В начале мая в Нью-Йорке прошла церемония вручения креативной премии Clio. Гран-при за рекламные ролики получила компания Orange, превратившая звезд женского футбола в мужчин. Золото у вечно опаздывающих Немецких железных дорог, компании Ikea, сравнившей мать и кровать, и Apple, которая отправила в параллельный забег мамашу с iPhone и сына-бегуна. В наружке победил пивной бренд Coors Light, которому нечаянно помог главный бейсболист мира Сёхэйя Отани, выбивший несколько пикселей с рекламного экрана.
Неймар влез в корректирующие трусы Кардашьян
Нападающий сборной Бразилии Неймар и другие спортивные звезды стали амбассадорами новой линии мужского корректирующего нижнего белья Skims от Ким Кардашьян. Авторы кампании заодно скорректировали рост 175-сантиметрового Неймара — на фотографиях он сравнялся с двухметровыми коллегами. Для марки лучше подошел бы пивной живот. Ждем обвинений в недостатке бодипозитивности у моделей и вспоминаем всех селебрити, прошедших через крепкие руки преуспевающей бизнесвумен. И одного из пионеров жанра Дэвида Бекхэма в трусах Armani.
Ким Кардашьян вышла на рынок мужского белья
Ким Кардашьян запускает первую линейку мужского корректирующего нижнего белья Skims Mens. Лицами и другими частями тела нового бренда стали звезды разных видов спорта: бразильский нападающий футбольного клуба из Саудовской Аравии «Аль-Хиляля» Неймар (рост 175 см), защитник клуба «Сан-Франциско Фоти Найнерс» (американский футбол) Ник Боса (рост 193 см) и баскетболист клуба «Оклахома-Сити Тандер» Шай Гилджес-Александр (рост 198 см).
В ролике, снятом фэшн-фотографом и подругой Кардашьян Донной Троуп, американец, латиноамериканец и афроамериканец рекламируют три модели корректирующего белья для мужчин: «хлопок», «стрейч» и «спорт».
Первая тройка Кардашьян
Неймар, который пропускает остаток сезона из-за травмы, и его со-амбассадоры уже разместили в своих соцсетях фотографии в белье Skims Mens. Пока коллекция представлена в трех цветах: зеленом, сером и белом.
«Лица нашего нового бренда — один из суперзвезд мирового футбола Неймар, участник Матча всех звезд NBA Шай Гилджес-Александр и лучший защитник НФЛ Ник Боса — красноречиво говорят о том, что Skims превращается в универсальный бренд для всех потребителей», — комментирует кампанию основатель и креативный директор Skims Ким Кардашьян.
Ким будет продавать новую линейку только на сайте бренда без привлечения онлайн-ритейлеров. По словам Кардашьян, уже сейчас мужчины составляют 10% от всей клиентской базы Skims. Ким надеется увеличить эту долю и совершить успешную экспансию рынка мужского белья и аксессуаров в США, объем которого оценивается в $111 млрд.
Skims Mens поступят в продажу сегодня. В мужскую линейку вошли футболки, майки, боксеры и леггинсы. Цены варьируются от $16 до $54 в зависимости от модели. В коллекцию Skims Mens Ким Кардашьян вложила более $4 млрд. Сумма рекламных контрактов спортивных звезд не разглашаются.
Неймар дышит в спину Роналду и Месси
Самым высокооплачиваемым футболистом в мире является Криштиану Роналду. Он получает в саудовском клубе «Аль-Наср» $200 млн в год. Рекламные контракты, по средним оценкам, приносят ему еще $60 млн. Его довольно популярный бренд CR7, кстати, производит и нижнее белье. CR7 приносит футболисту 3,5 млн евро в год.
На втором месте в списке самых высокооплачиваемых футболистов мира — Лионель Месси, который сейчас выступает за «Интер Майами». 36-летний аргентинец получает $65 млн в год за матчи, а $70 млн — за рекламу.
Неймар — на третьей строчке. Он зарабатывает $80 млн на футболе и $32 млн — за пределами поля. Вместе с Роналду Неймар является амбассадором заявки Саудовской Аравии на проведение чемпионата мира по футболу в 2030 году. Доходы каждого из футболистов в этой роли оцениваются в 200 млн евро.
Наследие Дэвида Бекхэма
Одной из первых суперзвезд мирового футбола, снявшихся в рекламе нижнего белья, был Дэвид Бекхэм. На протяжении карьеры он появлялся в рекламе H&M, Calvin Klein и Armani. В 2009 году, спустя 10 лет после свадьбы, английский футболист и его жена Виктория предстали вместе в кампании #marriagegoals для нижнего белья Emporio Armani. В 2014 году в возрасте 39 лет завершил карьеру как модель для рекламы нижнего белья, а через год запустил свой бренд мужской одежды вместе с H&M.
Реклама Skims: модели, актрисы из 90-х и трансгендеры
Кардашьян запустила бренд белья в 2019 году, сейчас его стоимость оценивается более чем в $4 млрд.
В рекламе нижнего белья Skims снимались 57-летняя Брук Шилдс, певицы Нелли Фуртадо и Коко Джонс, актриса Ким Кэтролл (Саманта из «Секса в большом городе»), рэп-исполнительница Карди Би, транс-активистка Хари Неф и целая плеяда моделей и бывших «ангелов» Victoria’s Secret.
В апреле 2022 года рекламу Skims, в которой вместе с моделями уходящих десятилетий Тайрой Бэнкс, Хайди Клум, Кэндис Свейнпол и Алессандра Амбросио снялась сама Ким Кардашьян, упрекнули в «недободипозитиве»: по мнению хейтеров Ким пригласила для рекламы излишне красивых моделей.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Сервис доставки продуктов Gopuff запустил кампанию «Bring The Magic». Даже из названия ясно, что этот скучный бизнес совсем не то, чем кажется. Делать из рутины магию позвали режиссера клипов норвежских волшебников A-ha, каннских львов и единорогов Адама Берга.
Аналитики британской компании Kantar выбрали самую эффективную рекламу года. И заодно объяснили, почему бренды не всегда должны слушать потребителей, чаще снимать маленькое кино и не отказываться от многолетних кампаний, которые хорошо выполняют свою функцию — продают.
90% зумеров в Великобритании и США во время встреч с друзьями продолжают скроллить соцсети или проверять мессенджеры, подсчитали в Heineken и решили сделать общение молодежи более живым. Пивоваренная компания совместно с брендом Bodega выпустили скукафон (The boring phone) – телефон, по которому можно только звонить, отправлять SMS и снимать на камеру с ультранизким разрешением. Премьера скукафона прошла 18 апреля на Неделе дизайна в Милане. Пивовары уверены: отключенные от онлайна люди смогут насладиться живым общением. Разумеется, вместе с Heineken.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы