Скандал
Рестораны-магазины Cracker Barrel вернули старый логотип после шквала критики, ритейлер одежды Gap продержался с новым дизайном всего шесть дней, а соки Tropicana потеряли 20% продаж за два месяца. The Drum проанализировал самые громкие провалы и выявил пять типовых ошибок, которые превращают обновление бренда в репутационную катастрофу. От обвинений в неполиткорректности (или наоборот) до потери узнаваемости на полке — ADPASS разбирался, из-за чего компаниям приходится откатывать изменения, теряя десятки миллионов долларов.
С дипфейками будут бороться лучшие силы. В США с цифровыми двойниками знаменитостей, созданных искусственным интеллектом, будут бороться их же оружием — ИИ. Противоборствовать звонкам липовых начальников, которые атакуют россиян, будут Минцифры и МВД. Лучшим методом борьбы на Западе и в России признают «водяные знаки», но развешивать их предлагают по-разному.
Неделя рекламы
Энциклопедия обмана