Политические партии снизили рекламную активность

Объемы политической телерекламы в преддверии выборов в Госдуму 2026 года сократились относительно показателей предыдущих выборов в 2021 году на 40%, рассчитала для ADPASS группа компаний «Родная речь» на основе данных исследовательской компании Mediascope. Лидером по размещению рекламы в федеральном телеэфире стала партия «Новые люди» (89 млн рублей), на втором месте — «Справедливая Россия» (49,2 млн). Замыкает тройку лидеров «Единая Россия» (17,5 млн).

В первую неделю политической кампании — с 22 по 29 августа 2026 года — сумма взвешенных рейтингов политических партий и Центральной избирательной комиссии (ЦИК) на федеральном ТВ составила 1150 пунктов (WRP) в аудитории 18+. Показатель рассчитан в 20-секундном эквиваленте с учетом фактической длительности рекламных выходов. Это на 41% ниже, чем в первую неделю после запуска политической рекламы в 2021 году — с 21 по 29 августа тогда было зафиксировано 1962 WRP.

По хронометражу общий объем размещения сократился значительно менее заметно, чем объем WRP, — на 6,4%. В абсолютном хронометраже федеральные телеканалы показали 39 тыс. секунд (10 часов 51 минуту) политической рекламы против 41,7 тыс. секунд (11 часов 35 минут) в 2021-м.

На региональном ТВ в первую неделю кампании снижение составило 42,4% — партии и ЦИК набрали суммарно 144 WRP против 250 WRP в 2021 году. Продолжительность размещения сократилась на 17,8%. Хронометраж региональной рекламы в 2026 году составил 167,7 тыс. секунд (46 часов 35 минут). Пять лет назад на региональном ТВ было размещено 204 тыс. секунд (56 часов 39 минут).

Тройка партий-лидеров по объему рекламы на федеральном ТВ изменилась. В 2021 году первое место среди партий занимала ЛДПР с 244 WRP, второе — «Новые люди» с 238 WRP, третье — «Справедливая Россия» с 95 WRP.

В 2026 году лидером стала «Справедливая Россия» — 137 WRP. «Новые люди» сохранили вторую позицию, хотя их показатель почти вдвое ниже уровня 2021 года — 121 WRP. На третье место поднялась «Единая Россия»: ее объем вырос с 69 до 79 WRP. ЛДПР, напротив, опустилась с первого места на четвертое, сократив показатель на 70% — до 73 WRP.

На региональном ТВ «Единая Россия» сохранила лидерство при снижении объема с 38 WRP в 2021 году до 23 WRP в 2026-м. Второе место заняла «Справедливая Россия», которая практически сохранила показатель пятилетней давности: 19,5 WRP против 19,6 WRP. КПРФ также осталась в тройке лидеров — 18,6 WRP против 20 WRP в 2021 году. ЛДПР, занимавшая второе место в региональной рекламе в 2021 году с 20 WRP, в 2026-м опустилась на четвертую позицию с 12 WRP.

По сравнению с предыдущими выборами «Новые люди» нарастили объемы региональной телерекламы на 117%, с 6 до 13 WRP, хотя на федеральном ТВ показатель, напротив, сократился на 49% — с 238 до 121 пунктов. «Справедливая Россия» демонстрирует обратную динамику: федеральный WRP вырос на 45%, с 95 до 137, на региональном телевидении показатель снизился на 5% — с 20 до 19.

Ранее «Коммерсант» сообщал, ссылаясь на обновленные данные Центризбиркома о движении средств на избирательных счетах, что политические партии начали тратить деньги на телерекламу в рамках агитационной кампании. Лидером по затратам на 26 августа являлась партия «Новые люди», вложившая в телерекламу 23,3 млн рублей — более четверти от собранных 89 млн руб. «Справедливая Россия» потратила 19,9 млн рублей (чуть меньше половины от 49,2 млн рублей на избирательном счете). На третьем месте «Единая Россия» с затратами 17,5 млн рублей при сборах в избирательный фонд максимально возможных 700 млн рублей. КПРФ решила ограничиться бесплатным рекламным размещением и не тратила средств на ТВ-рекламу. Непарламентские партии расходов на телеагитацию вообще не декларировали, утверждало издание.

В последнюю неделю августа динамика размещения рекламы партий снизилась, но пока непонятно сохранится ли такая тенденция до конца предвыборной кампании, считает вице-президент группы «Родная речь» Сергей Белоглазов. «Действительно ли партии снизили телерекламную активность или изменили тактику размещения и сделают акцент на двух-трех неделях перед выборами — станет понятно через несколько недель», — отметил эксперт.

Директор по закупке ТВ Media Direction Group Илья Куценко сомневается, что по итогам предвыборной кампании рынок увидит снижение доли использования ТВ как канала коммуникации.

«Медиапотребление все больше диверсифицируется, но телевизор на сегодня остается лидирующим каналом по охвату аудитории, присутствует более чем в 90% российских домохозяйств, а реклама в ТВ-эфире вызывает наибольшее принятие и доверие среди всех слоев населения», — сказал он.

Авторы:

Вмкиор Хилько