Chupa Chups раздал инфлюенсерам леденцы-микрофоны

Chupa Chups представила необычный реквизит для создателей контента — микрофон Lollipop Mic, выполненный в виде фирменного красно-белого леденца. Проект, разработанный совместно с агентством VML, превращает логотип бренда не в рекламный продукт, а в рабочий инструмент инфлюенсеров.

Chupa Chups и агентство VML переосмыслили один из самых узнаваемых символов бренда, превратив фирменный леденец в микрофон для интервью и съемок контента. Устройство под названием Lollipop Mic внешне повторяет классическую красно-белую карамель, но оснащено USB-подключением и полноценной электроникой.

Авторы кампании делают ставку на новую привычку блогеров: компактные ручные микрофоны давно стали частью их визуального образа и появляются практически в каждом интервью, подкасте или уличном репортаже. Chupa Chups решила встроить бренд в этот формат необычным способом.

Вместо традиционного продакт-плейсмента компания превратила собственный продукт в инструмент, которым пользуются авторы роликов. В кадре меняются гости, локации и темы разговоров, а микрофон в виде леденца остается на экране от начала до конца, обеспечивая бренду постоянное присутствие без прямой рекламы.

Lollipop Mic не поступит в продажу. Аксессуар распространяют среди партнеров и популярных создателей контента, которые используют его в своих съемках. Так Chupa Chups превращает один из своих самых узнаваемых символов в элемент современной культуры контента, сохраняя узнаваемость бренда, но меняя его привычную функцию.

Авторы:

Артемий Шохор