Видеопадёж: число платных подписок на видеосервисы снижается в мире, но не в России

Подписная модель монетизации видеосервисов, много лет доминировавшая над показом бесплатного контента с рекламой, стагнирует. В США впервые упало количество платных подписок на видеосервисы в пересчете на домохозяйство — с 3,4 в апреле до 3 в ноябре 2023 года. Количество бесплатных же, наоборот, выросло с 6,3 до 7,5. В России рост количества подписчиков онлайн-кинотеатров, между тем, продолжается: в 2023 году общий показатель вырос с 32 до 45 млн, а число платящих подписчиков за год увеличилось с 31% до 33%.

В США и Великобритании больше не подписываются

По данным исследовательской компании Omdia, в США, на крупнейшем по доходам видеосервисов рынке, в апреле 2023 года на одного человека в среднем приходилось по 3,4 платных подписки. В ноябре 2023-го их количество сократилось до 3-х. При этом количество подписок на бесплатные видеосервисы растет: в ноябре 2020-го в США было 4,7 подписки на человека, в ноябре 2022-го — 6, а в ноябре 2023-го — уже 7,5. В Великобритании число платных подписок в ноябре 2023-го осталось на уровне 2022-го (в среднем две на человека), а количество бесплатных выросло с 5,1 до 6,2.

В своем отчете Omdia связывает изменение баланса платных подписок и бесплатных видеосервисов с ростом популярности YouTube и FAST-сервисов (Free Ad-supported Streaming Television, бесплатные сервисы потокового ТВ с поддержкой рекламы). Что, в свою очередь, отражает глобальную тенденцию на более экономное потребление, наметившиеся в последние два года.

«Аппетит к бесплатному контенту растет. К концу 2024 года все крупные SVoD-сервисы (subscription video on demand, видеосервисы с подписной монетизацией — ADPASS) будут предлагать бесплатный контент с рекламой. Независимо от того, происходят ли эти изменения в ответ на повышение стоимости жизни, усталости от платной подписки или по другим причинам, это подчеркивает, что предпочтения потребителей меняются, у людей становится все больше точек для доступа к видеоконтенту», — говорит руководитель направления медиаиследований Omdia Мария Руа Агуэте.

На мировом рынке сервисы с бесплатной монетизацией проигрывают SVoD-сервисам. По прогнозу Statista, в 2024 году объем мирового рынка SVoD-сервисов составит $109 млрд, AVoD-сервисов (Advertising Video On Demand, сервисы, предлагающие видео по запросу бесплатно с показом рекламы) — $48 млрд, FAST — $9 млрд. Если SVoD будет расти в ближайшие пять лет по 7% в среднем каждый год, AVoD — по 8%, то FAST — вдвое быстрее: по 15,4% вплоть до 2032 года.

Несмотря на сравнительно небольшие объемы доходов, FAST-сервисы уже входят в десятку самых популярных видеостримеров в США. В 2023 году по месячному охвату Tubi и Roku заняли шестую и седьмую строки соответственно.

А в России подписчиков все больше

В России количество подписчиков онлайн-кинотеатров пока продолжает увеличиваться. По оценке агентства TelecomDaily, за 2023 год число подписок на онлайн-кинотеатры (платных и бесплатных) увеличилось с 32 млн до 45 млн. «На одно домохозяйство в среднем приходится по три подписки, таким образом число зрителей, подписавшихся на онлайн-кинотеатры в России, составляет примерно 15,5 млн», — рассказал ADPASS гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.

По данным TelecomDaily, по общему количеству платных и бесплатных подписчиков среди онлайн-кинотеатров в IV квартале 2023 года наибольшую долю получил «Кинопоиск» — 25,1%, у «Иви» — 19,3%, у Okko и Wink — по 12,8%, у Kion — 9,9%. По числу платных подписчиков также лидировали «Кинопоиск» с долей 26,9% и «Иви» (15,3%). У Wink — 15%, у Okko — 12,5%, у Kion — 11,7%.

Видеосервисами пользуется почти половина российских горожан, причем на протяжении прошлого года их число стабильно увеличивалось. По данным GfK, в последнем квартале 2023 года доля жителей городов, подписанных на онлайн-кинотеатры, в России составляла 47%. В третьем квартале 2023-го эта цифра составляла 45%, в во втором — всего 44%. Количество подписчиков, платящих за видеоконтент, в прошлом году тоже увеличилось — с 31% до 33%.