Верификатор мошеннического трафика от Platforma и BMP готов к использованию
Об этом объявил на НРФ’10 директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов. Он назвал Ver-A «первым национальным кросс-платформенным верификатором».
Анатолий Новожилов рассказал, что Ver-A позволяет верифицировать трафик в трех цифровых средах: на стационарных компьютерах и ноутбуках (web), в мобильных приложениях (in-app) и в цифровом ТВ (CTV). Верификатор выявляет общий и сложный мошеннический трафик (GIVT и SIVT), проводит замеры видимости рекламы (viewability) и оценивает безопасность рекламного окружения (brand safety). В презентации указано, что технология позволяет проводить кросс-платформенный мониторинг и кросс-канальный аудит.
Технологическая специфика Ver-A в том, что платформа применяет устойчивый идентификатор пользователя (stable ID) от «Ростелекома» для сопоставления действий человека в различных средах. По словам Анатолия Новожилова, сочетание технического и поведенческого анализа со Stable ID дает дополнительные возможности для выявления сложного фрода (SIVT) и увеличивает точность антифрод-алгоритмов.
Кроме того, создатели проекта сейчас прорабатывают объединение идентификаторов разных операторов связи для дополнительной проверки рекламного трафика и выявления сложных мошеннических схем. Не только платформы «Ростелекома», но и другие операторы положительно откликнулись на эту историю, сказал Анатолий Новожилов.
Сославшись на первые результаты работы Ver-A, Анатолий Новожилов сообщил, что система выявляет мошеннический трафик, который другие верификаторы не фиксируют. По его словам, продукт прошел «все необходимые испытания и готов к использованию». При этом размер инвестиций в проект, информацию о первых клиентов и средние показатели фрода для различных форматов в системе Ver-A Анатолий Новожилов не раскрыл.
в Telegram канале
Другие статьи
