Креативно, эффективно, преВосходно: «Восход» и другие фестивальные герои свежего рейтинга АКАР
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала рейтинги креативности и эффективности рекламных агентств по результатам побед на фестивалях в 2023 году. Креатором-триумфатором стало агентство «Восход»: в предыдущие годы ему доставалась максимум одно первое место, но в этот раз агентство превзошло само себя и стало финалистом сразу в двух из пяти категорий. Также среди победителей — Emg, Shuka Design и молодой креатор Алина Ломаева. Лидерами по эффективности стали группа «Родная речь» и OMD Media Direction.
Рейтинг креативности АКАР`2023
Рейтинг креативности агентств АКАР состоит из пяти сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «Маркетинговые услуги», «Брендинг», Digital и Young.
Как определяли победителей рейтинга креативности
Рейтинг креативности АКАР существует с 2008 года, — единственный подобный рейтинг в России, являющийся общепризнанным. Он составляется на основе результатов участия агентств в профессиональных фестивалях и конкурсах: участниками проекта автоматически становятся победители мероприятий, входящих в рейтинговые списки. За победы на фестивалях агентства получают определенное количество баллов. Списки и вес каждого фестиваля варьируются в зависимости от сегмента. Положение о рейтинге и список фестивалей в каждом сегменте доступны на сайте ассоциации.
Национальный рейтинг креативности
Как и в 2022 году лидером национального рейтинга стало агентство «Восход» с большим отрывом от преследователей. У «Восхода» 644 балла, у вышедшей на второе место группы компаний «Родная речь» — 269, а у замыкающего тройку Instinct — 251.
В 2022 году «Родная речь» и Instinct не были представлены в национальном рейтинге, а стоявшие на втором и третьем местах Zebra Hero и Cheil Russia, выбыли из него в 2023-м.
Для того, чтобы подняться в топ национального рейтинга в 2023 году, агентства должны были получить награды на трех фестивалях рекламы: Red Apple Creative, White Square и ADCR.
Топ-10 самых креативных агентств России в 2023 году
Не поменялся лидер и в сегменте маркетинговых услуг. Первое место заняло агентство Emg с 520 баллами. На втором — OMD Media Direction (423 балла). На третьем — Grape с 386-ю. В 2022 году Grape было на восьмой строчке рейтинга, OMD Media Direction не вошло в список участников в этом сегменте.
Серебряный призер рейтинга 2022 года, DPG Russia, в 2023-м опустился на шестую строчку, бронзовый — «СберМаркетинг» — на 11-ю.
При распределении мест в сегменте маркетинговых услуг оценивались призовые места и шорт-листы фестивалей Red Apple Marketing, White Square, НПБК, Perspectum Awards, Silver Mercury и Bema.
Десятка лучших российских маркетинговых агентств по версии АКАР
Без неожиданностей в этом году и в этом сегменте. Первое место — у дизайн-бюро Shuka Design с 348 баллами. Агентство «Восход», занимавшее годом ранее пятую строчку, переместилось по итогам 2023-о на вторую с 271 баллом. Suprematika спустилась на строчку ниже по сравнению с 2022 годом, это брендинговое агентство — на третьем месте с результатом 203 балла.
Места при ранжировании в этом сегменте в 2023 году были распределены по сумме баллов, заработанных агентствами на Red Apple, White Square, ADCR и фестивале Среда.
Самые награждаемые брендинговые агентства в России
В этом сегменте вновь в первой тройке оказалось агентство «Восход», набравшее 171 балл и поднявшееся за год со второго на первое место. На второй позиции — не представленное в этом сегменте в 2022-м агентство Mosaic (136 баллов). Третья строчка — у агентства Re:evolution (116 баллов). В прошлом году оно занимало лишь 23-е место в рейтинге цифровых агентств.
Участников оценивали по количеству наград на фестивалях Red Apple, White Square, МИКС Россия и ADCR.
Топ-10 цифровых агентств по результатам фестивалей 2023 года
В этом сегменте оцениваются достижения рекламистов в возрасте до 30 лет, участвовавших в номинациях для молодых креаторов на рекламных фестивалях и конкурсах. В 2023 году в рейтинге учитывались победы на фестивалях Red Apple, ADCR Students, G8, Среда, Lime и «Остров Мир».
«Золото» — у Алины Ломаевой, на счету которой 69 баллов. «Серебро» — у Елизаветы Колосовой, заработавшей 59 баллов. «Бронзу» получил Владислав Меркушев, набравший 50 очков.
Лучшие молодые рекламисты России, получившие награды в прошлом году
В рейтинге самых эффективных агентств по версии АКАР представлены два сегмента: коммуникационные агентства и медийные агентства. Как и в рейтинге креативности, основой для ранжирования является сумма баллов за призовые места и шорт-листы в номинациях различных фестивалей рекламы и маркетинга. С положением о рейтингах эффективности можно ознакомиться на сайте АКАР.
Самые эффективные коммуникационные агентства
Победителем рейтинга стала группа компаний «Родная Речь» с 661 баллом. Годом ранее группа была седьмой в списке самых эффективных. Второе место занял лидер рейтинга 2022 года, агентство Emg (475 баллов). Также на одну позицию ниже 2022 года финишировало Fuse Media Direction Group — 472 балла и третья строчка рейтинга.
Позиции агентств в этом рейтинге были определены по результатам участия агентств в фестивалях и конкурсах E+ Awards, Red Apple, НПБК и White Square.
Первая десятка самых эффективных коммуникационных агентств
Самые эффективные медиаагентства в 2023 году определялись по итогам побед на E+ Awards, Red Apple Media, White Square, Silver Mercury и МИКС Россия.
На первом месте с большим отрывом, как и за год до этого, — агентство OMD Media Direction с 709 баллами. На второй строчке — поднявшееся с седьмой позиции SkyTecKnowlogy (336 баллов). Агентство PHD заработало 332 балла и оказалось на третьей строчке. В 2022 году это агентство занимало 11 место рейтинга.
Лидеры рейтинга эффективности медиаагентств в России
Новое в рейтингах креативности и эффективности агентств в 2024 году
С этого года фестивально-конкурсная комиссия АКАР внесла изменения в методологию рейтингов креативности и эффективности. Она увеличила с семи до девяти список сегментов рейтингов и ограничила участие в них физических лиц (за исключением сегмента Young). Изменилось количество баллов, которые приносят победы на фестивалях. Теперь максимальное количество очков во всех сегментах рейтинга обеспечат призы и шорт-листы российского фестиваля Red Apple. Подробнее обо всех изменениях ADPASS рассказывал в этом материале.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании