Как меняется цифровой маркетинг в Беларуси в 2026 году
Беларусь — цифровой рынок с высоким уровнем проникновения интернета, особенно в мобильной среде. Для брендов здесь уже недостаточно просто присутствовать онлайн: важно выстраивать заметную, релевантную и регулярную коммуникацию с пользователями.
В материале рассматриваем актуальные данные по цифровому рынку Беларуси на основе отчета DataReportal и статистики Megapolis Media, а также делимся рекомендациями по продвижению брендов в диджитал.
8,47 млн интернет-пользователей в Беларуси: почему охвата уже недостаточно
В Беларуси интернетом пользуются 8,47 млн человек — это 94,3% населения.
Такие показатели позволяют говорить о Беларуси как о зрелом диджитал-рынке. Почти вся потенциальная аудитория уже находится онлайн, поэтому главная задача брендов — не просто выйти на пользователя, а выделиться в плотном рекламном потоке.
Небольшое снижение числа интернет-пользователей на 0,7% не является критичным, но показывает, что рынок больше не растет за счет новых подключений. В таких условиях рекламные стратегии должны смещаться от простого охвата к качеству контакта с аудиторией.
На первый план выходят:
— точный таргетинг;
— контроль частоты показов;
— работа с вовлеченностью;
— анализ поведения пользователей после клика.
Эти задачи помогает решать программатик-реклама. Это автоматизированная закупка диджитал-рекламы, при которой аудитория, площадки и условия показа подбираются на основе данных. В мобильной среде такой подход позволяет бренду обращаться к пользователям не массово, а с учетом их интересов, поведения и контекста.
Соцсети в Беларуси охватывают 85% населения
Социальными сетями в Беларуси пользуются 7,64 млн человек — это 85% населения. За год аудитория соцсетей заметно выросла: прирост составил 30,6%.
По полу аудитория распределяется следующим образом: 54,7% — мужчины;45,3% — женщины.
По данным DataReportal, TikTok остается одним из самых масштабных каналов по потенциальному рекламному охвату. LinkedIn, в свою очередь, можно рассматривать как более узконаправленный, но перспективный B2B-канал: его аудитория в Беларуси достигла 1,10 млн участников.
Chrome лидирует в веб-трафике Беларуси
Среди браузеров в Беларуси первое место занимает Chrome — на него приходится 53,15% веб-трафика.
На втором месте находится Safari с долей 22,34%, что указывает на заметное присутствие пользователей устройств Apple. Далее следуют Yandex Browser — 9,15%, Opera — 6,66%, Edge — 3,39% и Firefox — 3,31%.
Браузерная среда в Беларуси сильно сконцентрирована вокруг Chrome. Однако при разработке сайтов, посадочных страниц и рекламных материалов важно учитывать и другие значимые каналы доступа, в первую очередь Safari и Yandex Browser.
По данным StatCounter за апрель 2026 года, на десктоп приходилось 61,72% веб-трафика, а на мобильные устройства — 38,28%.
Это говорит о том, что компьютер по-прежнему играет важную роль на этапе поиска информации, сравнения предложений и изучения продукта. Но мобильную рекламу нельзя считать второстепенным каналом. Смартфон сопровождает пользователя в течение дня: через него люди заходят в соцсети, мессенджеры, видеосервисы и приложения. Поэтому мобильная среда дает брендам возможность чаще и точнее взаимодействовать с аудиторией в повседневном диджитал-контексте.
Беларусь нельзя описывать исключительно как мобильный рынок. Для эффективного продвижения брендам стоит использовать мультиканальный подход: мобильные форматы — для охвата и вовлечения, десктоп — для более глубокого изучения продукта и конверсии.
Android лидирует, но iOS занимает почти половину мобильного трафика Беларуси
В мобильном веб-трафике Беларуси лидирует Android — 57,5%. При этом доля iOS также остается высокой и составляет 42,3%.
Фактически мобильный рынок делится между двумя основными экосистемами. Остальные операционные системы занимают минимальную долю и почти не влияют на медиапланирование.
Главное о цифровом маркетинге в Беларуси: статистика и рекомендации
По данным Megapolis Media, общий объем рекламного рынка Беларуси составляет около 314,1 млн BYN. Из них 163,3 млн BYN, или 52%, приходится на интернет-рекламу.
Поведение потребителей показывает, что реклама в онлайне работает не только как канал продаж, но и как инструмент знакомства с брендом. 74% потребителей в Беларуси узнают о товарах и услугах через соцсети и блоги.
После заметного снижения в 2022 году рекламный рынок Беларуси начал восстанавливаться. К 2025 году его объем достиг 314 млн BYN, что на 44% выше уровня 2021 года. Это говорит о восстановлении рекламной активности и росте инвестиций в продвижение.
Электронная коммерция в Беларуси активно развивается. На начало 2025 года в Торговом реестре было зарегистрировано почти 31 тыс. интернет-магазинов. Это почти в три раза больше, чем десять лет назад.
Основной объем онлайн-продаж приходится на непродовольственные товары — 95%. Среди крупнейших категорий:
— одежда;
— бытовая техника;
— строительные материалы;
— электроника;
— косметические средства;
— мебель.
Для интернет-магазинов и ритейлеров мобильная реклама в приложениях становится способом оставаться заметными в конкурентной среде. Особенно это важно для категорий, где решение о покупке принимается не сразу, а после нескольких контактов пользователя с брендом.
Как мобильная реклама и программатик помогают продвигаться брендам в Беларуси
На зрелом цифровом рынке Беларуси автоматизированная закупка рекламы помогает компаниям точнее и эффективнее выстраивать коммуникацию с аудиторией. Когда большинство пользователей уже активно пользуются интернетом, рекламодателю важно не просто разместить рекламное объявление, а понимать, какой аудитории оно показывается, на каких площадках, с какой частотой и в каком окружении.
Автоматизированная закупка рекламы позволяет подбирать релевантных пользователей и оценивать эффективность разных источников размещения. Благодаря этому бюджет можно оперативно перераспределять в пользу площадок, которые показывают лучшие результаты.
Реклама в мобильных приложениях также дает компаниям возможность использовать разные форматы рекламных материалов: от интерактивных объявлений с игровыми элементами до видеороликов. Это помогает не только донести сообщение, но и вовлечь пользователя во взаимодействие с компанией.
Платформа BYYD дополнительно применяет собственную систему контроля качества трафика на основе искусственного интеллекта. Она помогает отсекать недействительные показы, автоматические действия и другие источники некачественного размещения, защищая рекламные бюджеты рекламодателей.
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании в Беларуси.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
— оставьте заявку на сайте
— пишите на почту hello@byyd.me
