• Новости

Оттенки серого, девушки-сорванцы, юбки-пузыри и туфли-копыта: фэшн-тренды 2024-2025 от Lyst

Модные тренды в 2025 и 2024

Одна из крупнейших платформ по поиску премиум-одежды и обуви, британская Lyst, выделила фэшн-тренды 2024 года, которые будут актуальны в начале 2025-го. 

Брендом года, который на Lyst покупатели искали в 2024 году чаще всего, вновь стала дочка Prada — Miu Miu. Это самый популярный фэшн-бренд в поиске на платформе уже третий год подряд. Восходящей звездой 2024 года, которая ворвалась в рейтинг самых популярных фэшн-брендов мира, стала Alaïa — французский бренд, принадлежащий группе Richemont, созданный модельером, дизайнером и стилистом тунисского происхождения Аззедином Алайя.

В прошлом году среди самых громких трендов в одежде Lyst называла переход нижнего белья из разряда аксессуаров в качество полноценного предмета гардероба, а в обуви — невидимки из полупрозрачных и сетчатых материалов.

Актуальные тренды в мировой моде в 2025 году более тесно связаны с общими потребительскими тенденциями, например тем, что поклонники высокой моды стали более вдумчиво подходить к выбору гардероба, отдавая предпочтение вещам из качественных и текстурных материалов и ориентироваться на микроколлекции и эксклюзивные вещи.

«При покупке модной одежды мы принимаем микрорешения на каждом шаге, взвешивая, соответствует ли вещь стилю, фигуре, бюджету или системе ценностей. Люди отходят от ажиотажа на массовые коллекции в сторону тонкого самопознания и самовыражения посредством покупок», — заявляют в Lyst.

Модный тренд #1 в 2024 году: влияние поп-культуры — девушки-brat и Cowboy Core

С ростом проникновения соцсетей и видеосервисов, поп-культура совершила рывок в популярности. Люди посещают концерты и наблюдают за жизнью звезд в TikTok, смотрят недели моды и показы, покупают понравившиеся вещи и снимают собственные видео, не выходя из смартфона. «Никогда фэшн и поп-культура не были такими ‘мемными” и доступными, как сейчас», — считают в Lyst. Под влиянием поп-культуры количество поисковых запросов «Brat Girl» в 2024 году увеличилось на 48%. Brat — это модный женский тренд, эстетика, ставшая популярной весной 2024 года: девушки-сорванцы, раскрепощенные, дерзкие, которых не волнует, что о них подумают окружающие. Эстетика «Mob Wife» («жена мафиози»), популярная в 2023 году, уходит на второй план — рост запросов лишь на 6% в 2024-м.

Среди других запросов, связанных с поп-культурой, Lyst отмечает «объединение Oasis» (+17%), «кардиган Пола Мескаля» (+10%), «белые брюки Джереми Аллена» (+13%) и новый виток популярности ковбойского стиля «Cowboy Core» (+27%), второе дыхание которому подарила Бейонсе, выпустив кантри-альбом Act II: Cowboy Carter.

В качестве живых примеров тренда Lyst предлагает из ассортимента своего маркетплейса одежды и обуви для зимнего сезона шерстяной кардиган с вышивкой от Bode или ковбойские сапоги Ganni.

Фэшн-тренд #2 в 2024 году: необычные формы — широкие брюки и юбки-пузыри

Lyst отмечает резкое увеличение количества поисковых запросов, связанных с определенным кроем, формами и моделями в модных категориях. Сейчас все чаще именно крой или посадка определяют современные тренды модной индустрии.

Среди силуэтов в 2024 году выросли запросы на широкие джинсы (+46%), кардиганы с круглым вырезом (+33%), облегающие кроссовки (+55%), юбки-пузыри (+19%) и топы с баской (+72%). Среди модных мужских трендов — широкие брюки (+11%).

Иллюстрациями тренда, по мнению авторов обзора Lyst, могут служить топ Jacquemus или джинсы-бочки с высокой посадкой от Toteme.

Тренд мировой моды #3 в 2024 году: внимание к деталям — ретро-очки и брюки с двойной талией

Покупатели тянутся к вещам с небольшими, но выразительными дизайнерскими элементами. Lyst считает, что именно с помощью броских деталей дизайна бренды могут выделиться в толпе.

Этот тренд иллюстрирует рост поисковых запросов на джинсы с украшениями (+22%), ретро-очки (+89%), платья с карманами (+147%), брюки с двойной талией (+174%), удлиненные пальто (+35%) и сетчатые балетки (+44%).

Среди примеров применения тренда авторы отчета выделяют широкие брюки с двумя ремнями от Rokh или кожаные балетки, украшенные стразами от Alaia.

Фэшн-тренд #4 2024-2025: качество материалов — текстурные ткани

Многие аналитики считают, что после пандемии потребителям стало важно не только живьем видеть продукты перед покупкой, но и трогать их. В моде тенденция нашла выражение в популярности текстурных тканей.

В 2024 году выросли ключевые запросы на замшу (+23%), кашемир (+6%), Gore-tex (+39%), меш (+43%), хлопок (+21%) и овечью шерсть (+72%).

Примеры использования таких материалов в коллекциях на осень и весну: замшевая сумочка среднего размера от Prada или кашемировый свитер Fiji от The Row.

Модный тренд #5 2024 года: люди становятся скромнее

В моде вновь серый цвет, скромные линии, подчеркнуто мужественные и женственные силуэты. Это выражается в росте популярности запросов на женский и мужской крой (+354% и 109% соответственно), балетки (+22%), туфли с острым носом (+8%), жилеты (+52%) и серый цвет (+112%).

Среди вещей, впитавших тренд, — клетчатый жилет Prada или свитер-шарф от Toteme.

Fashion-тренд #6: мы становимся самими собой

Век алгоритмов подразумевает однообразие стилей, но только не в мире моды. Люди хотят своеобразности, нетипичности, индивидуальности.

В 2024 году вросли запросы покупателей на туфли-копыта (+2%), оперные перчатки с шелковой подкладкой (+0,03%), джинсовую ткань с кромкой из Японии (+0,6%), «голые» платья (+4%), сумки-сельдереи (+0,6%), украшения со скорпионами (+0,01%).

К уникальным, персонализированным вещам Lyst причисляет, в том числе, длинные перчатки с бантиком из хрусталя Дэвида Кома и туфли-копыта от Александра Маккуина.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ТС «Пятёрочка»

27.11.2025

Ушам не поверите! «Пятёрочка» пригласила в новогоднюю рекламную кампанию самые любимые уши России — Чебурашку

Контент Ритейл

В новой федеральной кампании «Ушам не поверите — вам квартира!», стартовавшей в ноябре, торговая сеть «Пятёрочка» создала зимнюю сказку. Рассказывать про главный приз в акции — квартиру — позвали актёра Яна Цапника и любимца всей страны — Чебурашку. Задача кампании — не очередной промо-анонс, а цельный эмоциональный опыт, который одинаково понятен и детям, и взрослым. Над рекламным роликом работало агентство Contrapunto.

Finepromo

25.11.2025

Чужие клиенты vs свои покупатели: почему свой магазин выгоднее маркетплейса

Digital Ритейл

Было время, когда все ринулись на маркетплейсы. Казалось, вот он, золотой ключик: готовая аудитория, логистика и доверие покупателей. Но 2025 год всех отрезвил. Те, кто строил бизнес на чужих площадках, столкнулись с суровой реальностью: растущие комиссии, бесконечная конкуренция и полная зависимость.

Around Business Group

14.11.2025

Промо-мероприятия и проведение рекламных акций

Маркетинг Ритейл

Сокращение товарооборота розничной торговли и неясные перспективы роста доходов в последние годы заставляют покупателей реагировать лишь на самые интересные предложения производителей и ритейлеров.

ГК «Родная речь»

10.11.2025

Эксперты «Родной Речи» и Ozon расскажут про «Изменение медиаландшафта. E-commerce»

Коммуникации Ритейл

18 ноября в 11:00 эксперты группы компаний «Родная Речь» и Ozon выступят на заключительном в этом году вебинаре «Изменение медиаландшафта. E-commerce». Участники расскажут про актуальные изменения рекламных форматов, обсудят главные итоги 2025 года в сфере электронной коммерции, и ключевые тренды, которые определят развитие отрасли в 2026-м.