К муралам относятся в пять раз внимательнее, чем к обычной наружке

В исследовании Lumen Research и System1 «Искусство внимания» использовались инфракрасные очки для отслеживания взглядов. Муралы привлекали в 4,8 раза больше внимания, чем стандартные форматы. В среднем это 4,6 секунды внимания. Большой формат 3х12 удерживает внимание на 3,3 секунды, небольшие сити-форматы — около секунды.

Если перевести эти цифры в секунды внимания на 1000 показов (APM), то изображения на щитах генерируют 4456 секунд, что значительно превосходит 930 секунд, обеспечиваемых обычной наружкой.

Интересно, что процесс рисования — это, по сути, тоже медиа, а не просто производство. Пока художники рисуют, формат работает наиболее эффективно — 100-процентный уровень заметности.

Кроме того, муралы естественным образом генерируют контент. Когда это социальное усиление учитывается наряду с физическим взаимодействием, APM взлетает до 7381 секунды внимания.

Вы покупаете 100 тыс. человек, которые проходят мимо мурала, но вдобавок к этому вы получаете еще 800 тыс. человек, заметивших рекламу в социальных сетях».

Майк Фоллетт

Гендиректор Lumen

Читайте новости ADPASS
в Telegram канале