Цифровая аудиореклама снова замахнулась на миллиард

13.10.2021, 10:30 IAB Russia Digital Audio новости
Поделиться

IAB Russia оценила объем рынка digital audio за три квартала 2021 года в 473,5 млн рублей. По итогам года сегмент цифровой аудиорекламы вырастет на 9% по сравнению с 2020 годом, достигнув 761,5 млн рублей, сообщили в ассоциации.

Перед пандемией комитет Audio ad IAB Russia прогнозировал, что в 2020 году цифровая аудиореклама преодолеет отметку в миллиард рублей. Эксперты комитета опирались в своих расчетах на высокие темпы роста сегмента: в 2019-м расходы рекламодателей на такую рекламу составили 700 млн рублей, увеличившись на 75% по сравнению с 2018 годом.

Однако в 2020 году объем рынка цифровой аудиорекламы составил 700 млн рублей, рассказал председатель комитета Audio ad IAB Russia, генеральный директор сервиса «СберЗвук» Михаил Ильичев. При этом он утверждает, что данные за 2021 год наглядно демонстрируют положительную динамику, По словам Ильичева, несмотря на пандемию, сегмент удерживает интерес со стороны рекламодателей, набирают популярность спецпроекты в аудиостриминге, онлайн-радио и интеграции в подкасты.

В своей оценке рекламных бюджетов, выделяемых на цифровую аудиореламу в 2021 году, эксперты комитета IAB не учитывают YouTube, тестирующий аудиорекламу на своем сервисе, и сервис YouTube Music. Объемы последнего, по их мнению, пока несущественны. В оценку также не включены расходы на аудиорекламу в Spotify. При этом эксперты комитета Audio ad IAB Russia сошлись во мнении, что в 2021 году доля Spotify может составить около 10% в объеме всего рынка.

На динамике сегмента негативно отразилось то, что общие расходы на рекламу в 2021 году сократили несколько категорий брендов, ранее планировавших в том числе аудиоразмещения. Но участник комитета Audio ad IAB Russia, генеральный директор компании Unisound Эдуард Рекачинский считает, что аудиореклама вернется к темпам роста, фиксировавшимся до пандемии. По его мнению, в пользу такого варианта развития событий говорит то, что количество игроков в сегменте растет, появляются новые настройки и платформы, публикуются результаты исследований и кейсы. Кроме того, смежный с аудиорекламой сегмент радио в этом году быстро восстанавливается после сложного 2020 года. По данным АКАР, в первом полугодии объем радиорекламы увеличился на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2020-го.

Развитие технологий позволяет цифровой аудиорекламе полноценно раскрыть свой потенциал, отмечает участник комитета Audio ad IAB Russia, коммерческий директор Digital Audio Юлия Дяченко. По ее словам, заметно увеличилось число исследований и кейсов, в которых аудиоформат доказывает свою эффективность в качестве performance-инструмента:

Решая задачи по привлечению новых покупателей, стимулирования продаж и скачиваний приложений, звуковая реклама не только вносит существенный вклад в кампанию, но и позволяет качественно улучшить показатели эффективности рекламных инвестиций в целом. Это говорит об универсальности и актуальности формата и делает его незаменимым инструментом для решения насущных задач рекламодателей во всех товарных категориях».

Цифровая аудиореклама в России не перестает развиваться, и профильный комитет IAB Russia планирует активно этому способствовать, утверждает Михаил Ильичев:

В скором времени будет опубликован новый casebook рекламных коммуникаций в формате онлайн-аудио. В начале 2022 года мы представим отдельную оценку объемов сегмента рекламных интеграций в подкасты за 2021 год. Также в планах — обновление White Paper и карты рынка, изучение влияния аудиоформата в медиамиксе на общий результат кампаний и исследования пересечений аудитории основных продавцов онлайн аудиорекламы».

Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS