«Авито» поставил на рекламную крутилку: компания Ивана Таврина купила платформы управления рекламой AdRiver и Soloway
Последняя из крупных независимых платформ управления интернет-рекламой AdRiver сменила владельца. Принадлежащий предпринимателю Ивану Таврину сервис интернет-объявлений «Авито» приобрел владеющее ей ООО «Интернест-Холдинг». Эксперты дали противоречивые оценки суммы сделки: цифры, которые они назвали, различаются в разы – от 500 млн до 2,5 млрд рублей ($4,8-24, 3 млн). Десять лет назад «Яндекс» заплатил за конкурента AdRiver – российскую платформу Adfox $11,3 млн (1,16 млрд рублей).
17 декабря информация о смене собственников ООО «Интернет-Холдинг», которому принадлежат сервис AdRiver, появилась в Едином госреестре юрлиц (ЕГРЮЛ). Согласно обновленным данным, новым владельцем материнской компании стало головное юрлицо классифайда «Авито» — ООО «КЕХ еКоммерц», а также ООО «Авито Холдинг».
Представитель «Авито» сообщил «РБК», что сделка будет закрыта до конца 2024 года, а действующие топ-менеджеры продолжит работать в Internest. Старший управляющий директор «Авито» Артем Кумпель рассказал, что Adriver как инструмент для оценки качества интернет-рекламы, показывающий, насколько эффективно рекламодатель расходует свой бюджет, останется независимым.
Приобретение Adriver и второй платформы, принадлежащей холдингу, — Soloway соответствует «долгосрочной стратегии по развитию рекламных технологий», отметили в «Авито». В ближайшее время классифайд планирует запустить собственную внешнюю рекламную сеть, которая поможет селлерам «Авито» демонстрировать рекламу за пределами платформы.
Сумму сделки стороны не раскрыли. Опрошенные РБК эксперты в разы разошлись в оценках. Глава агентства «Infoline Аналитика» Михаил Бурмистров посчитал, что сумма сделки может варьироваться от 2 до 2,5 млрд рублей. Руководитель спецпроектов «Руцентра» Алексей Замесов предположил, что владельцы «Авито» могли заплатить за обе платформы от 500 млн до 1 млрд рублей. Таким образом, по текущему курсу вилка составляет от $4,8 млн до $24, 3 млн.
Что такое группа Interest
Платформы AdRiver и Soloway входят в группу Internest (ООО «Интернест-Холдинг»), основанную в 1997 году. По данным «СПАРК-Интерфакс», в 2023 году выручка ООО «Интернест-Холдинг» составила 31,6 млн рублей, а чистая прибыль — 151 млн рублей. За тот же период ООО «Адривер» выручил 997 млн рублей при чистой прибыли 29,3 млн рублей. Ранее 20% ООО «Интернест-Холдинг» принадлежали ООО «Компания ВК», а остальные доли были у руководителей Internest Антона Воскресенского (32%), Романа Филиппова (16%), а также у главы AdRiver Никиты Невенчанного (32%). C 17 декабря 99,9% ООО «Интернест-Холдинг» принадлежит ООО «Кех Екоммерц», а 0,1% — ООО «Авито Холдинг».
AdRiver — старейшая российская платформа управления и аудита интернет-рекламы. Работает с 1997 года. Специализируется на аудите и верификации рекламных кампаний и работе с медиаданными по их результатам. Среди партнеров соцсеть «ВКонтакте», онлайн-кинотеатр «Иви», сайт «Кинопоиск», интернет-портал Rambler, «Яндекс» и другие.
Soloway — интернет-сервис, предназначенный для запуска рекламных кампаний и таргетирования рекламы в интернете, мобильных приложениях и на Smart TV. Платформа работает с 2005 года, первой в России запустила ретаргетинг и одной из первых — рекламу с оплатой за действие. К Soloway подключены рекламные сети «Яндекса», Rambler, Mail.ru. Компания сотрудничает с рекламными агентствами NMi Group, «СберМаркетинг», iContext, Nectarin.
Что такое «Авито»
«Авито» — крупнейший в России интернет-сервис частных объявлений. По данным Mediascope, в январе 2023 года на сайт avito.ru и в мобильное приложение классифайда зашли 60,2 млн человек. Выручка головного юрлица компании ООО «Кех еКоммерц» в 2023 году составила 100,9 млрд рублей, чистая прибыль — 39,2 млрд рублей. В 2022 году российский инвестор, экс-гендиректор сотового оператора «Мегафон» Иван Таврин купил классифайд у южноафриканского холдинга Naspers за 151 млрд рублей через свою компанию Kismet Capital Group.
С кем конкурирует AdRiver
Платформа AdRiver до последнего времени оставалась последним из крупных независимых игроков в сегменте платформ управления и аудита интернет-рекламы или, как их еще называют, рекламных крутилок. Подобные системы позволяют интернет-издателям управлять рекламным инвентарем своих площадок, собирать аналитику по различным рекламным форматам и оптимизировать размещение рекламы.
Остальные рекламные кутилки давно принадлежат крупнейшим российским интернет-компаниям. В 2014 году «Яндекс» купил основного конкурента AdRiver — платформу AdFox. На тот момент AdFox был одним из ведущих игроков в этом сегменте: компания сотрудничала с 12 из топ-20 медиахолдингов России, обслуживала около 750 клиентов и обрабатывала около 1 млрд показов рекламы в сутки. Adfox обошелся «Яндексу» в $11,3 млн. В момент совершения сделки владельцы Adfox получили $8,5 млн, оставшиеся оставшиеся $2,8 млн выплачивались равными долями в течении последующих двух лет.
Аналогичная платформа есть у VK («РБ Mail»), недавно собственную крутилку запустил «Сбер» (SberAds). Правда, в отличие от AdRiver и AdFox эти рекламные сервисы нацелены на работу внутри экосистем материнских компаний и сегодня не предоставляют внешним партнерам услуги управления инвентарем и его аудита.
Зачем «Авито» понадобился AdRiver
Михаил Бурмистров из «Infoline Аналитика» назвал решение о покупке Adriver и Soloway вполне логичным для «Авито», так как крупные онлайн-платформы сейчас активно развивают свои рекламные возможности. По его мнению, приобретение рекламных интернет-платформ поможет «Авито» расширить бизнес за счет интеграции с другими онлайн-ресурсами, улучшив эффективность рекламных кампаний и их анализ, заключает эксперт.
Алексей Замесов из «Руцентра», напротив, полагает, что сделка выгодна главным образом для AdRiver и Soloway. Эксперт обратил внимание, что в последние годы эти компании не показывали заметного роста, но под управлением нового собственника получат возможность более эффективно использовать свои ресурсы.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании