Russ Outdoor и Gallery склеивают щиты

Лидер рынка наружной рекламы Russ Outdoor договорилась о покупке своего крупнейшего конкурента группы Gallery у предпринимателя Ивана Таврина, сообщил РБК со ссылкой на источники. Поглощение происходит на фоне неблагоприятной ситуации на рынке: в 2020 году обе группы показали совокупный убыток в размере 3,5 млрд руб. при выручке 12,6 млрд руб.

Месяц назад Russ Outdoor и Gallery объявили о стратегическом партнерстве, но подробности уточнять не стали. В Russ Outdoor сказали, что планируют «действовать совместно», чтобы усилить цифровое направление «за счет консолидации ресурсов». Речь об объединении рекламного инвентаря не идет, но если до сих пор оба игрока были «по сути конкурентами», то «теперь нет». В Gallery заявили, что альянс двух крупнейших операторов поможет стандартизировать подходы к медиаизмерениям, закупке инвентаря и рекламным продуктам и что сотрудничество будет способствовать росту рынка наружной рекламы в России.

При этом в 2020 году обе компании показали существенные убытки. По данным рейтинга операторов наружной рекламы, составленного сервисом All-Billboards, убыток группы Russ Outdoor в 2020 году стал рекордным для оператора — 2,8 млрд руб., у Gallery он составил 0,9 млрд руб.

Последняя оценка бизнеса Russ Outdoor датируется 2020 годом, сообщил РБК. ООО «Стинн» тогда выкупил 25% у французской JCDecaux за €32 млн, или 2,6 млрд рублей. Таким образом, вся группа была оценена в 10,2 млрд рублей без учета долговой нагрузки, как уточнял Роберт Мирзоян.

В 2021 году рынок наружной рекламы демонстрировал положительную динамику. По итогам девяти месяцев Ассоциация коммуникационных агентств России оценила доходы операторов в 31,2-31,6 млрд руб. Это на 43% больше, чем за аналогичный период 2020 года и на 1% выше, чем за девять месяцев 2019-го.