YouTube сохранил лидерство, несмотря на рост российских видеоплатформ

YouTube продолжает оставаться крупнейшей видеоплощадкой по дневному охвату аудитории, несмотря на рост российских сервисов. По итогам января — мая 2026 года дневной охват платформы увеличился на 4% и достиг 22,4 млн пользователей, тогда как «Яндекс Видео» прибавил 7,5%, а Rutube, напротив, сократил аудиторию на 13,6%. При этом представители российских платформ указывают, что оценки сторонних исследований не учитывают особенности методики подсчета аудитории.

Согласно данным ГК «Родная речь», с которыми ознакомился «Коммерсантъ», среднесуточный охват YouTube за январь — май вырос на 4% — до 22,4 млн человек. «Яндекс Видео» за тот же период увеличил показатель на 7,5%, до 6,1 млн пользователей.

Динамика «VK Видео» в исследовании не приводится. В компании сообщили, что, по данным Mediascope, средняя дневная активная аудитория сервиса без учета просмотров через эмбедированные плееры по итогам первого полугодия 2026 года составила 42 млн человек. Для сравнения, в январе компания сообщала о 42,2 млн пользователей против 41,1 млн в декабре 2025 года. В «Яндексе» при этом напомнили, что «Яндекс Видео» не является самостоятельным видеохостингом, а представляет собой поиск видеоконтента внутри «Поиска», где ролики ранжируются по единым алгоритмам.

Единственной крупной площадкой, показавшей снижение в исследовании, стал Rutube. По данным ГК «Родная речь», его дневной охват сократился на 13,6%, до 7,2 млн человек. В «Газпром-медиа Холдинге» считают, что такие оценки не отражают полной картины потребления видеоконтента, поскольку могут не учитывать просмотры через эмбедированные плееры. В компании отмечают, что, по данным Mediascope, средняя дневная активная аудитория Rutube по итогам первого полугодия превысила 20 млн пользователей.

По словам директора Института современных медиа Кирилла Танаева, снижение охватов Rutube связано со стабилизацией аудитории после периода быстрого роста. Кроме того, сервису сложнее конкурировать за счет пользовательского контента с «VK Видео», который использует возможности дистрибуции через одноименную социальную сеть.

В свою очередь, директор по SMM & ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов считает, что рост «VK Видео» и «Яндекс Видео» обеспечивается их интеграцией в собственные экосистемы. При этом, по его словам, заявления о двукратном превосходстве «VK Видео» над YouTube по аудитории необходимо рассматривать с учетом различий в методиках подсчета и сценариях потребления видеоконтента.

Кроме того, гендиректор D-Agency Игорь Демидов отмечает, что аудитория YouTube сохраняется благодаря распространению способов обхода ограничений, а российским платформам для полноценной конкуренции по качеству просмотра предстоит нарастить собственную библиотеку контента, развить рекомендательные алгоритмы и увеличить число авторов.

Авторы:

Артемий Шохор