Мороженое выходит на подиум: Magnum открыл собственный модный дом

Бренд мороженого Magnum представил рекламную кампанию House of Magnum, в которой мир высокой моды неожиданно подчиняется главному аксессуару показа — шоколадной глазури с фирменным хрустом. Ролик переносит зрителей в роскошный особняк, где модели, дизайнеры и организаторы готовятся к дефиле, но главным объектом внимания становится вовсе не одежда, а мороженое. Получился своеобразный оммаж индустрии моды, который невольно напоминает и о знаменитом фотоагентстве Magnum Photos, десятилетиями работавшем с миром модных съемок и репортажной фотографии.

Героиня рекламного ролика, молодая модель, прибывает в величественный House of Magnum — место, где удовольствие возведено в ранг искусства. За кулисами царит привычный для модной индустрии контролируемый хаос: стилисты завершают последние приготовления, организаторы нервно следят за таймингом, а модели готовятся выйти на подиум.

Однако в самый ответственный момент внимание публики переключается на мороженое Magnum. Фирменная шоколадная оболочка с характерным хрустом становится главным элементом показа, а тщательно выстроенная эстетика высокой моды сталкивается с куда более сильным человеческим желанием — немедленно попробовать десерт. На этом контрасте и построена большая часть юмора ролика. Кульминацией сюжета стало появление на подиуме героини со следами шоколада на губах.

Кампанию снял режиссер Мартин Вернер. Авторы сделали ставку на насыщенную золотисто-шоколадную палитру, благодаря которой пространство House of Magnum выглядит одновременно как роскошный модный дом, кондитерская мастерская и съемочная площадка глянцевого журнала.

Продвижение выходит далеко за рамки одного рекламного фильма. Под хештегами #HouseofMagnum и #DesignedForPleasure бренд проводит серию мероприятий и pop-up-пространств Magnum Creations. Одной из самых заметных площадок стал фестиваль Coachella, где House of Magnum превратился в полноценную зону отдыха с бассейном, занятиями йогой, какао-церемониями и бьюти-процедурами.

Похоже, в Magnum решили, что если мороженое уже давно стало частью поп-культуры. Следующий логичный шаг — открыть собственный модный дом.

Авторы:

Артемий Шохор