Реклама в ChatGPT подешевела в 2,5 раза за два месяца

Реклама в ChatGPT дешевеет. Если при запуске в феврале 2026 года рекламодатели и агентства платили по $60 за тысячу показов (CPT), то сейчас ставка доходит до $25 и продолжает снижаться. Вместе с расценками упал и порог входа для рекламодателей — в пять раз до $50 тыс. Эксперты предполагают, что OpenAI готовится к запуску рекламных аукционов и стартам продаж рекламы в глобальном масштабе.

Как размещается реклама в ChatGPT

OpenAI начала показывать рекламу в начале февраля 2026 года. Реклама отображается в конце ответов ChatGPT, ссылки помечены как спонсируемые и подбираются на основе контекста текущего разговора пользователя. Они визуально отделены от текста ответа и маркированы как спонсорские. Рекламу показывают пользователям из США на двух тарифах: бесплатном и 8-долларовом Go. Технологическим партнером по продаже рекламы выступает французская рекламная платформа Criteo. В марте OpenAI начала переговоры с крупнейшей платформой алгоритмических закупок Trade Desk о показе в ChatGPT программатик-рекламы. Однако на данный момент системы продажи через RTB (аукционы в реальном времени) в ChatGPT нет.

В феврале OpenAI установила цену на рекламу $60 за тысячу показов (CPM) — в несколько раз выше, чем в соцсетях Meta*. Минимальный порог для рекламодателей составлял $250 тыс. Сейчас расценки на продвижение и порог входа в ChatGPT серьезно сократились.

Эксперты рекламных агентств, опрошенные американским изданием DigiDay, называют разные цифры, но все они ниже заявленных два месяца назад $60 за тысячу показов.

В digital-агентстве Jellyfish, которое специализируется на ИИ-размещениях, оценивают среднюю ставку CPT в чат-боте OpenAI в $45. Другие игроки, пожелавшие остаться анонимными, утверждают, что в последние дни при покупке рекламы через Criteo цена за тысячу показов колеблется от $35 до $25 долларов. В одном агентстве зафиксировали CPT всего $15.

Вместе со стоимостью размещений упал и порог входа для рекламодателей — причем еще драматичнее — в пять раз. Сейчас минимальная сумма входа составляет $50 тыс. Это расширяет пул рекламодателей.

«У нас складывается ощущение, что OpenAI вскоре откроет вход более широкому пулу рекламодателей через аукционы, а потом начнет предлагать рекламные размещения на глобальном уровне», — комментируют падение цен в британском маркетинг-агентстве Adthena, которое участвовала в бета-тестировании рекламы в чат-боте.

По данным аналитиков Gupta Media, стоимость за тысячу показов на Facebook** в среднем составляет $4,82, в Instagram** — $7,63, в Google Display — $10,33, в TikTok — $3,02 доллара. Собеседники DigiDay говорят, что это зрелые платформы с устоявшимися показателями и доказанной рентабельностью медиаинвестиций, а OpenAI еще предстоит доказать эффективность рекламы в своем чат-боте.

* признана экстремистской и запрещена в РФ

** продукт компании Meta (признана экстремистской и запрещена в России)

Авторы:

Алина Губина