Гриль головного мозга: Publicis превратила закат в рекламу колбасок для барбекю
Если человеку слишком долго не удается выбраться на пикник, последствия могут оказаться неожиданными. По крайней мере, именно такую гипотезу выдвигают авторы новой кампании Ranchera.
Ролик начинается как вполне серьезный психологический эксперимент. Специалист показывает пациенту несколько фотографий и просит рассказать, что он на них видит. Сначала перед ним появляется офис с жалюзи, затем кухня со стулом у окна, а после — футбольная площадка с металлическим ограждением. Герой исправно перечисляет предметы, но каждый раз заканчивает одинаково: «…и гриль».
Дело в том, что солнечный свет, проходящий через жалюзи, спинку стула или сетчатый забор, создает рисунок, удивительно похожий на решетку для барбекю. После третьей попытки пациент не выдерживает: «Я, конечно, могу сказать, что это футбольное поле, но это же совершенно очевидно гриль».
Оказывается, это не галлюцинации, а всего лишь сильное желание пожарить мясо на открытом огне. Именно к этому зрителя и подводит финальная реплика: «Это явный знак».Продолжением идеи стала наружная реклама. На билбордах изображена решетка для барбекю, однако главного элемента композиции сначала не хватает. Им становится настоящее заходящее солнце, которое в определенное время суток оказывается точно в нужной точке и превращается в раскаленные угли. Так закат становится частью рекламного макета, а обычный щит — короткой инсталляцией, работающей лишь несколько минут в день.
Кампания Fire Up the Grill стартовала в июле в Колумбии. Она выходит на телевидении, стриминговых платформах и в социальных сетях, а также поддерживается наружной рекламой.
в Telegram канале
