О компании

Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР) — объединение ведущих игроков рынка интерактивной рекламы России, включающее более 100 участников, обеспечивающих экономику рекламными, коммуникационными и аналитическими инструментами.

• АРИР основана в России в 2010 году.
• АРИР сегодня объединяет лидирующие интернет-площадки, технологические платформы, рекламные агентства, измерителей и крупнейших рекламодателей.
• АРИР внедряет на рынок лучший российский и международный опыт и поддерживает глобальные стандарты Interactive Advertising Bureau (IAB).
• До событий февраля 2022 года Ассоциация входила в международную сеть IAB и использовала trademark IAB Russia.

год основания
2010
тип компании
Ассоциация
Адрес
г. Москва, 127018, ул. Полковая, д.3, стр.3
телефон
+7 (495) 662 39 88
email
add@interactivead.ru
vk in fb tg
Развернуть описание

Команда

Валентин Смоляков
Генеральный директор
Софья Соболевская
Менеджер проектной деятельности
Марина Чурсинова
PR-директор

Избранные публикации

Действия мошенников и фейковый трафик — большая проблема маркетологов и рекламодателей. Каждый год появляются новые методы борьбы с ними, однако фродеры тоже не отстают. Эксперты Go Mobile из IAB Russia разобрались, с какими видами фрода можно столкнуться в 2021 году.
19 ноября в 14:30 состоится круглый стол комитета E-commerce Advertising IAB Russia на тему «Инструменты управления спросом в цифровом ритейле: потребности вендоров и дистрибьюторов. Существующие подходы и решения, ключевые барьеры развития».

Публикации

2 декабря в Москве прошел праздничный вечер для тех, кто в digital. В Jagger Hall подвели итоги 10-летней работы ассоциации IAB Russia и узнали имена победителей индустриального конкурса в сфере цифровых коммуникаций MIXX Russia Awards 2021. Команда ADPASS делится яркими кадрами вечера!
IAB Russia исследовала готовность рекламного рынка к ограничениям на сбор пользовательских данных
16 ноября состоялось онлайн-голосование MIXX Russia Awards 2021. Эксперты конкурса в сфере интерактивной рекламы выбрали самые динамичные кейсы российской digital-коммуникаций. На победу в четырех группах категорий конкурса претендуют 118 проектов. Итоги конкурса будут подведены на торжественном вечере, посвященном юбилею IAB Russia 2 декабря.
Приглашаем вас принять участие в онлайн-вебинаре «Мифология DCO и как рекламодателю получить конкретную ценность от внедрения персонализации», который пройдет в рамках деятельности комитета по Креативным технологиям продакшену IAB Russia!
Согласно новой оценке экспертов IAB Russia объем рынка интернет-рекламы за 2020 год вырос на 8,7% и составил более 330 млрд рублей, что выше первоначальных показателей на 7,3 млрд рублей. Переоценка итогов года связана с получением новой информации о выручке Google и OZON.
Эксперты IAB Russia оценили объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года в 141,7 млрд рублей без учета НДС. По сравнению с аналогичным периодом 2020 года рынок вырос на 26,1%.
3 ноября 2021 года в Москве состоится 31-й Международный фестиваль рекламы Red Apple. Рабочая группа по борьбе с фейк-ньюз IAB Russia выступила в роли одного из организаторов и подготовила уникальный проект art& data show Hall of Fake.
Баннерная слепота мешает эффективному продвижению компаний в digital. Пользователи научились игнорировать рекламный материал, поэтому брендам сложно преодолеть рекламный клаттер и выделиться среди себе подобных. Помочь справиться с этим может In-Image Ads — нативная реклама поверх изображений на сайтах. Этому формату посвящен новый White Paper IAB Russia.

Видео

15.04.2021
IAB Russia
Анжела Федорченко: практика — критерий оценки эффективности инструментов
Активный рост отрасли Big Data & Programmatic приводит к тому, что новые инструменты по работе с аудиторными данными появляются каждый месяц. И как игрокам рынка сориентироваться в потоке возникающих новых подходов к работе с данными, как эффективно применять технологии и с чего начать? Чтобы помочь рекламодателям в этом вопросе, эксперты IAB Russia подготовили проект Big Data & Programmatic Practice Stories 2021. Это уникальный документ, в котором описаны отраслевые сценарии работы с данными, определены методы оценки эффективности data-проектов и рассмотрены успешно реализованные рекламные кампании. По мнению Анжелы Федорченко, сопредседателя комитета IAB Russia по Big Data&Programmatic,управляющего директора Weborama Russia, этот проект станет настоящим ориентиром для игроков рынка по использованию аудиторных данных. Подробно о новом документе и о планах комитета IAB Russia по Big Data & Programmatic на 2021 год Анжела Федорченко рассказала в интервью Валентину Смолякову, исполнительному директору и первому вице-президенту АКАР.
18 мин.
02.03.2021
IAB Russia
Борис Омельницкий: интерактивная реклама дает пульт управления миром
В прошлом году целых два месяца все мы сидели дома. И единственным «‎окном в мир»‎ стал Интернет. Это вызвало не только перестройку системы потребления, но и заставило предпринимателей срочно осуществлять цифровую трансформацию своего бизнеса. И интерактивная реклама стала одной из опор для тех, кто хотел во что бы то ни стало привлечь новых клиентов, сохранить старых и выстроить работу по-новому. Но как кризис отразился на состоянии агентств и компаний рынка interactive ad? Что такое «‎пульт управления миром»‎ и как рекламодатели могут его заполучить? Почему, несмотря на кризис, ряды IAB Russia продолжают пополняться новыми членами? Ответы на эти и другие вопросы ищите в интервью Бориса Омельницкого, Президента IAB Russia Валентину Смолякову, исполнительному директору IAB Russia.
26 мин.
28.01.2021
IAB Russia
Александр Папков: роль технологий для агентств и пользователей
Как агентству стоит выстраивать работу с технологиями сейчас? Какое влияние оказывают технологии на жизнь пользователей? Можно ли полностью защитить свои персональные данные при наличии смартфона с доступом к интернету? Что такое цифровая гигиена? На эти и многие другие вопросы ответил Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитетов IAB Russia по big data & programmatic и DOOH в интервью Валентину Смолякову, генеральному директору IAB Russia. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:15 — директор по технологиям как «кладезь знаний» 02:09 — где Александр ищет новую информацию о технологиях 03:40 — российский рынок технологий vs глобальный 05:47 — технологические тренды 06:50 — должны ли агентства создавать свои технологии 08:30 — цифровая гигиена: как обеспечить безопасность 12:40 — жизнь сегодня: возможно ли не оставлять свои данные 13:40 — на простых примерах: куда движется история с данными 17:17 — кейсы из жизни: какими технологическими сервисами пользуется эксперт 21:50 — Александр рекомендует вино 22:25 — деятельность Александра в IAB Russia: зачем заниматься индустриальным развитием 26:45 — brandformance здесь и сейчас: определение эксперта 30:27 — проблема образования в digital: куда идти учиться 32:30 — как проходит идеальный вечер директора по технологиям 33:12 — ТОП книг и фильмов: советы Александра Папкова
35 мин.
21.12.2020
IAB Russia
Все в in-house: кризис в отношениях агентств и клиентов
Новый эпизод IAB Talks, в котором эксперты из Тинькофф Банка, Go Mobile и Mediascope обсудили уже ставший очевидным кризис в отношениях клиентов и агентств. Крупные компании стараются наращивать инхаус-команды и минимизировать работу с подрядчиками. Агентства же стараются не потерять клиентов и удержать своих сотрудников. Получилась честная беседа с основательными взаимными претензиями и искренними попытками найти решения проблем. Клиентскую сторону представил Игорь Посталенко, руководитель перформанс-менеджеров в Тинькофф Банке, агентскую — Александр Клишев, руководитель отдела закупки трафика агентства Go Mobile, нейтральную — председатель комитета мобильной рекламы IAB Михаил Цуприков. Главные проблемы, выдвинутые на обсуждение: • Низкая вовлеченность агентств в бизнес клиентов; • Невыполнение обещаний/плана/утвержденной стратегии обеими сторонами; • Некорректная отчетность по проектам; • Низкий уровень экспертизы агентств; • Нехватка кадров на рынке; • Стратегии развития агентских команд; • Обучение junior-специалистов. Чтобы разобраться в проблемах и грамотно отражать атаки эксперта с клиентской стороны, коллеги из Go Mobile заранее провели два исследования. Что больше всего раздражает в работе с digital-агентствами? Опросили 20+ маркетологов, работающих в крупных российских и международных брендах на руководящих позициях, и выяснили топ причин недовольства подрядчиками. Посмотреть исследование: https://bit.ly/3rdNCOJ Где учиться маркетологам? Опросили 60+ маркетологов из брендов, агентств и продуктов и узнали, какое образование наиболее ценится в индустрии. Посмотреть исследование: https://bit.ly/2LWwY67 Участники дискуссии не просто обсудили проблемы, но и пообещали выпустить чек-листы для их решения. Перейдя по этой ссылке, вы найдете чек-лист, посвященный договоренностям между клиентом и агентством: https://agreement.checklists.digital
40 мин.
13.10.2020
IAB Russia
Нативная реклама: креатив ради креатива или эффективный инструмент
Сегодня нативная реклама перестала быть загадочной и исключительно творческой, а оценивается с точки зрения четких KPI и подвергается посткомпейн-аналитике. Формат уже давно не используется в чистом виде: дистрибуция материалов все чаще основывается на big data, а в программатик-рекламе используется нативная интеграция в контент. Нативка остается привлекательной и не до конца изученной сферой. Поэтому мы решили ответить на вопросы специалистов и рекламодателей относительно формата: в каких случаях нативная реклама необходима, а в каких она не оправдывает затраченных на нее денег? Об этом и не только в новом выпуске ток-шоу IAB Russia Talks. Спикеры эфира: • Анна Доскач, исполнительный директор новостного агрегатора Lentainform.com • Михаил Вдовин, руководитель группы маркетинговых коммуникаций B2B в Яндекс.Дзене • Дмитрий Мырзак, Коммерческий директор медиакомпании Redefine • Андрей Кузеев, партнер, директор по продукту рекламной платформы Native Rent • Юрий Фриштер, партнер, генеральный директор компании Natimatiсa • Ольга Калашникова, генеральный директор агентства Semantix Модератор: Наталья Самойлова, председатель комитета по нативной рекламе IAB Russia.
84 мин.
09.10.2020
IAB Russia
Запуск рекламных кампаний в TikTok для решения performance задач
TikTok оказался доступен для российских рекламодателей относительно недавно, однако уже стал эффективной площадкой для решения задач брендов. При этом платформа сейчас еще не перегружена рекламой, что обуславливает низкий порог входа, а также высокую лояльность аудитории к креативам. Кроме того TikTok предоставляет рекламодателям доступ к пользователям по всему миру, в том числе и в Китае, куда стремятся попасть многие игроки отечественного рынка. При этом аудитория социальной сети “повзрослела”, и теперь ядро площадки в России (т.е. около 45%) составляют пользователи в возрасте от 24 до 44 лет, то есть взрослая платежеспособная публика. Естественно, интерес к TikTok растет как среди агентств, так и рекламодателей. Поэтому Михаил Цуприков, председатель комитета IAB Russia по мобильной рекламе, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope вместе с Галиной Дрогайцевой, Head of mobile MGCom выяснили, как наиболее эффективно использовать инструменты TikTok для решения performance задач брендов непосредственно у представителя российского офиса TikTok Степана Слюсарева, Head of Global Business Solutions Tik-Tok и у Федора Балашко, Mobile development Manager MGCom. Из видео вы узнаете: • какова аудитория TikTok в России; • как изменился портрет российского рекламодателя за время существования TikTok на российском рынке; • какие правила по созданию креатива существуют на данной площадке; • минусы TikTok, с которыми рекламодатель может столкнуться; объем доступного инвентаря.
51 мин.
08.10.2020
IAB Russia
Вебинар IAB Russia Teaches- Ограничения работы 3rd party cookies в Google Chrome
3 сентября состоялся вебинар проекта IAB Russia Teaches, посвященный ограничению работы 3rd party cookies в Google Chrome: как инициатива отразится на рекламной индустрии. На вебинаре индустриального комитета IAB Russia Big Data & Programmatic представители технологических вендоров, площадок, рекламодателей и агентств обсудили, как предстоящие изменения модели работы с 3rd party cookies повлияют на AdTech индустрию. Экспертами рынка были освещены ключевые изменения, которые произойдут после отключения передачи сторонних cookies-файлов в Google Chrome, обозначены позиции игроков рынка и предпринимаемые действия. Обсуждалось и то, как изменения отразятся на работе с данными и повлияют на маркетинговые коммуникации, какие есть возможные направления развития AdTech индустрии, как работать с 1-st party cookies, контекстуальным таргетингом и Universal ID, какие существуют альтернативные подходы к идентификации интернет-пользователей. Модераторы: • Анжела Федорченко, Управляющий директор Weborama Russia в Восточной Европе и Центральной Азии; • Александр Папков, Директор по технологиям Media Direction Group.   Спикеры: • Алексей Аршинов, Head of Partner Business Solutions Google; • Иван Черевко, Директор по использованию данных Яндекс; • Антон Афанасьев, Data Governance & Digital Technology Lead Unilever; • Георгий Чибисов, Growth and Performance marketing Director LAMODA.RU; • Евгений Доронин, Генеральный директор MediaSniper; • Ксения Склярова, Managing Director Criteo Moscow; • Денис Афанасьев, Генеральный директор Clever DATA; • Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group.
85 мин.
17.09.2020
IAB Russia
IAB Russia Talks: Who is a new Digital hero?
Пандемия внесла корректировки в отношения между агентствами и рекламодателями. Активно разворачивается дискуссия о прозрачности данных, а внутри рынка продолжается цифровизация медиа. Так много вопросов, но достаточно ли ответов? Александр Папков совместно с приглашенными экспертами обсудят ключевые изменения по работе с данными в 2020 году, главные трудности верификаторов на российском рынке и пути их преодоления, а также новые области экспертизы data-платформ. Как меняется инструментарий и digital-рынок вокруг нас? В чём заключается синергия возможностей в цепочке: бренд - агентства - технологии? - все это и не только  в новой серии IAB Talks. Спикеры эфира: • Микаэль Гусейнов, основатель платформы по размещению медийной рекламы Scanners; • Артем Лопухин, начальник отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства ПАО МТС; • Анжела Федорченко, управляющий директор международной дата-компании, специализирующейся на решениях в области интернет-рекламы Weborama; • Александр Куликов, директор по развитию рекламной платформы Segmento; • Андрей Бояринов, генеральный директор аналитической компании MediaHills; • Александр Папков, директор по технологиям международного рекламного холдинга Media Direction Group.
80 мин.
15.09.2020
IAB Russia
Вебинар проекта IAB Russia Teaches о влиянии новых правил в iOS на передачу рекламных idfa.
Спикеры: Евгений Леонтьев, CEO Hybrid Russia. В компании Евгений работает пять лет и управляет операционной деятельностью. Помогает создавать самые актуальные опции, таргетинги, форматы для рынка, чтобы рекламодатели совместно с агентствами всегда могли выполнить маркетинговую задачу быстро и комплексно. Компания hybrid.ai предоставляет возможности по работе с мобильным OLV размещением, а также с in-app ретаргетингом. Евгений Леонтьев рассказывает: • Как работает атрибуция трафика для мобильных приложений сейчас? • Что именно поменяется в iOS 14? • Какую альтернативу предлагает Apple взамен IDFA и существующих механизмов атрибуции мобильного трафика? • Когда ожидать изменений? Владимир Худяков ,CEO hybeio. Владимир работает в сфере программатик-рекламы с середины 2013 года, более 5 лет занимался разработкой продуктов в hybrid.ai как продакт-менеджер и в дальнейшем продакт-директор. В течение последних полутора лет возглавлял в Kayzen отдел Platform Solutions, где занимался онбордингом, ведением, каздевом клиентов и тесно работал с продуктовой командой в нише mobile performance (UA и ретаргетинг). Сейчас является CEO hybe.io – in-house DSP для разработчиков мобильных прилоежний от hybrid.ai Владимир рассказывает о трудностях разработчиков мобильных приложений при запуске UA и ретаргетинга in-house и как их решить. Основные компоненты in-house платформы для performance-задач. DIY UA – компоненты успешного запуска. Тренды рынка mobile performance с точки зрения программатик платформы. Модератор дискуссии: Михаил, Директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope.
50 мин.
30.06.2020
IAB Russia
Будущее имиджевой рекламы в перспективе трех лет
• Какое будущее ждет имиджевую рекламу и какое влияние на неё оказала пандемия? • Как достучаться до пользователя в эпоху информационного перегруза и баннерной слепоты? • Какие форматы и каналы коммуникации по-прежнему востребованы и как правильно измерять их эффективность? • Готовы ли компании к экспериментам и новым челленджам в digital? Эти и другие вопросы будут рассмотрены экспертами рекламного рынка в ходе круглого стола, который пройдет в прямом эфире на площадке IAB Russia в рамках комитета Online Branding.   Модераторы: • Борис Омельницкий, президент IAB Russia • Маргарита Чаплыгина, председатель комитета Online Branding IAB Russia, директор по работе с клиентами Weborama Спикеры: • Сергей Ефимов, Marketing Technologies Director OMD OM • Дмитрий Егоров, Chief Digital Officer Havas Media • Дмитрий Девятов, Media and Digital Manager, Perfetti Van Melle • Мария Арканникова, Media Group Head PepsiCo • Адиля Илясова, Digital Marketing Manager GSK Consumer Healthcare • Оксана Митягина, Media and Agency Relations manager JACOBS DOUWE EGBERTS • Татьяна Кизилова, Media Director Reckitt Benckiser • Владимир Мосин, Руководитель продуктов в рекламных технологиях Яндекса • Евгений Вольнов, Руководитель проектов Рамблер • Ирина Заболуева, Client Relations Manager Mail.ru Group • Дмитрий Девятов, Media and Digital Manager, Perfetti Van Melle
90 мин.
15.05.2020
IAB Russia
PR в период глобальных потрясений
IAB Russia представляет первый выпуск ток-шоу в проекте IAB Russia Talks, посвященный теме “PR в период глобальных потрясений”. Во времена кризиса существует переизбыток информации, которая может быть недостоверной и сыграть плохую шутку с имиджем компании. Поэтому вопросы создания грамотной PR-стратегии, применения основных методов работы с аудиторией борьбы с дезинформацией и формирования миссии бренда являются актуальными для всех, кто присутствует в информационном поле. Эксперты рекламного рынка рассказали о том, как игроки индустрии и рекламодатели могут помочь в борьбе с дезинформацией, выстроить антикризисную PR-кампанию и повысить привлекательность бренда для аудитории. На ток-шоу IAB Russia встретятся ведущие специалисты PR-отрасли: Модератор: Валентина Зеленская (Valentina Maximova), PR консультант, автор отраслевого образовательного подкаста, pr_lunch Спикеры: 1. Irina Gushchina, PR директор KFC 2. Наталья Рычкова (Natalia Rychkova), директор по коммуникациям и КСО АШАН Ритейл Россия 3. Яна Белякова, начальник департамента маркетинговых коммуникаций ПАО Газпром нефть 4. Алла Коренфельд, PR директор Киностудия «Союзмультфильм» 5. Serafima Gurova, основатель и генеральный директор Rodnya Creative PR Studio
60 мин.
07.05.2020
IAB Russia
Аудио не может молчать, особенно когда ему есть, что рассказать!
Аудио не может молчать, особенно когда ему есть, что рассказать! -  первый вебинар в рамках проекта IAB Russia Teaches, посвященный изменениям аудиорекламы в эпоху коронавируса.  На вебинаре вы узнаете: - Какие произошли изменения в медиапотреблении онлайн аудио; - Какие новые возможности для коммерческих коммуникаций содержатся в новом характере медиапотребления онлайн аудио; - Как изменились содержание и состав  рекламных сообщений, а также примеры успешных кейсов, релевантных новой реальности; Плюс специальный материал от IAB Russia с результатами второй волны опроса "Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы". Модератор:  Михаил Ильичев, председатель комитета Digital Audio Ad. Спикеры: 1) Unisound: Эдуард Рекачинский, CEO. Прирост слушателей на 100 площадках во время карантина. Информирование, диалог и клик – как рекламодателю максимально эффективно выстроить коммуникацию с аудиторией стриминга. Кейсы на карантине.  Мероприятия, перенесенные в онлайн – примеры и возможности для брендов. 2) Яндекс: Анастасия Жаворонкова, Руководитель коммерческого департамента Медиасервисов. Как изменились привычки потребления и восприятия аудиоконтента пользователями?  Как в текущей ситуации онлайн-аудио может помочь рекламодателям донести свое предложение до аудитории, оставшейся дома. Анализ активности индустрий и ситуативных креативов. Как мы помогаем рекламодателям адаптироваться к ситуации? 3) NAME (RadioPlus): Анастасия Меркушкина, Баинг-директор NAME. Как меняется потребление Радио в период самоизоляции.  Основные направления и возможности в аудио рекламе. Что происходит с онлайн аудиторией во время самоизоляции. Основные тренды. Радио в контексте АУДИО как генератор качественного продукта.  Какие инструменты используют рекламодатели в своих кампаниях, чтобы привлечь аудиторию и повысить запоминаемость бренда. Актуальные кейсы. 4) Digital Box: Хоборов Иван, руководитель отдела развития. Обзор последних месяцев.  Поведение сети DB в период карантикула.  Кейсы по теме.
55 мин.