Rutube

Объем рекламы на пиратских видеоресурсах в 2025 году снизился вдвое. Компании все реже направляют бюджеты на такие площадки, опасаясь репутационных и юридических рисков. При этом часть рекламных интеграций уходит в менее прозрачные форматы внутри пиратского контента, который можно найти не только на нелегальных платформах, но и на Rutube. Так, в нескольких сериях «Гарри Поттера», появившихся на видеохостинге «Газпром-медиа холдинга», обнаружилась реклама Альфа-банка. Финансовую структуру прорекламировали Хагрид, Драко Малфой, братья Уизли и даже хор Хогвартса.

В 2025 году видеохостинг Rutube выплатил авторам контента почти 1,5 млрд рублей за рекламную монетизации видеороликов. Самые крупные блогеры заработали десятки миллионов рублей, тогда как для большинства авторов выплаты остались на уровне дополнительного дохода.

В появлении на Rutube пиратских копий фильмов и сериалов ушедших из России кинокомпаний виноваты пользователи, которые их загружают, а жалоб от западных правообладателей контента не поступало, рассказал в интервью «Радио РБК» заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский. По его словам, замедление YouTube дало российскому видеохостингу возможность совершить «тигриный прыжок»: число просмотров выросло в шесть раз, а количество видеоконтента достигло 421 млн единиц. Платформа дорабатывает систему рекомендаций и готовится к выходу на международные рынки. При этом сервис сталкивается с кибератаками, усиливает техническую инфраструктуру и разбирается с претензиями правообладателей. ADPASS знакомит читателей с мнением топ-менеджера о работе и перспективах развития Rutube.

Rutube показала самый быстрый рост среди всех российских видеохостингов, увеличив месячную мобильную аудиторию за период с января по июль более чем в два раза — до 49 млн зрителей. Эксперты прогнозируют, что к концу года эта цифра может увеличиться еще примерно на 20%. Активному разгону аудитории проекта «Газпром-Медиа» способствует торможение главного конкурента YouTube, начавшееся летом прошлого года. Несмотря на высокую динамику, Rutube проигрывает видеохостингу Google по объему зрительской базы.

Все цифровые проекты «Газпром-медиа холдинга», включая онлайн-кинотеатр Premier и платформу коротких видео Yappy, будут объединены под маркой RuTube до конца года. Premier станет RuTube Premier, а Yappy — RuTube Shorts. Руководство холдинга уверено, что такое масштабирование брендов приведёт к росту зрительской лояльности. Эксперты считают такой шаг оправданным с коммерческой точки зрения, но высказывают опасения относительно сочетания формата традиционного кинопроката Premier с контентом RuTube.

RuTube и «VK Видео» не могут перегнать видеоролики с YouTube. Российским видеохостингам по непонятной причине приходится осуществлять трансфер видео, используя иностранные VPN. В компаниях жалуются на YouTube, который блокирует процесс переноса контента с российских и даже иностранных IP-адресов. Эксперты сомневаются, что видеохостинг Google фокусируется на блокировке именно российских сервисов: YouTube активно борется со всеми способами автоматического сбора информации, которые могут применяться для обучения нейросетей.

Перед видеохостингом Rutube снова поставлена задача догнать и перегнать YouTube в России. Материнский «Газпром-медиа холдинг» выделил ему на техническое переоснащение 30 млрд рублей. Кто будет реализовывать амбициозную задачу и осваивать бюджет, неясно: в феврале компанию покинул гендиректор, а за ним ушли и члены его команды.

15 августа Apple потребовала от Rutube скрыть контент российских государственных СМИ из приложения, размещенного в AppStore. В противном случае приложению грозит удаление из маркетплейса. Видеохостингу была предложена альтернатива — ограничить доступ к сервису всем кроме россиян. На выполнение новых требований платформе дается две недели.

9 мая 2022 года российский видеохостинг Rutube подвергся, по словам администрации, «самой мощной хакерской атаке за историю существования сервиса». Было повреждено более 75% инфраструктуры. 11 августа гендиректор Rutube Александр Моисеев и глава экспертного центра безопасности Positive Technologies Алексей Новиков дали интервью РБК, в котором рассказали, чем майские атаки на платформу отличались от других, какие цели преследовали хакеры, как это произошло и нашлись ли злоумышленники.

Входящие в холдинг VK «Одноклассники» запустили новую летнюю программу поддержки авторов. Владельцам групп, прошедшим отбор, социальная сеть подарит от 30 тысяч просмотров за счет продвижения публикаций в ленте новостей и рекомендациях. Похожая программа есть и во «ВКонтакте». ADPASS сравнил все программы поддержки авторов, которые предлагают российские платформы сейчас.

Rutube снова продлил программу поддержки блогеров, на этот раз до 1 сентября. Кроме того популярные блогеры смогут получить предложения о коллаборации и рекламной интеграции от крупных брендов и рекламодателей, сотрудничающих с сейлз-хаусом «Газпром-медиа». До сих пор переманить топовых ютуберов российскому видеохостингу не удалось. ADPASS проверил профили более чем двадцати топовых блогеров по количеству подписчиков и вовлеченности. Оказалось, что верифицированные аккаунты на Rutube есть всего у двоих, а большинство не обновляли свои каналы уже несколько месяцев.

Трафик Rutube, YouTube и Twitch в России вырос за последние несколько месяцев, следует из исследования МТС. Самый высокий рост среди клиентов компании показал Rutube — он прибавил в трафике в 11 раз, а количество его пользователей увеличилось на 28%. ADPASS решил изучить это исследование, ознакомиться с другими источниками и с мнениями пользователей сервиса.