Стриминги возвращают рекламу в телевизор

С января по август 2026 года количество рекламы в час на крупнейших мировых видеостримингах выросло на 18%. У Paramount+ рекламные ролики уже занимают около 15% времени просмотра.

Когда-то стриминг продавался как альтернатива телевидению с рекламными паузами. Теперь он перенимает телевизионную модель. По данным Ampere Analysis, в августе 2026 года зрители крупнейших стриминговых сервисов смотрели в среднем чуть больше пяти минут рекламы в час — на 18% больше, чем в январе.

Больше всего рекламы у Paramount+ — девять минут в час. У Hulu показатель составляет 8,5 минуты, у Disney+ — 7,5 минуты. Рекламная нагрузка у Netflix самая небольшая — менее 2,5 минуты в час, хотя именно у этого видеосервиса она выросла сильнее всего с начала года.

Реклама становится для стримингов важным источником монетизации. Более дешевые тарифы с рекламой помогают привлекать пользователей, которые не готовы платить за дорогую подписку. Около 60% новых пользователей выбирают именно такие тарифы. Часть существующих подписчиков тоже переходит с дорогих вариантов без рекламы на более дешевые рекламные.

На другом конце рынка ситуация противоположная. Исследователи из Enders Analysis отмечают, что рекламные доходы европейских вещателей перестали расти. Традиционное ТВ сталкивается сразу с двумя проблемами: аудитория уходит в стриминг, а производство качественного контента дорожает. В Великобритании ежедневное время просмотра общественных вещателей на ТВ сократилось с 153 минут в 2015 году до 88 минут в 2025-м. Среди зрителей 16–34 лет падение еще сильнее — с 95 до 21 минуты в день. Во Франции просмотр линейного телевидения аудиторией 25–49 лет за тот же период сократился более чем вдвое.

При этом переход рекламных денег в цифровые платформы не означает, что ТВ перестало работать на бизнес-результат.

По оценке Сбера, представленной на конференции «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат», ТВ, наружная реклама и онлайн-видео обладают одним из самых высоких потенциалов влияния на количество заявок на ипотеку среди каналов коммуникации. При этом performance-инструменты используются значительно чаще — фактически каждую неделю, — но их эффект заметно ниже медийных каналов.