Новости
ЖД Медиа
17 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальный Рекламный Альянс
«Импрессионизм»: НРА выпустил ежегодный индустриальный отчёт о трансформации рекламной индустрии в 2024 году
Национальный рекламный альянс (НРА) представил ежегодный индустриальный отчёт. Вдохновившись идеями импрессионизма, материалы выпуска подчеркивают необходимость трансформации подходов к коммуникации в условиях стремительных изменений медиасреды, технологий и потребительского поведения.
В трех разделах эксперты НРА совместно с лидерами ТВ-рекламной индустрии проанализировали ключевые тренды 2024 года, обозначили изменения в поведении потребителя и дали оценку влияния ТВ на выстраивание эмоциональных связей с аудиторией.
«Отчёт формулирует новую стратегию перехода индустрии к эре “маркетингового импрессионизма”, где ключевая задача — формирование долгосрочных отношений с аудиторией через эмоционально значимые коммуникации. Основными элементами становятся персонализация, интеграция брендов в культурный контекст и стирание границ между маркетингом, искусством и развлечениями».
Лариса ЩипановаРуководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК, член редакции индустриального отчёта НРА
Делимся основными инсайтами и тезисами ежегодного индустриального отчёта от НРА.
Глава 1: Движение — анализ динамики рекламного рынка России в 2024 году
-
Рост рынка: согласно оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка российской рекламы в 2024 году составил 904 млрд руб., что на 24% выше показателей предыдущего года.
-
Телевизионный сегмент: в 2024 году в НРА на все направления ТВ пришли 652 новых рекламодателя, 192 текущих увеличили рекламные бюджеты на 23%
-
Изменение структуры телерекламного рынка: увеличение доли брендинговой рекламы и преобладание российских рекламодателей
Глава 2: Впечатление — фокус на эмоциональную связь с потребителем
-
Новые ориентиры: потребителям важна эмоциональная связь с брендами (рис.3)
-
Ключевые запросы: искренность, человечность в коммуникации, соответствие ценностям
-
Фокус брендов: создание ярких впечатлений вместо стандартного предложения товаров и услуг
Глава 3: Перспектива — трансформация маркетинга в цифровую эпоху
-
Смена парадигмы: переход от классических правил к новым маркетинговым стратегиям
-
Цифровая эпоха: адаптация к потребностям «цифрового» поколения
-
Новые инструменты: развитие эффективных методов взаимодействия с аудиторией
Полная версия отчёта доступна для чтения по ссылке
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании