Аудитория маркетплейсов переезжает в офлайн, а наружной рекламы — в общественный транспорт
Перебои с доставкой маркетплейсов временно вернули часть покупателей в офлайн. По словам партнера Data Insight Федора Вирина, после атак на склады часть товаров в отдельных регионах перестала быть доступна или стала доставляться дольше. В результате срочные покупки — прежде всего одежда, книги и товары к началу учебного года — частично переехали в обычные магазины.
Это отразилось и на трафике торговых центров: по данным IT-компании Focus Technologies, в середине августа (33-я неделя 2026 года) посещаемость крупных московских ТЦ была на 7% выше, чем в начале июля (28-я неделя). Но за весь период с 28-й по 33-ю неделю трафик все еще оставался на 2% ниже прошлогоднего. В 2025 году прогнозировалось, что объем продаж в e-com в 2026 году вырастет на 15%, сейчас прогноз уменьшен до 12,5%.
Одновременно меняется маршрут аудитории рекламы вне дома. В «Родной Речи» заявляют, что аудитория OOH постепенно смещается с дорог в общественный транспорт. Среди причин руководитель направления аналитики и данных «Родной речи» Мария Петрова назвала подорожание и дефицит топлива, а также развитие городской транспортной инфраструктуры.
В январе–июле количество личных автомобилей на дорогах Москвы в сутки, по данным mos.ru, снизилось с 2,7 млн до 2,6 млн, а число поездок на городском транспорте выросло с 2,38 млрд до 2,46 млрд.
в Telegram канале
Другие статьи
