Как охват и качество контакта помогают брендам влиять на выбор потребителя
В условиях насыщенной цифровой среды компаниям важно регулярно появляться в поле зрения потребителя. Чем чаще человек сталкивается с торговой маркой в привычной для себя среде, тем выше вероятность, что он ее запомнит и выберет при покупке.
Охват нельзя воспринимать как «поверхностный» показатель. Без достаточного количества контактов невозможно сформировать знание о торговой марке и повысить ее узнаваемость. При этом важно не только количество показов, но и качество взаимодействия. В статье рассказываем, как реклама в мобильных приложениях помогает обеспечивать широкий охват и заметный контакт с аудиторией.
Цифровой рынок России в 2026 году
В России к концу 2025 года было зафиксировано 136 млн пользователей интернета, а уровень проникновения интернета достиг 94,4%. При таком показателе рынок можно считать зрелым: почти вся доступная аудитория уже находится в сети. Поэтому главный вопрос для компаний — не просто «где найти пользователя», а «как быть замеченными и запомниться».
По данным DataReportal 2026, реклама в мобильных приложениях занимает одну из ведущих позиций в структуре цифровой рекламы в России. Ее годовой объем оценивается в 1,76 млрд долларов.
Этот показатель выше, чем у рекламы в интернет-видео — 1,17 млрд долларов, и баннерной рекламы — 1,15 млрд долларов. Это подтверждает, что мобильные приложения стали самостоятельным и значимым каналом для общения с аудиторией.
Пользователи ежедневно заходят в приложения, чтобы общаться, отдыхать, совершать покупки, играть, проводить финансовые операции и читать или смотреть материалы. Поэтому реклама в мобильных приложениях помогает компаниям появляться там, где потребитель уже проводит значительную часть времени.
Для кампаний, направленных на широкий охват и формирование образа бренда, это особенно важно. Такой формат продвижения помогает не только увеличить число контактов с потребителем, но и сделать взаимодействие с аудиторией более заметным и качественным.
Для эффективного продвижения в мобильных приложениях компании все чаще используют автоматизированную закупку рекламных показов через технологические платформы.
Проще говоря, такой подход позволяет не покупать размещение вручную на отдельных площадках, а показывать рекламу нужной аудитории в подходящий момент — с учетом данных, настроек отбора пользователей и параметров рекламной кампании.
Для рекламы в мобильных приложениях это особенно важно: пользовательская среда здесь очень разнообразна, а поведение аудитории меняется в зависимости от приложения, времени, интересов и сценария использования смартфона.
Автоматизированная закупка помогает управлять этим масштабом:
— Выбирать подходящие аудитории.
— Контролировать частоту контакта.
— Улучшать размещение с учетом эффективности.
— Исключать некачественный трафик.
Автоматизированная закупка (программатик) занимает сильную позицию в структуре цифровой рекламы России. Годовой объем затрат на такой тип размещения составляет 5,77 млрд долларов. Такой объем инвестиций показывает высокий уровень технологичности рекламного рынка и доверие рекламодателей к автоматизированным инструментам.
Доля автоматизированной закупки в общем объеме цифровой рекламы составляет 86%. При умеренном росте рынка фокус постепенно смещается на качество закупки, прозрачность, безопасность и эффективность контакта с аудиторией.
Автоматизированная закупка рекламы дает возможность гибко управлять кампанией: подбирать нужные аудитории, регулировать частоту показов, улучшать размещения по результатам и оперативно перераспределять бюджет в пользу более эффективных источников
Внимание аудитории распределено между разными цифровыми сценариями
Для многих категорий — особенно аптечной продукции, красоты, розничной торговли и автомобилей — решение о покупке не возникает мгновенно. Пользователь может не перейти по рекламе сразу, но сам контакт с брендом остается в памяти и влияет на последующий выбор.
Поэтому охват становится первой важной точкой входа в воронку. Без достаточного количества контактов невозможно масштабно формировать узнаваемость бренда, потому что она складывается именно за счет повторяющегося присутствия в поле зрения потребителя.
Например, в категории товаров повседневного спроса покупка часто кажется спонтанной. Но на практике выбор нередко заранее подготовлен предыдущими контактами с брендом. Чем чаще человек видел продукт до момента покупки, тем выше вероятность, что он узнает его на полке магазина или в карточке товара.
Главная сложность в том, что внимание пользователя распределено между большим количеством сервисов и приложений. По данным Mediascope, у среднего пользователя установлено около 120 приложений, из которых примерно 50 используются активно.
Больше всего времени в смартфоне занимают социальные сети — 54%, игры — 11%, браузеры — 10%, розничная и электронная торговля — 6%.
Эту задачу помогает решать реклама в мобильных приложениях: она охватывает не отдельную площадку, а привычную для пользователя среду, в которой он ежедневно проводит время.
Бренд может появляться в разных ситуациях: когда человек общается, смотрит материалы, играет, ищет информацию, совершает покупки или пользуется сервисами. За счет этого коммуникация не ограничивается одним контактом или одной площадкой — бренд получает возможность регулярно присутствовать в цифровом пространстве и постепенно закрепляться в памяти аудитории.
Примеры приложений, в которых размещает рекламу BYYD. Больше
Как мобильная реклама объединяет охват и качество контакта
Мобильная реклама позволяет бренду не только масштабно охватывать аудиторию, но и повышать качество каждого рекламного контакта.
За счет программатик-подхода можно гибко управлять частотой и релевантностью показов. Специалисты BYYD подбирают подходящие аудитории, анализируют качество трафика, оптимизируют размещение и исключают площадки, которые не дают нужного результата.
Дополнительно вовлеченность пользователей усиливают интерактивные баннеры. В отличие от статичных форматов, Rich Media-креативы могут включать игровые механики, анимацию, видео, клики и другие элементы взаимодействия. В результате пользователь не просто видит рекламное сообщение, а взаимодействует с ним внутри креатива. Такой контакт становится более заметным, вовлекающим и лучше запоминается.
Кроме того, реклама в мобильных приложениях часто отображается на весь экран, благодаря чему рекламное сообщение становится более заметным и привлекает больше внимания.
Для бренда это особенно важно: чем качественнее контакт с пользователем, тем выше вероятность, что он запомнит название, визуальный образ и ключевое сообщение продукта.
Таким образом, мобильная реклама помогает решать сразу две задачи: широко охватывать нужную аудиторию и делать каждый контакт более значимым. Благодаря точному подбору аудитории, контролю частоты показов, оптимизации площадок и интерактивным форматам бренд получает не просто присутствие в цифровой среде, а основу для роста узнаваемости и последующих продаж.
Чтобы узнать больше о мобильной рекламе и познакомиться с кейсами платформы BYYD, переходите на сайт.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
— Оставьте заявку на сайте
— Пишите на почту hello@byyd.me
