Мультимедийная реклама в приложениях: виды баннеров и механики взаимодействия
Мультимедийные баннеры, или Rich Media, — это рекламный формат с более высоким потенциалом вовлечения по сравнению с классическими креативами. В одном размещении такой баннер может объединять разные элементы: видео, анимацию, игровые механики, интерактивные сценарии и другие форматы взаимодействия.
Главная ценность такого формата заключается не только в клике. Пользователь может взаимодействовать с рекламным сообщением прямо внутри баннера: нажимать, выбирать, играть, листать карточки или открывать дополнительные элементы. Именно поэтому формат особенно эффективен для кампаний, где важны вовлечение, узнаваемость и запоминаемость бренда.
В статье рассказываем, какие возможности мультимедийные баннеры дают брендам, какие механики можно использовать в продвижении и как они работают в мобильной рекламе на примере опыта программатик-платформы BYYD.
Мультимедийные баннеры почти на 50% эффективнее статичных форматов
По данным Liftoff 2025 Mobile Ad Creative Index, еще в 2024 году инвестиции в интерактивные рекламные форматы увеличились на 20% за год. Это показывает, что рекламодатели все чаще выбирают не просто заметные, а вовлекающие креативы, которые помогают пользователю взаимодействовать с брендом.
Интерес к таким форматам продолжает расти. Интерактивные баннеры позволяют сделать рекламный контакт более осознанным: пользователь не только видит сообщение, но и совершает действие внутри объявления.
По данным исследования Nielsen, около двух третей респондентов были готовы нажать на объявление с расширенными возможностями и взаимодействовать с ним. Для стандартного баннера этот показатель составил 38%. Это подтверждает, что мультимедийный формат может сильнее привлекать внимание и повышать интерес к продукту.
Мультимедийные баннеры Rich Media: преимущества для брендов
Мультимедийный баннер (Rich Media) помогает сделать рекламное сообщение более заметным, динамичным и запоминающимся. В отличие от статичного баннера, мультимедийный формат может включать видео, звук, анимацию, раскрывающиеся элементы, галерею, опрос, мини-игру или другой интерактивный сценарий.
Такой подход позволяет пользователю не просто увидеть рекламу, а совершить действие внутри самого объявления. Это усиливает контакт с брендом и помогает подробнее раскрыть предложение.
Одно из ключевых преимуществ — повышенная вовлеченность. Когда баннер предлагает пользователю действие, он дольше удерживает внимание и лучше доносит рекламную идею. Это особенно важно в мобильной среде, где пользователи быстро переключаются между приложениями и редко задерживаются на стандартных рекламных сообщениях.
Еще одно преимущество — возможность рассказать о продукте, услуге или акции без обязательного перехода на отдельную страницу. Внутри одного баннера можно показать несколько преимуществ, разные категории товаров, видеообзор, условия специального предложения или ключевые причины выбрать бренд.
В результате мультимедийный баннер может не только привлечь внимание, но и усилить интерес к покупке.
Кроме того, такой формат помогает повысить узнаваемость продукта. Чем дольше пользователь взаимодействует с рекламным сообщением, тем выше вероятность, что он запомнит бренд, предложение или визуальный образ кампании.
Таким образом, мультимедийный баннер дает бренду сразу несколько преимуществ:
— привлекает больше внимания;
— вовлекает пользователя во взаимодействие;
— помогает подробнее раскрыть продукт или предложение;
— усиливает интерес к покупке;
— дает рекламодателю больше данных для анализа эффективности.
Именно поэтому мультимедийный баннер особенно полезен для кампаний, где важно не только охватить аудиторию, но и получить от нее более осмысленный отклик.
Какие механики существуют
Команда дизайнеров BYYD разрабатывает мультимедийные баннеры индивидуально под задачи каждой рекламной кампании. Механика подбирается с учетом цели бренда, особенностей продукта, поведения целевой аудитории и желаемого действия пользователя.
Это может быть простое взаимодействие через касание экрана, игровой сценарий, выбор варианта, просмотр нескольких карточек, открытие скрытого предложения или переход к целевому действию.
Благодаря этому баннер становится не просто рекламным носителем, а полноценным интерактивным инструментом. Рассмотрим основные механики, которые можно использовать в мультимедийных баннерах.
Слайдер
Слайдер позволяет пользователю листать несколько экранов внутри баннера и постепенно знакомиться с предложением. Такой формат подходит, когда нужно показать несколько товаров, преимуществ, образов, сценариев использования или этапов коммуникации.
До/После
Механика «до/после» помогает наглядно сравнить два состояния: до использования продукта и после. Такой формат хорошо работает для демонстрации эффекта, изменений, обновлений или преимуществ товара.
Игра
Игровая механика вовлекает пользователя в короткий сценарий: выполнить действие, пройти мини-задание, собрать объект или получить результат. Такой формат помогает удержать внимание и делает контакт с рекламой более эмоциональным.
Взаимодействие
В этой механике пользователь сам управляет элементами баннера: нажимает, выбирает, двигает объект, открывает дополнительный экран или переходит к следующему шагу. Такой сценарий делает рекламу более персонализированной и вовлекающей.
Случайный выбор
Механика случайного выбора создает эффект неожиданности. Пользователь запускает действие и получает случайный результат, подсказку, подарок, промокод или предложение. Такой формат хорошо подходит для акций, сезонных кампаний, развлекательных механик и промо.
Лабиринт
В механике лабиринта пользователь проходит путь внутри баннера, управляет движением или выбирает направление. Такой формат добавляет элемент игры и помогает дольше удерживать внимание на рекламном сообщении.
Стирание
Пользователь стирает верхний слой изображения и открывает скрытое сообщение, промокод, скидку, продукт или специальное предложение. Механика хорошо подходит для акций, распродаж, подарков и сценариев в формате «открой свой приз».
Как выбрать механику мультимедийного баннера
Выбор механики зависит от категории продукта, цели кампании и поведения аудитории. Для товаров повседневного спроса часто подходят простые и быстрые сценарии: выбор, стирание, случайный результат или мини-игра.
Для автомобильного, финансового, туристического или премиального сегмента, где важно подробнее раскрыть преимущества продукта, могут быть уместны слайдеры, меню, галереи, интерактивные карточки или сравнение «до/после».
Мультимедийный формат позволяет адаптировать рекламный формат под визуальный стиль бренда, особенности коммуникации и пользовательский путь в конкретной категории.
Оценка узнаваемости бренда
Мультимедийный баннер также можно использовать в Brand Lift исследованиях — для оценки влияния рекламной кампании на узнаваемость и восприятие бренда.
Такое исследование помогает измерить динамику запоминаемости рекламы, интереса к продукту, намерения совершить покупку или готовности рассмотреть бренд среди альтернатив.
Мультимедийный баннер (Rich Media) хорошо подходит для этого формата, потому что вопрос с вариантами ответа можно встроить прямо внутрь объявления. Благодаря этому исследование становится естественной частью мобильного опыта и не требует от пользователя перехода в стороннюю среду.
Часто задаваемые вопросы
— Что такое мультимедийный баннер?
Мультимедийный баннер, или Rich Media, — это рекламный формат с интерактивными элементами. Он может включать видео, анимацию, игру, слайдер, опрос, галерею или другой сценарий взаимодействия. В отличие от обычного баннера, такой формат не только показывает рекламное сообщение, но и вовлекает пользователя в действие внутри объявления.
— Для каких задач подходит мультимедийный баннер?
Для кампаний, где важно привлечь внимание аудитории, повысить узнаваемость бренда, подробнее рассказать о продукте, усилить интерес к покупке или вовлечь пользователя во взаимодействие с рекламным сообщением.
— Как выбрать механику для баннера?
Механика выбирается в зависимости от цели кампании, категории продукта и особенностей целевой аудитории. Для акций и FMCG (товары повседневного спроса) часто подходят игровые механики, стирание или случайный выбор. Для финансового, туристического, автомобильного и премиального сегментов могут быть эффективны слайдеры, меню, галереи и сравнение «до/после».
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
— оставьте заявку на сайте
— пишите на почту hello@byyd.me
