнением к нему — кого-то из новых звезд».

В НАОМ рассказали, что стоимость выступлений артистов на корпоративах имеет разнонаправленную тенденцию. У некоторых артистов есть рост, но у большинства цена остается примерно на том же уровне, что и в прошлом году, или повышается на уровень инфляции, уточнили в ассоциации, отметив, что гонорары «больших артистов» не растут, так как они уже являются высокими или поднимались в прошлом году. Свой вклад в рост стоимости выступления артистов вносит и подорожавшая аренда светового и звукового оборудования.

Спрос на артистов в этом году активизировался, сказал Сергей Князев. Однако, по его оценкам, лишь 10-15% корпораций планируют приглашать звезд на новогодний корпоратив. При этом эксперт отметил, что в 2022 году реально оплаченных выступлений было не более 5%.

Глава агентства InterMedia Евгений Сафронов рассказал, что в этом году среди необычных трендов новогодних корпоративов выделилась популярность гаданий, а также приглашение тарологов и нумерологов.

Сэкономить, где можно

Тренд на экономные новогодние корпоративы, начавшийся в 2022 году, продолжается, констатировал Антон Савелюк. По его словам, компании экономят средства там, где возможно: для праздников арендуются помещения, где использование оборудования уже включено в стоимость, а «по контент-части есть запрос на современные технологии, например интеграция в программу каких-либо «фишек», разработанных нейросетями, видеоконтент, кастомизация мерча и так далее».

По словам Сергея Князева, в этом году одним из самых востребованных форматов новогодних корпоративов будет «минута славы» — проведение кастинга среди сотрудников на выявление талантов и подготовка их к выступлению на корпоративе. «Увы, данный тренд свидетельствует о желании корпоративных заказчиков минимизировать затраты», — подытожил Князев.