Креативность взвесят в красных яблоках: цена победы в Red Apple значительно выросла

В 2024 году иностранные креативные фестивали останутся в списке условно учитываемых, но российскому агентству, которое выиграет за рубежом, победу могут зачесть. Такое решение содержится в положении о национальном креативном рейтинге, опубликованном фестивально-конкурсной комиссией Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Максимальное количество очков во всех категориях рейтинга принесут победы на российском фестивале Red Apple. Комиссия также увеличила с 7 до 9 список рейтингуемых категорий и ограничила участие в рейтинге физических лиц.

Зарубежные победы

До весны 2022 года победы на зарубежных фестивалях и конкурсах приносили участникам рейтинга креативности АКАР большую часть призовых очков. По итогам 2022-го фестивально-конкурсная комиссия АКАР решила не учитывать победы на иностранных фестивалях, но при этом сохранила их в списке. В результате из 31 перечисленного в турнирной таблице мероприятия 18 проводились за рубежом, в том числе Cannes Lions, Epica, Eurobest и др. При этом для некоторых иностранных конкурсов комиссия сделала исключения, в частности, для американского One Show и европейского Awwwards — победы на них были приняты в расчет.

В 2023 году АКАР перешла на заявительный принцип учета лауреатов зарубежных фестивалей. Более 20 мероприятий, в том числе Cannes Lions, D&AD, One Show, Eurobest, Epica, Golden Drum и другие, были включены в так называемый «условный рейтинг»: ассоциация сообщила, что «в случае начала приема заявок от российских агентств» они могут быть оперативно вынесены на обсуждение комиссии и включены в основной список.

В 2024 году в АКАР решили сохранить такой подход, немного изменив формулировки положения о рейтинге. Теперь если российское агентство победит в зарубежном фестивале, то такое достижение попадет в рейтинг креативности: на фоне ограниченных возможностей участия российских агентств в международных фестивалях количество профильных мероприятий для вхождения в рейтинг «может быть увеличено решением комиссий по весам соответствующих сегментов», — сказано в пункте 1.9 положения. Число призовых очков, которые будут присуждены агентствам-лауреатам зарубежных конкурсов, в АКАР не уточнили.

Физлицам вход воспрещен

С 2024 года в фестивально-конкурсной комиссии АКАР решили больше не допускать физические лица к участию в рейтинге, следует из нового положения о рейтинге. Исключение сделано только для категории Young (работы начинающих). До сих пор в число финалистов рейтинга регулярно выходили российские креаторы. При этом основными участниками всегда были в основном рекламные агентства. По итогам 2022 года из 3 из 46 финалистов «Национального рейтинга креативности» были физическими лицами.

Также расширен список рейтингуемых категорий, по которым проводится оценка работ. К 7 существующим добавились 2 новых категории: «Связи с общественностью /PR» и «Социальная реклама и социально значимые коммуникации».

Рейтингуй отечественное

Изменения количества очков, которые наберут в 2024 году победители российских фестивалей, прописаны детально.

Большинство фестивалей категории «Национальный рейтинг креативности» с 2024 года будут оцениваться на один балл выше, чем в 2023 году. За победу на крупнейшем в России международном фестивале Red Apple конкурсанты получат 7 баллов, на белорусском White Square — 6 баллов, а ADCR (конкурс организует Клуб арт-директоров России) — 4 балла. Список дополнился новым конкурсом — G8 Ad Creative: он принесет участникам 1 балл.

В состав категории Digital (цифровая реклама) вошли номинации фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций «Серебряный Меркурий» (Silver Mercury) и фестиваля креативных индустрий G8. Награды на этих фестивалях будут оцениваться в 1 балл. За успешное участие в Red Apple и конкурсе интерактивной рекламы «Микс Россия» теперь можно заработать 7 и 4 балла соответственно (в 2023 году было 6 и 3 балла). Количество баллов за победы в White Square и ADCR осталось неизменным — 6 и 2 балла соответственно.

В категории «Брендинг» вес каждого конкурса увеличился на один балл. Награды на фестивале Red Apple в 2024 году принесут 7 баллов, White Square — 6 баллов, а ADCR и фестиваля нового дизайна «Среда» — по 5 баллов. В список учитываемых премий также попали «Серебряный Меркурий» (3 балла, Silver Mercury) и G8 (1 балл).

В категории «Маркетинговые услуги» на один балл улучшили свои позиции премия АКАР — Национальная премия бизнес-коммуникаций (НПБК), «Серебряный Меркурий» (по 4 балла) и Bema (2 балла). Без изменений остался вес Red Apple Marketing (7 баллов), White Square (5 баллов) и конкурса в области маркетинговых коммуникаций Perspectum Awards (3 балла).

Список фестивалей категории Young уменьшился на две позиции: из него были исключены южнокорейская премия Young Stars AD Competition (MAD Stars) и студенческий фестиваль рекламы «Остров Мир». Вес оставшихся фестивалей не изменился.

Новые сегменты

Категория «Социальная реклама и социально значимые коммуникации», входившая в систему рейтингов креативности АКАР в 2020 году, будет перезапущена. Над новой концепцией работал наблюдательный совет АКАР, в который вошли сопредседатели комиссий ассоциации и представители государственных органов власти: Общественной палаты РФ, Общественного совета при Минтруде, Федеральной антимонопольной службы и Минцифры.

Обновленный сегмент будет учитывать проекты, реализованные с июля 2023 по декабрь 2024 года.

Наибольший вес — 5 баллов — имеют фестивали Red Apple и White Square. Награды на ADCR, Национальной премии интернет-контента Института развития интернета (ИРИ) и «Серебряного Меркурия» принесут по 4 балла. За участие в конкурсах на лучшую федеральную социальную рекламу ИРИ, «Микс Россия» и федеральную премию «Серебряный лучник» можно получить по 3 балла. По 2 балла участники могут получить за успешное участие в Первом региональном фестивале рекламы, региональном конкурсе «Серебряный лучник» и всероссийском конкурсе медиапроектов социального воздействия «Точно!». Успешное участие в фестивале социальной рекламы и коммуникаций Lime Professional даст 1 балл.

Еще одна новая категория, «Связи с общественностью/PR», разработана при участии экспертов партнерских ассоциаций: Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и Российской академии общественных связей (РАОС). По мнению АКАР партнерский проект поможет привлечь внимание к креативу PR-агентств, развивать качество услуг и конкуренцию в индустрии.

Больше всего баллов будет начисляться за победы в федеральной премии «Серебряный Лучник» и Red Apple — по 7 очков. Награды в White Square оцениваются в 6 баллов, а «Серебряный Меркурий» и премия в области связей с общественностью Proba Awards принесут по 5 баллов. Еще по 3 балле агентства смогут заработать за победы на региональном конкурсе «Серебряный Лучник» и премии в области развития общественных связей RuPoR. Коммуникационная премия Eventiada Awards, ADCR и «Микс Россия» принесут участникам по 2 балла.

С полным текстом положения «Национального рейтинга креативности рекламно-коммуникационных агентств России по версии АКАР» на 2024 год можно ознакомиться по этой ссылке.

Что изменится в рейтинге эффективности

Вес двух фестивалей рейтинга эффективности коммуникационных агентств на 2024 год также увеличился: за победу на маркетинговой премии E+ Awards и White Square теперь можно получить на 2 балла больше. Оценка других фестивалей не изменилась. В список вошел конкурс «Серебряный Меркурий», победы в котором эксперты АКАР оценили в 3 балла.

В рейтинге эффективности медийных агентств в 2024 году на два балла увеличится вес фестиваля White Square — теперь за него можно получить 4 балла. Также поднялась оценка Red Apple —на один балл до 6 баллов. Вес других фестивалей остался без изменений.