Правительство подаст брендам на раскрутку

Правительство выделит 500 млн рублей на рекламу российских брендов в СМИ. В первую очередь речь идет о субсидировании закупок телерекламы. Какие конкретно бренды получат эти средства, еще неизвестно. При этом неопределенное количество компаний разделят между собой сумму, которая составляет менее процента от прошлогодних объемов телерекламы и всего около 5% от бюджетов одного только «Сбера».

В ходе сегодняшнего выступления на форуме «Неделя российского ритейла» Денис Мантуров, глава Минпромторга, заявил о намерении правительства выделить субсидии на поддержку рекламы российских брендов, в первую очередь на телевидении. В этом году на эти цели в пилотном режиме будет выделено полмиллиарда рублей.

На выделенные государством субсидии рекламы много не разместишь. Согласно результатам расчетов калькулятора на сайте агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций «Медиа Анлимитед», за однократный выход двадцатисекундного рекламного ролика на «Первом канале» в мае пришлось бы заплатить от 150 тысяч рублей в офф-тайм до 682 тысяч рублей в прайм-тайм. Если взять долю прайма по умолчанию (60%), стоимость выхода составит около 469 тысяч рублей при рейтинге GPR (30) 1,68.

Конечно стоимость рекламы на региональном телевидении значительно ниже. Предварительный расчет стоимости рекламной кампании с теми же вводными по длительности ролика и доле прайма на канале «Пятница» в Воронеже показал всего 1133,78 рублей. В таком случае государственные субсидии могут полностью покрыть стоимость более 400 тысяч роликов. Однако рейтинги в данном случае будут меньше в разы: GPR (30) составляет всего 0,42. Можно предположить, что субсидии могут помочь небольшим локальным брендам, но в правительстве пока не уточняют, кто именно получит средства и в каком объеме.

В конце марта вышло постановление о выделении грантов на создание и развитие бизнеса молодым предпринимателям до 25 лет. Сообщалось, что начинающие бизнесмены смогут получить от 100 до 500 тысяч рублей (или до 1 млн рублей, если они работают в Арктической зоне). На эти цели в бюджете выделили 2,1 млрд рублей. Однако за анонсом ничего не последовало: на портале «Мой бизнес» сообщается, что заявки начнут принимать в мае-июне, без дополнительных подробностей.