АРИР представила Casebook Digital Video Ad 2026
В кейсбук вошли 10 проектов, реализованных с применением различных инструментов и технологий, включая CTV, кросс-девайсную атрибуцию, данные телеком-операторов и ИИ-решения. Представленные кейсы охватывают как задачи построения знания бренда, так и достижения конкретных бизнес-результатов.
Материалы сборника демонстрируют ключевую трансформацию рынка цифровой видеорекламы: переход от оценки по медийным показателям к измерению влияния на бизнес- и бренд-метрики, включая поисковую активность, посещаемость сайтов, знание бренда, рассмотрение к покупке и продажи.
Еще три-четыре года назад CTV считался перспективным направлением. Сегодня он занимает одно из центральных мест в кейсбуке. Это отражает ситуацию на рынке: сейчас CTV-устройства есть уже у 62% городских домохозяйств. Авиация, ритейл, FMCG, fashion выбирают Smart TV, потому что он сочетает качество телевизионного контакта с управляемостью digital. При этом роль CTV меняется принципиально. Из охватного канала он превращается в часть performance-микса. Кросс-девайсная атрибуция, ретаргетинг на Smart TV и связка большого экрана с другими digital-каналами позволяют измерять вклад видеорекламы в продажи и другие бизнес-результаты
Андрей ГригорьевСопредседатель комитета по Digital Video Ad АРИР, генеральный директор и сооснователь getads
По нашим наблюдениям, рынок Digital Video движется в сторону оценки вклада видеорекламы — ключевые метрики сместились от охватов кампании к бизнес-показателям. Исследования эффективности, кросс-девайсная атрибуция и анализ поведения аудитории после контакта с рекламой стали must have (стали обязательной практикой) кампаний. Появляются первые практические кейсы применения ИИ для повышения эффективности рекламных кампаний. Рост и зрелость CTV показывают, что качественный видеоконтакт на большом экране постепенно объединяется с возможностями digital-измерений и работы с данными
Ольга ЗборовскаяСопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР, руководитель службы рекламных продуктов Digital Alliance
Отдельное внимание в кейсбуке уделено развитию инструментов измерения аудитории, атрибуции и применению ИИ. Эти направления, по мнению экспертов, сегодня определяют развитие рынка цифровой видеорекламы.
Ключевой тренд — развитие инструментов измерения: рынок переходит от оценки устройств к оценке людей. Уже есть первопроходцы — Smart TRP и аудиометки показывают, сколько реальных зрителей было перед экраном, а не сколько сработало девайсов. Для среды коллективного просмотра это меняет и планирование, и оценку. Второе направление — атрибуция: кросс-девайс, мэтчинг показов с данными офлайн- и онлайн-ритейла, обязательный учет post-view в атрибуционном окне. Третье — AI: от семантического анализа контекста размещения до генерации рекламных материалов
Андрей ГригорьевСопредседатель комитета по Digital Video Ad АРИР, генеральный директор и сооснователь getads
В кейсбуке представлены проекты, реализованные с участием технологических платформ, рекламных агентств и рекламодателей.
Сегодня стандартом для крупных рекламодателей становятся подходы, которые позволяют напрямую связывать рекламный контакт с бизнес-результатом. Исследования эффективности кампаний, кросс-девайсная атрибуция и анализ поведения пользователей после просмотра видеорекламы уже становятся обязательными элементами медиапланирования. При этом рынок продолжает развивать инструменты измерения аудитории. Более точная оценка реальных зрителей, особенно в CTV, позволяет лучше понимать структуру аудитории, эффективнее планировать размещения и принимать решения на основе данных. Именно такие практики сегодня формируют новый стандарт оценки эффективности Digital Video
Ольга ЗборовскаяСопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР, руководитель службы рекламных продуктов Digital Alliance
Кейсбук предназначен для рекламодателей, агентств и технологических компаний и может быть использован в качестве практического ориентира при планировании и оценке кампаний.
АРИР выражает благодарность участникам Комитета по Digital Video Ad и экспертам, принимавшим участие в отборе кейсов и подготовке сборника.
В их числе — TENET, Digital Alliance, S7 Airlines, Яндекс, Додо Пицца, OSiO, getads, ECCO, MGCom, Билайн AdTech, Папа Может, Weborama, Магнит, ROSTIC’S, Эверест, CTV House, Okko и СберМаркетинг.
Другие статьи
