«Реал» пробил €2 млрд. Brand Finance назвала самые дорогие футбольные бренды мира

Бренд мадридского «Реала» третий год подряд остается самым дорогим футбольным брендом в мире. В рейтинге Football 50 2026 консалтинговой компании Brand Finance его стоимость оценена в €2,4 млрд — на 25% больше, чем годом ранее. Совокупная стоимость 50 самых дорогих футбольных брендов достигла рекордных €23,9 млрд.

Самые дорогие футбольные бренды мира

Бренд мадридского «Реала» установил новый рекорд составленного компанией Brand Finance рейтинга футбольных брендов Football 50. За год его стоимость выросла на 25% — с €1,921 млрд до €2,4 млрд. Таким образом, «Реал» стал первым футбольным клубом за всю историю рейтинга, бренд которого преодолел отметку €2 млрд. Одновременно мадридский клуб остается сильнейшим футбольным брендом мира: его Brand Strength Index (BSI) составляет 95,8 балла из 100 — лучший результат среди всех 281 клуба, проанализированных в ходе подготовки рейтинга Brand Finance. Как отмечается в докладе компании, высокую оценку «Реалу» обеспечивают глобальная известность, огромная и преданная аудитория, способность привлекать звездных футболистов, история клуба и его устойчивая ассоциация с футболом высшего уровня.

«Барселона» сохранила вторую строчку рейтинга. Ее бренд подорожал за год на 15% и теперь оценивается почти в €2 млрд. Не хватает каких-то €27 млн. Brand Finance связывает рост, в частности, с возвращением команды на родной стадион Spotify Camp Nou после более чем двухлетнего отсутствия и с двумя подряд чемпионскими титулами в Ла Лиге при Ханси Флике. В результате два испанских гранда еще сильнее оторвались от остальных клубов как по стоимости, так и по силе брендов.

Главная сенсация рейтинга — «Арсенал». Лондонский клуб поднялся сразу на пять позиций и впервые в истории Football 50 вошел в первую тройку. Стоимость его бренда увеличилась на 28%, до €1,54 млрд. Brand Finance связывает этот скачок с первым за 22 года чемпионством «Арсенала» в английской Премьер-лиге и выходом в финал Лиги чемпионов. Кроме того, «Арсенал» обошел «Манчестер Юнайтед» и стал самым сильным футбольным брендом Великобритании.

На четвертом месте (против шестого в прошлом году) — мюнхенская «Бавария». Ее бренд подорожал на 21%, до €1,52 млрд. ПСЖ сохранил пятое место, увеличив стоимость бренда на 10% — до €1,5 млрд.

В первую десятку вошли также (в порядке убывания): «Манчестер Сити» (€1,48 млрд), «Ливерпуль» (€1,47 млрд), «Манчестер Юнайтед» (€1,44 млрд), «Челси» (€955 млн) и дортмундская «Боруссия» (€664 млн). Бренд «Боруссии» впервые за последние десять лет вернулся в десятку самых дорогих в мире.

Топ-10 самых дорогих футбольных брендов мира.

Вне первой десятки особенно выделяются два клуба. Бренд «Астон Виллы» подорожал более чем на 60%, до €483,5 млн. А самый высокий темп роста во всем Football 50 показал «Штутгарт»: стоимость его бренда почти удвоилась — выросла на 99%, до €183,5 млн.

Премьер-лига остается сильнейшей футбольной лигой

Английская Премьер-лига сохраняет статус сильнейшего национального футбольного бренда мира, опережая Ла Лигу, Бундеслигу, Серию А и Лигу 1. В Football 50 представлены 18 из 20 клубов Премьер-лиги, причем пять английских команд входят в первую десятку: «Арсенал», «Манчестер Сити», «Ливерпуль», «Манчестер Юнайтед» и «Челси». Совокупная стоимость брендов этих 18 клубов, по расчету Brand Finance в фунтах стерлингов, составляет £8,5 млрд.

Преимущество Премьер-лиги объясняется не только стоимостью отдельных грандов. По данным исследования Brand Finance, 56% опрошенных связывают английский чемпионат с клубами мирового уровня против 54% у Ла Лиги. Еще заметнее разница в восприятии конкурентности турниров: 69% у Премьер-лиги против 51% у испанского чемпионата. Английская лига выигрывает за счет большой группы коммерчески сильных клубов, тогда как в Испании брендовая мощь в значительно большей степени сосредоточена вокруг двух — «Реала» и «Барселоны».

Испания представлена в Football 50 семью клубами. Кроме двух лидеров, это мадридский «Атлетико» (11-е место), «Реал Бетис» (33-е), «Атлетик» из Бильбао (39-е), «Вильярреал» (45-е) и «Реал Сосьедад» (50-е).

Немецкие клубы укрепили позиции. «Бавария» стала четвертым по стоимости футбольным брендом мира, «Боруссия Дортмунд» вернулась в топ-10, а «Штутгарт» показал максимальный рост среди всех участников рейтинга.

Слева — распределение стоимости футбольных брендов по странам. Справа — доля клубов разных стран в рейтинге.

Концентрация стоимости на самом верху рейтинга продолжает увеличиваться. Бренды десяти лидеров Football 50 стоят в совокупности €14,9 млрд — более 60% от стоимости всех 50 участников. С 2012 года стоимость первой десятки выросла на 250%, тогда как всего топ-50 — на 220%.

Самые сильные футбольные бренды мира

Стоимость и сила бренда — разные показатели рейтинга. Стоимость Brand Finance рассчитывает как экономическую выгоду, которую владелец мог бы получить от лицензирования бренда. Сила бренда измеряется индексом Brand Strength Index (BSI) по шкале от 0 до 100. При его расчете учитываются инвестиции в маркетинг, отношение к бренду со стороны болельщиков и других заинтересованных групп, репутация и коммерческие результаты. По итоговому баллу бренду присваивается рейтинг вплоть до максимального AAA+.

Самым сильным футбольным брендом мира остается «Реал Мадрид» с BSI 95,8. «Барселона» и по этому показателю вторая — 95,4 балла. Мюнхенская «Бавария» — третья (94 балла). BSI «Арсенала» также достиг 94 баллов, благодаря чему клуб обошел «Манчестер Юнайтед», стал самым сильным футбольным брендом Великобритании.

Авторы:

Алексей Скворцов