Как выбрать мерч и промосувенир?
Скорее всего, немного.
А теперь вспомните вещи с логотипами компаний, которыми вы действительно пользуетесь. Хорошая бутылка для воды. Удобный шопер. Любимый блокнот. Качественная толстовка. Именно в этом и заключается главный парадокс рынка промопродукции. Люди не любят рекламу, но любят хорошие вещи. И если бренд сумел подарить действительно полезный предмет, он получает место в повседневной жизни человека на месяцы, а иногда и на годы.
Выставка промо и мерча IPSA
Сегодня, когда цифровая реклама становится все дороже, а внимание аудитории все труднее удержать, значение корпоративного мерча снова растет. Но одновременно меняются и требования к нему.
От сувениров “для галочки” к инструменту маркетинга
Еще десять лет назад корпоративный мерч часто выбирали по остаточному принципу: главное, чтобы было недорого и с логотипом покрупнее. Сегодня это уже не работает.
Немного цифр
По данным международной ассоциации Promotional Products Association International (PPAI), 61% людей хорошо помнят компанию, подарившую последний промосувенир, а более 70% после получения сувенира хотя бы раз искали информацию о бренде или совершали покупку. Это один из самых высоких показателей среди офлайн-инструментов продвижени
Но есть важное условие: предмет должен быть полезным. Если вещь неудобна, выглядит дешево или ломается через неделю, она начинает работать против компании.
Почему выбирать мерч становится все сложнее
На первый взгляд кажется, что заказать корпоративные подарки сегодня проще простого. Открыл сайт поставщика, выбрал изделие, загрузил логотип и через несколько недель получил тираж.На практике все выглядит иначе :(((Каталоги насчитывают тысячи позиций. Только термокружек можно найти несколько сотен моделей. Шоперы отличаются плотностью ткани, способом пошива, ручками, цветами. На фотографиях все выглядит одинаково привлекательно.А потом приезжают образцы… У одного ежедневника слишком тонкая бумага. У другого облезает покрытие. На третьем тиснение выглядит совсем не так, как обещал каталог. Любой специалист, который хотя бы раз занимался закупкой мерча, знает, сколько времени уходит на поиск действительно хорошего поставщика.
Почему выставки остаются главным местом выбора
Именно поэтому рынок промопродукции по-прежнему остается очень “живым”. Несмотря на развитие электронной коммерции, корпоративные заказчики продолжают приезжать на специализированные выставки. Причина проста: мерч невозможно оценить только по фотографии. Хороший ежедневник хочется открыть и пролистать. Термокружку взять в руку. Проверить, насколько удобно закрывается крышка. Посмотреть, как выглядит вышивка, тиснение или УФ-печать не на экране компьютера, а на готовом изделии. На выставке все это можно сделать за несколько часов. Причем речь идет не только о знакомстве с новинками. В одном месте можно сравнить предложения десятков производителей, увидеть разные технологии персонализации, узнать минимальные тиражи, сроки производства, обсудить нестандартные проекты и получить десятки идей, которые сложно придумать, сидя перед монитором. Фактически выставка позволяет за один день выполнить работу, которая в обычной жизни занимает несколько недель.
Именно поэтому многие компании начинают подготовку новогодних подарков, велком-паков для новых сотрудников, выставочного мерча и корпоративных коллекций с посещения специализированных выставок. Хороший мерч редко рождается случайно. Обычно ему предшествуют десятки сравнений, разговоров, образцов и идей. И именно для этого существуют профессиональные выставки вроде IPSA. Здесь можно не только найти поставщика, но и увидеть рынок целиком: сравнить решения разных производителей, потрогать материалы, обсудить нестандартные проекты напрямую с теми, кто их реализует, и уйти не с пакетом каталогов, а с пониманием того, какой мерч действительно будет работать на бренд.
Справка:IPSA – Международная выставка промопродукции, мерча, оборудования и технологий для рекламы. Выставка пройдет 27-28 августа 2026 в Крокус Экспо (Москва).Подробнее о мероприятии читайте по ссылке
