Россияне не хотят ни покупать, ни продавать: в стране закрываются магазины и падает интерес предпринимателей к онлайн-торговле
Офлайн-ритейл уходит в минус
Количество торговых точек в стране сокращается впервые за четверть века. В Москве с начала 2025 года к началу 2026-го число магазинов снизилось с 87 тыс. до 82,5 тыс., в Санкт-Петербурге — с 44 тыс. до 42,2 тыс, пишет Forbes.
По словам основателя INFOLine Ивана Федякова, такая же динамика наблюдается по всей России — от продуктовых магазинов до салонов связи и магазинов одежды.
В продуктовом сегменте в 2025 году зафиксирована худшая динамика открытия новых магазинов у дома: их число сократилось в шесть раз. Крупнейшие сети за январь — сентябрь открыли около 5300 точек — на 30% меньше год к году.
Среди причин — давление маркетплейсов, рост себестоимости и снижение маржинальности, ужесточение миграционного законодательства и рост зарплат, а также налоговые изменения с 2026 года. Дополнительным фактором стало снижение потребления на фоне высокой продуктовой инфляции.
O’stin как индикатор рынка
Ярким примером сокращения торговых точек стала ситуация в fashion-сегменте. Один из крупнейших игроков, O’stin, в 2025 году закрыл 62 магазина — в 2,6 раза больше, чем годом ранее. При этом число закрытий более чем вдвое превысило открытия (19), выяснили «Известия», ознакомившись с пояснительной запиской к отчету компании по РСБУ.
Розничные продажи компании снизились на 17,4%, до 40,4 млрд рублей, выручка — на 13%, до 49,9 млрд рублей, а чистая прибыль сократилась в 1,6 раза. Одновременно численность персонала уменьшилась на 15%.
Развитие сети приостановлено, и в 2026 году компания намерена продолжить закрытие точек, оптимизируя бизнес на фоне роста логистических и налоговых издержек и падения оборота.
Падение потребительского спроса вынуждает и других ритейлеров прибегать к традиционному методу оптимизации расходов — увольнениям. В офлайн-сегменте так поступили «Снежная королева» сократила 14% персонала, Kari — 12,5%, Gloria Jeans — 5,7%, в онлайн — Lamoda (-10%).
Онлайн-торговцы не спешат
Снижение активности фиксируется и в e-commerce. В январе-феврале 2026 года в России зарегистрировано 19,7 тыс. компаний и ИП в сфере онлайн-торговли — на 24% меньше год к году, сообщает «Коммерсант».
По итогам 2025 года показатель снизился на 18%, до 149 тыс., тогда как число ликвидаций выросло на 15,1%, до 130,3 тыс.
По данным участников рынка, пик интереса к выходу на маркетплейсы пришелся на 2023 год, после чего началось охлаждение. В начале 2026 года число новых селлеров оказалось на 40% ниже, чем летом 2025 года.
Наиболее заметный отток наблюдается в сегменте микробизнеса с выручкой до 100 тыс. рублей в месяц, который наиболее чувствителен к росту комиссий, логистических расходов и затрат на возвраты.
В результате рынок одновременно теряет как покупателей, так и продавцов, что усиливает давление на всю торговую инфраструктуру.
в канале MAX
