Исследования
EvilUnion
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Кейсбук эффективности: сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ рассказал об актуальных исследованиях рекламных кампаний
Также сейлз-хаус поделился полезными материалами и примерами проведенных исследований, подробности читайте в статье.
Департамент маркетинга и аналитики ЭВЕРЕСТ отмечает рекордный рост интереса рекламодателей к возможностям оценить эффективность рекламных коммуникаций. Отвечая на запрос рекламодателей, ЭВЕРЕСТ провел разные замеры эффективности форматов присутствия брендов на площадках сейлз-хауса. Исследования закрывают ключевые задачи маркетинговой воронки:
-
Brand Lift — исследование, направленное на построение знания и узнаваемость бренда;
-
Traffic Lift — оценка активности пользователей на сайте рекламодателей, посещение торговых точек, использование приложений бренда;
-
Sales Lift — учет динамики продаж контрольной исследовательской группы;
Рассмотрим каждый подробнее.
Brand Lift
Исследование направлено на оценку влияния рекламной кампании на бренд-метрики.
Медийная реклама как на ТВ, так и в digital самая сложная для клиента с т.з. демонстрации эффективности, ведь работа на имидж требует времени, а рекламодатели хотят увидеть эффективность сразу. Brand Lift дает возможность отследить эффективность медийных коммуникаций в разрезе бренд-метрик.
Для проведения опроса формируется две группы респондентов: первая группа — тестовая, в нее входят те, кто видел рекламу на площадках сейлз-хауса, вторая — контрольная, респонденты данной группы ранее рекламу не видели. По итогу сравниваются результаты тестовой и контрольной группы, насколько повысились метрики бренда.
Проведение опросов реализуется на сайтах сети ЭВЕРЕСТ и на ITV совместно с GetShopTV.
Traffic Lift
Traffic Lift позволяет оценить влияние рекламной кампании на активность на сайте бренда от момента захода до совершения покупки, вовлеченность и отклик аудитории, долю привлеченной аудитории и ее релевантность ЦА рекламодателя, а также доходимость до точек продаж.
Результат исследования способствует оптимизации медийной активности для привлечения новой аудитории и формирования интереса к продукции бренда.
Пример кейса с проведением данного исследования сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ совместно с Platforma представили ранее.
Sales Lift
Заключительное исследование по воронке — оценка влияния рекламной кампании на продажи. Sales Lift показывает, как меняется активность потребителей с т.з. количества покупок в онлайн и офлайн и среднего чека.
Результаты исследования позволяют оценить прямое влияние имиджевой кампании на продажи бренда.
Подобное исследование ЭВЕРЕСТ проводил с билайн adtech — подразделением по рекламным технологиям билайн бизнес — и Platforma. В проекте c билайн adtech сравнивался объем продаж в сетях ритейлеров по тем, кто видел спонсорскую рекламу, и тем, кто не видел (до и после рекламной кампании). В исследовании с Platforma сравнивалась покупательская активность по тем, кто видел рекламу бьюти-бренда, и тем, кто не видел, в разные периоды времени (до, во время и после рекламной кампании).
Скачать кейсбук с примерами исследований и полезными материалами можно по ссылке.
Российский рынок всегда отличался запросом на оценку эффективности, но в пандемийном 2020 году мы все заметили существенно увеличение спроса на исследование эффективности любого рода коммуникаций. События прошлого года эту тенденцию усилили, что связано в том числе с изменением структуры рекламодателей на рынке.
Петр МитюшкинДиректор по рекламным продуктам ЭВЕРЕСТ
Из опыта клиентов мы знали, что теле- и видеореклама эффективно работает по всей воронке. Но сегодня мы наконец можем посчитать этот эффект и рады поделиться с вами результатом наших исследований.
Татьяна НикуловаРуководитель отдела клиентской аналитики имаркетинговых исследований ЭВЕРЕСТ
Лучшее в блогах
13 часов назад
Вам понравится
Tamburin
23.11.2023
Как распределить бюджеты на маркетинг между брендами
![]()
Что принесет больше профита: упор на продвижение головного бренда или каждого суббренда в отдельности? Этот вопрос мы в Tamburin слышим почти на каждой встрече с клиентами. Отвечаем на него вместе с экспертами и рассказываем, как распределить бюджеты между медиа в таких проектах в 2024 году.
Centra
13.11.2023
Работать с блогерами рискованно, но эффективно: 7 советов, как сделать сотрудничество продуктивным
![]()
Блогер внезапно пропал с радаров или отказался делать интеграцию из-за плохого настроения — нередкая история в инфлюенс-маркетинге. Для тех, кто до этого не работал с лидерами мнений, такие ситуации могут стать неожиданностью.
Lens agency
09.11.2023
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании