АРИР выпустила Стандарт по классификации сложного недействительного трафика (SIVT)

Новый стандарт призван обеспечить сопоставимость отчетности различных верификаторов, бенчмарков и результатов рекламных кампаний.

Как и при создании стандартов измерения GIVT и видимости, главной целью документа является формирование единого фундамента для возможности сопоставления результатов, получаемых от разных независимых верификаторов. Документ позволяет рынку прийти к общей логике классификации, которая в дальнейшем может использоваться всеми сторонами — рекламодателями, платформами и самими верификаторами. Таким образом, стандарты способствуют повышению прозрачности измерений и формированию четких требований к качеству рекламного инвентаря и его оценке.

Жанна Смолицкая

Cопредседатель комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР, исполнительный директор Weborama.

Сергей Игнатов, сопредседатель комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР, технический директор (CTO) Admon.ai, добавил, что стандарт — не очередной перечень нарушений, а понятный способ найти источник проблемы. 

В основе — четыре сущности: человек, устройство, программа и рекламный код или место размещения. Определив, где произошло нарушение, участники понимают, кто и что должен проверить и исправить. Верификаторы получают общую логику отчётов, рекламодатели — сопоставимые результаты, площадки и рекламные системы — ясные ориентиры для устранения причин.

Сергей Игнатов

Cопредседатель комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР, технический директор (CTO) Admon.ai

Стандарт решает проблему разрозненных подходов к идентификации SIVT, создает общий язык для участников рынка и устраняет неоднозначности в трактовке сложных видов фрода. Внедрение стандарта позволит унифицировать процессы фильтрации невалидного трафика и повысить прозрачность цифровых рекламных измерений.

Документ формирует единый отраслевой язык и методологию определения невалидного SIVT-трафика, сохраняя при этом за каждой антифрод-системой право использовать собственные правила детекции. Сейчас, с учётом быстро меняющейся реальности, для нас особенно важна категория автоматизированного трафика с пользовательского устройства: по мере роста агентского трафика она набирает значимость, и мы уже видим, как задекларированный агентный трафик фильтруется на этапе GIVT, а AI-агенты, работающие в браузере реального пользователя, могут подпадать под SIVT — в первую очередь под Automated Browsing — если их действия не представляют легитимную рекламную активность или искажают измеряемые рекламные события. Наши антифрод-алгоритмы нацелены на защиту от всех перечисленных в документе видов фрода, и это подтверждено нашей MRC-сертификацией.

Виктория Суровцева

Руководитель группы Антифрода Рекламы, Яндекс.

В основе документа лежит классификация, выделяющая четыре базовые категории SIVT по объекту нарушения:

Автоматизированный трафик с выделенного устройства — трафик, генерируемый без участия пользователя с использованием серверов, эмуляторов, ферм устройств и иной непользовательской инфраструктуры.

Вредоносное и нежелательное программное обеспечение — трафик, возникающий на реальном устройстве пользователя, но инициируемый или изменяемый установленным ПО (Adware, ботнеты, зараженные расширения) без осознанного участия человека.

Мотивированная недействительная активность — действия реальных пользователей, совершаемые не из-за интереса к контенту или продукту, а ради получения денежного вознаграждения, бонуса или выполнения задания (клик-фермы, PTC-сервисы, мотивированные установки).

Манипуляции с инвентарём и измерениями — подмена, искажение или несанкционированное изменение данных о рекламном инвентаре, коде или событиях измерения (спуфинг доменов и приложений, фальсификация событий, перехват тегов, MFA-сайты и auto-refresh).

Категории описывают принципиально разные механизмы SIVT, однако с практической точки зрения особого внимания требует категория «Манипуляции с инвентарём и измерениями». Она объединяет такие схемы, как подмена домена или приложения, фальсификация событий, SDK/SSAI-спуфинг, вмешательство в теги, атрибуционный фрод, принудительные клики (forced clicks) и другие. Для практического применения важны «Общие правила классификации»: событие учитывается один раз, категория определяется по основному механизму нарушения, а прямой и технически доказуемый сигнал имеет приоритет перед косвенным поведенческим.

Роман Филиппов

Руководитель проекта AdRiver

Второй важный раздел, по словам эксперта, — это «Граничные случаи и сигналы, не образующие SIVT»: «Не каждый плохой рекламный контакт является SIVT. Прокси или VPN сами по себе не являются IVT, так же как и низкая видимость (viewability), высокая рекламная плотность, показатели внимания (attention) или плохое качество контента. Для SIVT необходимо основание, подтверждающее механизм нарушения, и граница между фродом и некачественным инвентарём важна для рынка», — объяснил Роман Филиппов.

Кирилл Горелов, руководитель по продукту TargetADS, отметил, что ключевая задача при использовании стандарта — корректно определить источник нарушения и провести границы между четырьмя группами: автоматизированным трафиком с выделенного устройства, вредоносным и нежелательным ПО, мотивированной активностью человека и манипуляциями с инвентарём или измерениями.

Именно на границах категорий чаще всего возникают расхождения. Один и тот же набор сигналов может выглядеть похоже с точки зрения итоговой аномалии, но причина при этом будет разной: инфраструктура генерирует активность без пользователя, программа вмешивается в работу реального устройства, человек совершает действия ради вознаграждения либо искажается сам рекламный инвентарь или данные измерения. Поэтому особенно важны правила классификации спорных случаев, последовательность проверок и принцип однократного учёта события. Для рынка это принципиальный момент: одинаковый трафик должен попадать в сопоставимые категории независимо от того, какой верификатор проводит измерение.

Кирилл Горелов

Руководитель по продукту TargetADS

Документ фиксирует не только текущие правила, но и стратегические направления развития рынка: участники рассматривают создание общих отраслевых справочников (User-Agent, дата-центры) и внедрение криптографической подписи показов для детерминированного подтверждения источника инвентаря. Эти инициативы закреплены в стандарте как целевые ориентиры.

Сопредседатели профильного комитета АРИР подчеркнули, что стандарт будет дорабатываться и обновляться в соответствии с развитием индустрии.

Актуализация документа и стандартов в целом не может существовать в отрыве от развития индустрии и совершенствования возможностей, как мошенников, так и измерителей. Стоит воспринимать стандарт как живой организм и инструмент, для сохранения прикладной ценности которого стоит актуализировать его с учетом появления новых практик и технологий. А также с учетом обратной связи от игроков рынка и диалога с ними.

Жанна Смолицкая

Cопредседатель комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР, исполнительный директор Weborama.

Стандарт должен обновляться по мере появления новых схем и накопления практики. Предложения рынка собирает профильная рабочая группа АРИР, спорные случаи обсуждаются совместно, а изменения принимаются согласованно участниками. В нынешней редакции нет жесткого графика пересмотра, поэтому корректнее говорить об обновлении по мере необходимости.

Сергей Игнатов

Cопредседатель комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР, технический директор (CTO) Admon.ai