01.06.2022, 13:32

Боже, храни бренд №1!

Уже завтра в Великобритании начнутся четырехдневные торжества, посвященные платиновому юбилею королевы Елизаветы II на престоле. ADPASS полюбопытствовал, как к знаменательному событию готовятся бренды.

Платиновый юбилей правления — празднование семидесятилетия с момента восхождения на престол — Елизавета II отметила еще зимой. 7 февраля 1952 года Тайный совет Великобритании провозгласил ее королевой. Но официальная коронация состоялась в июне, поэтому все праздничные мероприятия проходят летом. В этом году торжества по случаю юбилея правления в Великобритании и государствах Содружества наций продлятся четыре дня — со 2 по 5 июня.

Королевская Барби от Mattel

Американский производитель игрушек Mattel выпустил куклу Барби в образе Ее Величества. Это часть коллекции Barbie Signature, которая, по словам компании, отдает дань уважения известным личностям «с выдающимся влиянием и наследием». Помимо королевы, в коллекции представлены куклы в образах актрисы Лаверны Кокс, футболистки Алекс Морган, слепоглухонемой писательницы Хелен Келлер, бывшей первой леди США Элеоноры Рузвельт и другие.

«Королевская» Барби в платье цвета слоновой кости, голубой ленте с миниатюрными орденами и копией тиары королевы Марии, которую Елизавета II надевала на свадьбе с принцем Филиппом, в официальном интернет-магазине Mattel стоила всего $75. Правда, всю серию раскупили за несколько дней. Теперь найти игрушку можно только у коллекционеров на eBay. Средняя цена — $250-350.

Эко-выставки от Burberry

Британский модный бренд Burberry совместно с независимой благотворительной организацией Historic Royal Palaces организовал несколько арт-инсталляций, объединенных темой природы. Первая представляет собой плавучий луг с более чем пятью тысячами местных растений. Для изготовления установки было использовано 1,4 тонны переработанного пластика, собранного в реках Великобритании, что эквивалентно 58 000 пластиковых бутылок или 3,3 миллиона соломинок для питья. Таким образом бренд хотел напомнить о важности сохранения естественных лесов и болот. Сейчас платформа пришвартована на реке Темзе, прямо напротив Лондонского Тауэра, а после выставки все элементы будут повторно использованы или переработаны.

Кроме того, вместе с цифровым художником Джоном Эммони бренд создал возле Тауэра арт-стену. Инсталляции установлены в саду Superbloom, который должен открыться сегодня. Эммони отмечает, что черпал вдохновение в деталях елизаветинских гобеленов. Большинство работ демонстрируют представителей местной флоры и фауны.

Также на этой неделе Burberry выпустит ограниченную серию вручную расписанных платков с принтом в виде деревьев и диких животных.

Фарфоровая посуда от McDonald’s

Лидер рынка фастфуда McDonald’s также не остался в стороне. Компания выпустила ограниченную серию фарфоровых обеденных сервизов в виде фирменной пластиковой упаковки McDonald’s. В набор входят фарфоровая коробка от Биг-Мака, упаковку картофеля фри и стаканчик от молочного коктейля с соломинкой. Всего будет выпущено семьдесят наборов. Правда, купить их будет нельзя — все наборы будут разыграны в лотерее через мобильное приложение.

Помимо этого, McDonald’s вместе с Королевским филармоническим оркестром записал праздничную версию джингла, изменив слоган «I’m lovin’ it» («Я люблю это») на «One’s lovin’ it» («Одна любит это»).

Фирменный парфюм от Floris London

Старейший британский продавец парфюмерии Floris London, работающий с 1730 года, выпустил по случаю юбилея правления Елизаветы II фирменный аромат. Духи Platinum 22 Eau de Parfum представляют собой композицию с оттенками розы, черной смородины фиалки и кедра, одобренную лично Ее Величеством. Стоимость аромата — $310.

Эксклюзивный комплект украшений от Bvlgari

Итальянский ювелирный дом Bvlgari решил увековечить знаменательное событие в уникальном наборе украшений. Jubilee Emerald Garden состоит из платиновой тиары и ювелирных часов, инкрустированных изумрудами. На создание тиары команда ювелиров потратила более полутора тысяч часов, причем двое из пяти человек занимались только тем, что вручную закрепляли каждый камень. Тиару дополняют ювелирные часы Divas’ Dream из белого золота с восемью замбийскими изумрудами.

Виски и сладости

Лимитированные «королевские» серии выпустили десятки производителей продуктов и напитков. Например, британская кондитерская компания Cadbury выпустила юбилейный шоколад и конфеты Cadbury Roses с королевской короной и памятными датами на упаковке.

Производитель виски The English Whiskey Company представил односолодовый виски, выдержанный в лучших дубовых бочках. Компания регулярно выпускает ограниченные серии напитков, приуроченные к знаменательным событиям в жизни королевской семьи. В 2011 году в коллекции появился виски Royal Marriage, созданный по случаю свадьбы принца Уильяма, герцога Кембриджского, и Кэтрин Миддлтон.

Десять тысяч извинений

Без курьезных ситуаций тоже не обошлось. Так, из-за оплошности производителя в Китае выпустили более 10 тыс. чашек и тарелок с орфографической ошибкой. Вместо Platinum Jubilee («Платиновый юбилей») на всех наборах красуется надпись Platinum Jubbly («Платиновый Джабблли»).

Несмотря на то, что первоначальный заказчик отказался от всей партии бракованной посуды, покупатель все же нашелся. Карл Бакстер, глава торговой онлайн-платформы Wholesale Clearance, взял в продажу всю посуду. По мнению Бакстера, опечатка является изюминкой: «Что может быть более уникальным, чем наша посуда с опечатками, выпущенная ограниченным тиражом?».

Авторы:
Алиса Рейн
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
15.03.2024
Редакция ADPASS
15.03.2024
Редакция ADPASS
13.03.2024
«Бархатные ручки» ушли к дочке: Unilever перерегистрировала часть брендов в России, чтобы их защитить

Глобальные компании пытаются защитить свои бренды вне зависимости от того, ушли они из России или нет. Производитель товаров повседневного спроса Unilever Group перерегистрировала права на торговые марки «Чистая линия», «Инмарко» и другие с головного офиса в Европе на свою российскую дочку. В Unilever надеются, что такой шаг поможет ей выигрывать судебные споры. Владельцы популярных брендов «Свинка Пеппа» (Британия) и Angry Birds (Финляндия) в 2022-2023 годах подали в России более трех тысяч исков о защите авторских прав. В 2022-м судьи нередко отказывали иностранным истцам в защите брендов, но затем перестали принимать аргументы ответчиков о том, что товарный знак принадлежит компании из недружественной страны, отмечают эксперты.

Редакция ADPASS
01.03.2024